歲末年初，多行業(yè)按下促消費“加速鍵”。隨著政府采取的一系列措施，消費者對于經濟前景的信心正在逐步恢復；各類企業(yè)開展的營銷活動也初見成效。

提振信心促消費，市場回暖態(tài)勢明。近日，中央經濟工作會議提出，應“著力擴大國內需求，要激發(fā)有潛能的消費”，擴大消費依舊成為2024年要重點把握的經濟工作之一。為引領新需求，讓消費活起來，汽車、餐飲、電商等領域都推出花樣促消費活動，為經濟增長注入新的活力。

推動汽車消費提質升級

2023年年末，各大汽車品牌花式促銷進行沖刺，為進一步激活車市助力。12月以來為了提升市場占有率，不少汽車品牌紛紛推出促銷活動。據(jù)上海一家汽車4S店工作人員表示，該品牌某電車車型的優(yōu)惠力度已經達到了兩萬元，當前門店平均每天的交付量將近20臺。

從2023年下半年開始，車輛置換需求凸顯，在一家某新能源汽車4S店內，門店銷售的70%都是燃油車置換新能源車。為此，門店也針對性推出了一些置換優(yōu)惠，使得進店量有了明顯的提升。

據(jù)了解，部分車企為了維持銷量水平，在年末價格促銷力度也相對較大。用利潤沖銷量是為了保證自己的產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)有效運行。而這樣的補貼最能惠及的是普通大眾消費群體。中國的傳統(tǒng)節(jié)日即將來臨，汽車正是很多家庭愿意在年底集中采購的大宗消費產品。

餐飲消費溫暖正當時

隨著冬季消費的開展，餐飲市場也持續(xù)回暖。為了滿足消費者的新需求，餐飲企業(yè)也是做了很多功課，線上線下全面發(fā)力，促進餐飲消費恢復，激發(fā)消費活力。線上方面，充分挖掘線上渠道，如開設直播、加強與團購平臺的合作等；線下方面，精準對接消費者，推出促消費優(yōu)惠活動。

如今，餐飲業(yè)在不斷創(chuàng)新，不少品牌還通過激發(fā)消費者情感共鳴的方式，提升消費體驗，帶動餐飲消費持續(xù)回暖。以飲品品牌為例，滬上阿姨上新的“東方輕乳花茶”系列飲品以馬面裙作為包裝設計靈感；奈雪的茶推出“阿膠奶茶”，抓住年輕人“朋克養(yǎng)生”的需求；古茗則是瞄準了熱播劇《蓮花樓》，同《蓮花樓》聯(lián)名活動上線后，粉絲們便蜂擁而至。

餐飲市場的回暖也離不開金融機構的助力。以行業(yè)領軍的招行信用卡為例，僅在2023年12月就依托掌上生活App“兩票”平臺為全國2萬家餐飲商戶集客引流，為消費增長和經濟復蘇提供有力支持。

電商平臺折扣再創(chuàng)新低

2023年最后一個自然月，各電商平臺也紛紛圍繞消費發(fā)力，并呈現(xiàn)出不同特色。

淘寶取消了雙12活動，取而代之的是“淘寶年終好價節(jié)”。相比往年雙12，淘寶年終好價節(jié)在折扣力度、商家規(guī)模和商品規(guī)模等方面均有大幅提升。據(jù)了解，此次淘寶年終好價節(jié)，參與活動商品數(shù)量同比增長近20%，創(chuàng)歷史新高。

年末，拼多多則繼續(xù)著重于百億補貼，并助力“國貨大聯(lián)歡”。在大促期間，拼多多百億補貼聯(lián)合央視開啟直播活動，多家國貨品牌負責人先后亮相，分享品牌背后的故事，引發(fā)全網超500萬網友拼購優(yōu)價好物。唯品會在11月底開啟的年度特賣大會，也在折扣力度等方面刷新紀錄。

此外，作為消費金融“主力軍”，新年之際各家銀行信用卡在促消費、惠民生方面也舉措不斷。比如近期招商銀行信用卡推出的“禮迎新年 刷卡有鯉”活動，讓持卡人在消費之余有機會獲得“錦鯉喵”，用來搶拍或者兌換多樣禮品。趣味的活動形式、承載祝福寓意的“錦鯉喵”，都為新年消費活動增添了一些儀式感和小確幸，也更好地支持了消費者對美好生活的追求。

剛剛過去的2024年第一個假期中，全國消費數(shù)據(jù)不斷刷新。據(jù)商務部數(shù)據(jù)，節(jié)日期間，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長11.0%，部分電商平臺即時零售銷售額增長超20%。大街小巷溫暖升騰的“煙火氣”，映射出人們對新一年的向往，也彰顯著消費持續(xù)回暖向好。

消費是最終需求，也是經濟發(fā)展的基礎性動力。2023年多領域消費市場亮點滿滿。我們有理由期待，2024年會更好。