1月10日晚，360集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)周鴻祎微博發(fā)文稱，“老朋友們前來東方甄選集體學(xué)習(xí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，爭(zhēng)取理解流量密碼，與時(shí)俱進(jìn)跟上時(shí)代節(jié)奏，聽俞敏洪和董宇輝分享他們的努力和堅(jiān)持?！?/p>

配圖顯示，馮侖等企業(yè)家在專心聽董宇輝等人分享。

董宇輝，似乎有了新的人設(shè)。

“獨(dú)立”之后，1月9日晚19點(diǎn)，董宇輝亮相其專屬直播間“與輝同行”。

首次直播不到四個(gè)小時(shí)，直播間銷售額突破1.5億元。

開播前賬號(hào)粉絲數(shù)不到400萬，臨近結(jié)束時(shí)，粉絲數(shù)量已經(jīng)超過700萬。

1月10日晚上，董宇輝和團(tuán)隊(duì)再次進(jìn)行直播。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播銷售額超過2500萬元，結(jié)束時(shí)，粉絲數(shù)量目前已經(jīng)接近900萬。

隨著銷售額和粉絲數(shù)量的大增，“與輝同行”的發(fā)展可以稱得上是“勢(shì)如破竹”。

這場(chǎng)由一個(gè)多月前“小作文”事件，發(fā)展到CEO離開、主播停播的“鬧劇”，似乎畫上了句號(hào)。

不過在新的直播間中，董宇輝似乎與在東方甄選中的帶貨方式差別不大。

董宇輝能將個(gè)人事業(yè)發(fā)展到什么地步恐怕還要拭目以待。

事實(shí)上已經(jīng)“去董宇輝化”的東方甄選直播間是否還能保住頭部地位、未來是否會(huì)掉隊(duì)也是未知數(shù)。

主播董宇輝，還是老板董宇輝？

對(duì)此，《中國(guó)新聞周刊》記者孟倩、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者董靜怡、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者楊昕怡分別和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

一場(chǎng)意外讓已經(jīng)碰到天花板的董宇輝，又破壁了。

對(duì)于網(wǎng)紅主播而言，飯圈化是不可避免的，這就是粉絲經(jīng)濟(jì)。

“單飛”某種意義上也讓東方甄選主賬號(hào)去飯圈化，讓飯圈垂直落地到專屬直播間，這對(duì)董宇輝和東方甄選后續(xù)的發(fā)展，都可以排除一些隱患。

就董宇輝和團(tuán)隊(duì)直播帶貨的風(fēng)格而言，和此前在東方甄選是一以貫之的。

不過從數(shù)據(jù)效果上來說確實(shí)很好，打破了多項(xiàng)紀(jì)錄，董宇輝“自立門戶”又強(qiáng)化了一波人設(shè)。

讓他的粉絲圈層再擴(kuò)大一層，每個(gè)觀看他直播的粉絲可能都會(huì)感到“與有榮焉”。

未來，宇輝同行必然要帶有董宇輝的知識(shí)特性。

現(xiàn)在倉促上馬，談風(fēng)格和定位顯然為時(shí)過早，再大的主播，分居之時(shí)，也要摸著石頭過河。

同時(shí)，東方甄選直播間由此實(shí)現(xiàn)事實(shí)上的去董宇輝化，但董宇輝單開一個(gè)新賬號(hào)，流量依然是整個(gè)東方甄選的，反而時(shí)長(zhǎng)加倍。

東方甄選要做的就是繼續(xù)孵化新主播，一旦成熟，讓他們分居去練新號(hào)。

而在文旅方面，董宇輝的進(jìn)入，并不會(huì)帶來東方甄選的質(zhì)變。

無論有沒有董宇輝，東方甄選在文旅上的優(yōu)劣勢(shì)都十分明顯。

東方甄選本身厚重的師資力量和知性色彩，和文旅產(chǎn)業(yè)有高度的適配度。

在發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品、自建產(chǎn)業(yè)鏈、走直播+自營(yíng)的“重直播”路線的同時(shí)，選擇文旅作為突破口，依托成熟的文旅產(chǎn)業(yè)，以直播引流，形成“輕直播”。

這種兩手抓、輕重不同的打法，可以讓東方甄選把雞蛋放在不同籃子里，增加風(fēng)險(xiǎn)抗性。

劣勢(shì)則是文旅產(chǎn)品難以獨(dú)家，不像其農(nóng)產(chǎn)品自成產(chǎn)業(yè)鏈那樣，某種程度上只是一個(gè)產(chǎn)品線延伸，對(duì)用戶黏性有一定的刺激作用，但并非會(huì)員消費(fèi)的必要條件。

同時(shí)，對(duì)比攜程、同程等老牌，新東方集團(tuán)有自己明顯的優(yōu)劣勢(shì)。

在文旅領(lǐng)域，東方甄選并未深度融入到產(chǎn)業(yè)鏈中，對(duì)銷售后的文旅服務(wù)規(guī)范化缺少把控，整體還是一個(gè)銷售前臺(tái)。

由此，東方甄選較之老牌OTA平臺(tái)在該領(lǐng)域的垂直細(xì)分和長(zhǎng)期規(guī)范化推進(jìn)，不可同日而語。

董宇輝的加入，目前最多是能帶來更多關(guān)注，但很難極大刺激文旅業(yè)務(wù)發(fā)展。

尤其是這是一個(gè)季節(jié)性特別明顯、旺季淡季差異分明的領(lǐng)域，在淡季期間文旅話題直播或許會(huì)變成一個(gè)風(fēng)光片。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）