這里是“GQ Talk”年終觀察系列節(jié)目，本期是我們對(duì)2023年電影營(yíng)銷的觀察。這一年，是影院恢復(fù)正常的一年，許多早就拍好的影片扎堆上映，但影院并未完全回溫——總觀影人次大幅下降，這一年的觀影人次與疫情前相比，下降了將近4億。與這個(gè)數(shù)據(jù)形成極大反差的是，不少電影的熱梗成為網(wǎng)絡(luò)上的出圈話題，片方的營(yíng)銷內(nèi)容，與大眾懷著驚人的熱情進(jìn)行的內(nèi)容再生產(chǎn)，這二者之間的互動(dòng)，成為2023年里最突出的文化事件之一。

從“霍思燕落淚、張藝謀震驚、吳京探班”的“reaction三件套”，到“張萬(wàn)森下雪了”的造雪儀式；從《孤注一擲》抖音百萬(wàn)贊的視頻，到《封神第一部》將路演做出綜藝效果；從《燃冬》一朝失手，“三人成行”，到《河邊的錯(cuò)誤》因勢(shì)利導(dǎo)，“千人千面”，花樣營(yíng)銷的背后，電影行業(yè)到底在經(jīng)歷什么？二創(chuàng)作品層出不窮，熱梗不斷翻新，我們又在其中投射了怎樣的感受？

在本期播客錄制之前，我們分頭采訪了一些參與過(guò)相關(guān)熱門(mén)電影營(yíng)銷的從業(yè)者，并將結(jié)合對(duì)他們的采訪，以及相關(guān)數(shù)據(jù)和背景資料，梳理和總結(jié)2023年的經(jīng)典電影營(yíng)銷事件和文本，以及討論這些變化發(fā)生背后的原因。

主播

靳錦、康堤、劉楚楚，GQ報(bào)道編輯

SHOWNOTES

第一部分 2023電影營(yíng)銷梳理

03:19 電影營(yíng)銷，我是你們play中的一環(huán)

05:10 短視頻的內(nèi)卷化：從小眾逆襲到大片標(biāo)配

09:13 拆解《孤注一擲》如何成為短視頻營(yíng)銷業(yè)內(nèi)showcase

19:06 當(dāng)短視頻營(yíng)銷公司進(jìn)入劇組、介入劇本

24:30 路演綜藝化：《封神》的路演彌補(bǔ)了選秀的空白

27:13 營(yíng)銷越廣，玩法越多，好梗都是觀眾創(chuàng)造的

37:16 感受無(wú)法量化，再愉悅的體驗(yàn)也無(wú)法轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)

40:02 賽道的垂直化：關(guān)于高校路演的性價(jià)比

48:08 體驗(yàn)互動(dòng)化：為電影造梗，無(wú)需觀看電影

53:43 “比原始信息更吸引受眾的是評(píng)論區(qū)的互動(dòng)，這是社交傳播的底層邏輯”

57:36 年輕人+窮經(jīng)濟(jì)+現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)=？

第二部分 電影營(yíng)銷文化漫談

59:50 電影行業(yè)的危機(jī)：觀影年齡在上升，觀影人數(shù)在下降

62:54 如今的電影營(yíng)銷，內(nèi)卷是一種不得不

66:36 營(yíng)銷的核心從創(chuàng)造力到抓取能力和反應(yīng)能力

70:35 “過(guò)去電影兜售美夢(mèng)，現(xiàn)在電影兜售噩夢(mèng)”

75:22 一部賣(mài)座的電影要安全地、巧妙地解決恐懼

81:55 “有時(shí)候不得不消耗一些電影本體，來(lái)置換一些流量上的安全感”

84:11 在強(qiáng)營(yíng)銷文化下，作者性的消退

原標(biāo)題：《2023年度電影營(yíng)銷觀察：“我是你們play的一環(huán)嗎？”》

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