1月9日晚上7點(diǎn)，“與輝同行”開播1分鐘后，點(diǎn)贊數(shù)力壓同一時段的東方甄選直播間。

顯然董宇輝還是東方甄選最拿得出手的門面。

開場不到10秒，董宇輝的“與輝同行”便收獲了第一個10萬+在線觀看。

隨之而來的，便是接連不斷的“1314”、“嘉年華”以及各式各樣的抖音禮物。

哪怕此時此刻不掛鏈接不賣貨，光是接禮物就接到手軟，足以見得，董宇輝依然是整個互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)。

然而帶貨還是開始了。

據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，截至1月9日晚上9點(diǎn)，該場直播累計(jì)在線觀看人數(shù)超3000萬，觀看人數(shù)峰值超170萬，漲粉超167萬。

從GMV來看，“與輝同行”產(chǎn)品銷售額超1億元，登上抖音帶貨榜總榜第一名。

在直播中，董宇輝多次提到“聽有朋友說，今天晚上媳婦給下了購買任務(wù)”、“如果您今天晚上有購買任務(wù)的話，這個品可以下手了”，甚至還提到“丈母娘們剪視頻剪的可好了，我都看到了”。

對于粉絲，董宇輝不僅懂，而且始終緊緊跟隨她們的步伐。

當(dāng)然，這樣一場演出，俞敏洪也沒有缺席。在與主播們共唱一曲之后，俞敏洪與董宇輝再次開啟了一場促膝長談，哪怕不講品，依然能讓粉絲們下單不斷。

問題來了，宇輝同行的直播和東方甄選在選品上幾乎沒有區(qū)別，宇輝同行和東方甄選如何錯位發(fā)展？

宇輝同行會帶走東方甄選的粉絲嗎？

對于東方甄選來說，這是好選擇嗎？

對此，新京報(bào)記者趙方園和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

分居不離婚（家），就是最優(yōu)解。

這種拆分，目前自然不會出現(xiàn)太多個性化，但后續(xù)的發(fā)展則非常可觀。

或許，董宇輝將在新直播上更多露出并將原有風(fēng)格帶到宇輝同行之中，而減少在東方甄選上的露出，類似于開新號。

而后東方甄選本身則慢慢淡化董宇輝風(fēng)格，探索新模式和扶持新主播，變成一個優(yōu)質(zhì)主播的孵化器，并在成熟后“單飛”。

但無論怎么分居，其實(shí)依然是東方甄選矩陣。

盡管如此，董宇輝會帶走一些粉絲，但也可以形成多元化風(fēng)格，避免飯圈問題。

打個比方，在東方甄選的大盤下，不過是將總臺雞蛋放在多個頻道之中，更好的滿足不同喜好粉絲的需求。

相當(dāng)于東方甄選開了個子公司。

不管怎么換臺，都在東方甄選的流量池里。

看似攤薄，其實(shí)總量確實(shí)增長。

此外，粉絲真的會跟著董宇輝走，而取關(guān)東方甄選嗎？愚以為：

其實(shí)粉絲是懶惰的，取關(guān)這種事沒那么積極，只是活躍度確實(shí)可能下降。

至于選品同質(zhì)化，則更加不是一個問題。

東西可以越來越多，“廣告”還能差異化。

當(dāng)年，央視從一套變十幾套，受眾的差異化選擇平衡了，頻道帶來的總時長是倍增了。

后續(xù)不也針對頻道的情況再消費(fèi)場景上差異化了嗎！

當(dāng)然，短期要東方甄選就實(shí)現(xiàn)和宇輝同行差異化，也做不到。

畢竟董宇輝事件是個突發(fā)……

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）