《繁花》里闖蕩上海灘的“范總”，背后有說不完的故事

???????張?jiān)?賀元凱通訊員徐衡律/ 潮新聞

2024-01-05 20:29

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最近，電視劇《繁花》非常火爆，劇中寶總（胡歌飾演）將來自浙江的三羊牌服飾打入上海市場，并將其-做成中國人自己的名牌。而帶著三羊牌服飾勇闖上海灘的范總（董勇飾演），用一句“安妮”，唱出當(dāng)年許多浙江企業(yè)家開拓市場的決心。

《繁花》劇照

在80、90年代，上海是全國商品市場的制高點(diǎn)。在這一波浪潮中，浙江發(fā)芽了許多火遍大江南北的國民品牌。所以，《繁花》里的“范總”不止一位，而是一群浙江企業(yè)家，來自寧波的雅戈?duì)栆彩瞧浯碇弧?nbsp;

80年代初期，寧波百貨商店外的“北侖港”牌服裝廣告

從浙江去上海闖蕩的“范總”，總有說不完的苦楚。90年代初期，雅戈?duì)柵闪艘恢тN售先遣隊(duì)去打開上海市場，從寧波坐一晚上的船到上海的十六鋪碼頭。在碼頭等天亮、等商場開門，是當(dāng)時這批銷售人員的常態(tài)，條件十分艱苦。他們一家家去跑門店、跑商場，與當(dāng)時老牌的商場建立聯(lián)系?！吧虾Ｈ藢幉ㄈ朔浅Ｗ鹬兀形覀儭幉ā?，一定程度上也拉近了彼此的距離?！痹虾Ｊ袌鲐?fù)責(zé)人陸萍說。1991年，第一批雅戈?duì)柗b進(jìn)駐了南京路，有華聯(lián)商廈、上海第一百貨商店、上海時裝公司等，同時，還有徐家匯的第六百貨商店、四川路的第七百貨商店。雖然店面不大，但是為品牌奠定了不小的基礎(chǔ)。

1999年10月22日，雅戈?duì)柗椗c皮爾卡丹洽談合作事宜，引進(jìn)高端品牌馬克西姆

浙江品牌經(jīng)過“爺叔”指點(diǎn)，一時間聲名大噪，各大商場紛紛拋出橄欖枝?！爱?dāng)時在上海，雅戈?duì)柕闹炔皇翘貏e高。”陸萍回憶起她剛?cè)ド虾５臅r候，曾碰到一位貴人，是新世界百貨的男裝部董經(jīng)理，他建議，聯(lián)合搞個營銷活動，提高雅戈?duì)栆r衫的知名度。陸萍一聽，馬上聯(lián)系總部，讓當(dāng)時的代言人費(fèi)翔出席簽售會活動?；顒赢?dāng)天，場面非?；鸨顺睋頂D，有些甚至是女兒幫媽媽來排隊(duì)簽名，整個新世界百貨一樓被圍得水泄不通，銷售額更是創(chuàng)下新高?！耙?yàn)槭怯H身經(jīng)歷，所以我在電視劇里看到三羊牌邀請費(fèi)翔時的火熱場面，覺得既親切又感動。”陸萍說，活動結(jié)束后，新世界百貨專廳由原來50平方擴(kuò)大到200平方米，第一百貨把店面調(diào)整到更好的位置，還有許多沒有進(jìn)駐過的商場都來尋求合作，慢慢打開了上海市場。

2002年，寧波國際服裝節(jié)閉幕式在雅戈?duì)枃H服裝城舉行，當(dāng)時的代言人費(fèi)翔親臨獻(xiàn)唱

每個年代都有不同的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，唯有堅(jiān)持才是中國名牌的長久之路。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)前身是寧波青春服裝廠，在1979年，公司以2萬元知青安置費(fèi)創(chuàng)建。1990年，成立雅戈?duì)柶放啤?993年完成股份制改造。1998年上市，同年簽約費(fèi)翔。2000年起，開始多品牌的戰(zhàn)略、海外并購。2018年有了智能工廠。如今，正在積極探索線上線下數(shù)實(shí)融合之路?！盎旧现袊b企業(yè)碰到的問題，雅戈?duì)柖紩扰龅?，所以我們會有很多?jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，幫助很多的中國服裝企業(yè)，讓他們少走彎路。”雅戈?duì)枙r尚股份執(zhí)行總裁徐鵬說。