出品 | 虎嗅青年文化組

作者 | kakakakapi

編輯、制圖丨渣渣郡

本文首發(fā)于虎嗅年輕內(nèi)容公眾號“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在這里，我們呈現(xiàn)當下年輕人的面貌、故事和態(tài)度。

如果說之前的流量 IP 是玲娜貝爾、卡皮巴拉，那當下的頂流女明星，則非 Loopy （露比）莫屬。

有的人戲稱它是“淀粉腸”、“小粉耗子”、“粉色林永健” ，但愛她的人早已拜倒在它齜著牙花的憨笑之下，虔心成為“露門”教眾之一，品牌們也爭相拱手遞上聯(lián)名合作。

席卷大眾視野的 Loopy 究竟有何魅力？或許人們不過是透過它，看到自己而已。Loopy 的可愛本色是多數(shù)人甘愿成為教徒的原因。

尚未爆火時，還有人將 Loopy 錯認為小松鼠、小河馬。但實際上的Loopy ，是一只小海貍，原型源自一部韓國益智搞笑動畫片《小企鵝 Pororo》，首播于 20 年前。

動畫片中一開始只有 5 個角色，小企鵝 Pororo 、小恐龍 Crong、耳廓狐 Eddy、白極熊 Pobby 和小海貍 Loopy，其他的新角色則是在每一季里陸續(xù)加入。

Loopy 是配角，盡管戲份不重，但絲毫不影響它的魅力施展。

在所有角色中，Loopy 的心思明顯比其他角色要更豐富細膩得多，承擔著演繹“情緒化”的一面。

它對朋友很友善，很關心朋友們的感受，是即便生病了還會強撐給朋友做蛋糕的小天使。

但又很愛鬧小脾氣，玩游戲輸了愛撇嘴，打雪仗輸了會大哭，輕易還哄不好。

偶爾還容易犯別扭，做了點心，又擔心伙伴們不喜歡；對著鏡子臭美，也會煩惱身材焦慮。不過，只要有朋友們的鼓勵，她總會很快就開心起來。“嬌憨”二字用來形容 Loopy 再恰當不過。

雖說它性格的確有點嗲、脾氣也不小，但當它頂著呆毛和兔牙，晃悠著小腿出現(xiàn)在大眾視野中時，人們還是無可抗拒地沉淪進了它的可愛暴擊中。

被 Loopy 拿捏住小心臟的年輕人，甚至開始升級給 Loopy 當媽。在這場大型 RPG 游戲里，“養(yǎng) Loopy 存錢的第 X 天”、“重生之養(yǎng)一只 Loopy”、“Loopy 存錢日記” 則是這場游戲的基礎設定。

網(wǎng)友的二次創(chuàng)作，讓 Loopy 大肆出現(xiàn)在各個網(wǎng)絡場域里。

像挖掘爆火明星一般，露學家們樂此不疲地在 Loopy 出現(xiàn)過的動畫片中，尋找“黑歷史”當創(chuàng)作靈感。

Loopy “情緒化”的一面被放大，搞笑的神情游走在各段發(fā)瘋文學里。

社畜人語錄 “世界亂套我睡覺”、“下床做奴了”、“與其埋怨自己，不如埋了別人”，在 Loopy 殿堂級影后的演繹下，成為打工人精神狀態(tài)的貼切寫照。

小情侶充滿酸臭味的日常，在 Loopy 老師分飾兩角的演繹下，也顯得清新脫俗了幾分。憨態(tài)可掬的臉蛋，卻滿腹“壞水”，一個有著人類詼諧情緒的 Loopy，在病毒式網(wǎng)絡推廣中席卷多個社交平臺。

前有將甄嬛傳倒背如流的“甄學家”，后有將 Loopy 奉為人生表演藝術家的“露學者”，她們最終都走上了同一條越品越愛的“不歸路” 。

曾經(jīng)手握配角戲份的 Loopy ，如今已然開啟“重生之我是女頂流”的戲碼。

回看它出道時的那部動畫片，一如《喜羊羊與灰太狼》，《小企鵝 Pororo》劇如其名，頂著主角光環(huán)的是 Pororo 。早期多數(shù)官方海報里，Pororo 占的畫幅最大；周邊零食包裝上，往往站 C 位的也是 Pororo。

古早動畫片像《蠟筆小新》、《櫻桃小丸子》、《民偵探柯南》，采用同樣套路以主角名命名，聚光燈下的主角們認知度、熱度往往也更高。

曾經(jīng)的人氣 IP LINE Friends 將周邊門店開遍世界，門口用來吸引大眾合影的巨型玩偶，是主角布朗熊。

按照這一邏輯，為何同樣C 位出道的 Pororo ，如今反倒人氣不如 Loopy 呢？

對多數(shù)深諳 “主角用來推動劇情，配角是用來愛的” 這一定律的人來說， Loopy 的爆火，不過是又一場配角上桌吃菜的成功案例。

近年來，無論是真人影視劇，或是動漫番劇，出彩的配角角色不少見。人們也漸漸摸索出其中套路，除了天時地利，還需出色演技和出彩人設做支撐，明顯，動漫角色倚賴的是后者。

《咒術回戰(zhàn)》中，五條悟、夏油傑、伏黑惠等配角的熱度，一直與主角虎杖悠仁不相上下；《進擊的巨人》中人氣最高的角色兵長，同樣也是配角。

《週刊少年JUMP》 2023 年《咒術回戰(zhàn)》人氣票選中排名第一的是伏黑惠

不可否認的是，Loopy 的確拿到了一個好劇本。

主角小企鵝 Pororo 勇敢無畏，神經(jīng)大條帶點魯莽；小恐龍 Crong 不會說話，常和 Pororo 一起惹麻煩；闊耳狐 Eddy 是個滑稽的小發(fā)明家；北極熊 Poby 最老實，總是一臉溫和。

相比之下，盡管是配角，會害羞會怯弱會生氣的 Loopy 活色生香得多。

然而，在很長一段時間里，配角，總是帶點貶低意味，難以被廣泛接受，它代表著陪襯綠葉，暗示輸人一頭。

對飯圈粉絲來說更不陌生，“番位排序，站位安排”往往也都是引發(fā)粉絲罵戰(zhàn)的導火索。

事實上，為了符合作品定位，主角們的人設策劃總有牽制，撿漏的配角們，機緣巧合下卻獲得了更多展現(xiàn) “缺陷” 的空間。

所謂 “缺陷”，意指的也不僅僅是性格，還包括形象。

Loopy 走紅至今，關于它形象的調(diào)侃從未停止。因粉色外表，被賜予“粉色淀粉腸”的外號；圓滾滾的外形被調(diào)笑像皮蛋；對比大眼萌態(tài)的動漫人物，它不夠大的眼睛，甚至被調(diào)侃像林永健。

雖不至于是惡意中傷，只不過對比三麗鷗家族的Hello Kitty，飛天小女警、迪士尼家族的玲娜貝兒這些角色，如果放在世俗評判標準下，Loopy 的形象很難比得上那些以甜美著稱的可愛少女意象。

但如今，為什么身為小配角，但 Loopy 不僅在熱度上超過了 Pororo，甚至能齜著小兔牙，大搖大擺走進人們心里呢？

或許，這也意味著配角設定，已然不是角色魅力的減分項。

配角可能不及世俗之見中那么正直光鮮，也少有英雄主義范式般的高光時刻，但也正是因為偏離了臉譜化設定，他們擁有了書寫客觀世界的定義權。

主角的故事線，往往走向美化版的世界，配角們走的支線，卻因真實讓人共情。

大眾愈發(fā)意識到，配角們不及主角的落差感，真實世界里的自己也能體驗到。

故事中的配角在當綠葉，而現(xiàn)實生活里的普通人，看似每日忙碌，不過也做著和配角一樣的 NPC 角色。

人們和有血有肉的配角們產(chǎn)生共鳴，也透過他們，看到有棱有角的自己，和那磕碰的人生。

人們喜歡 Loopy ，是因為和它產(chǎn)生了情感聯(lián)結(jié)。

但大眾喜歡 Loopy，也不僅僅因為它的配角身份，更重要，還是因為它長得很可愛。

眾所周知，可愛無罪。商業(yè)化社會下，可愛的確能當飯吃。

發(fā)源自日本的“賣萌概念”，早已在中國催生出本土化詮釋。

Loopy 并不是第一個因為可愛而收到關注的角色，當然，也不會是最后一個。

從早期星巴克發(fā)行的貓爪杯、狗爪杯，到如今的卡皮巴拉、玲娜貝兒、 Jellycat，再到小眾圈中售賣緊俏的棉花娃娃，以及全國各地動物園中憨態(tài)的明星動物，它們各自也都擁有一大批可觀的粉絲群體。

多國科學家早已在研究中驗證，出于天性，人類難以抑制喜歡可愛生物的沖動。具備幼崽特征的長相、聲音，都能輕易勾動人性本能。當然，人們也在可愛暴擊中，收獲快樂。

寵物視頻紅到發(fā)紫的瀏覽量、不斷被萌寵圖片擠爆的內(nèi)存空間，都是人類無法抗拒可愛能量的證據(jù)。

萌寵入侵地球，早在 19 世紀就有記錄。

美國學者 Katherine C. Grier 在著作《Pets in America: A History》一書中提到，19 世紀興起以寵物口吻通信的潮流，到 20 世紀早期，拍攝寵物肖像照甚至一度成為流行。

19 世紀攝影師哈利·坡因特以拍攝寵物貓肖像照而出名

只不過難以忽視的是，養(yǎng)寵耗費心力財力，云養(yǎng)寵、養(yǎng)周邊才是最“經(jīng)濟實惠”的選擇。

眨巴著雙眼的萌物們，就這樣攥住了年輕人的心，也拿捏住了他們的錢包。

最近，卡通 IP 像《間諜過家家》、Loppy、卡皮巴拉等相關周邊展接連開啟，粉絲們大排長龍但也甘之如飴；明星動物園的品牌聯(lián)名活動火熱進行；熱門款毛絨玩具也在悄然漲出溢價。

就連時尚圈中也在乘這股東風，早前有在奢侈包袋上掛毛絨玩具的潮流趨勢；近日 Fendi 則宣布推出與寶可夢的聯(lián)名包袋。

可愛文化帶動的經(jīng)濟效應也非常可觀，像麥當勞今年 7 月份在吉祥物 Grimace 的號召下，全球銷售額就提高了近 12%。

最近，麥當勞乘勝追擊，聯(lián)合設計師VERDY在中國多地辦起以展覽，試圖用麥當勞的經(jīng)典卡通人物，喚起與消費者之間的情感聯(lián)結(jié)。

在可愛力量面前不堪一擊的存款數(shù)字，構(gòu)筑成愈發(fā)龐大的“可愛經(jīng)濟”體系。

對如今消費主力軍，尤其是 Z 世代年輕群體來說，溫飽問題和精神需求同樣重要。

社交壓力、倦怠情緒的千錘百煉下，麻痹的生活狀態(tài)成為日常，追尋永無島的路途變得永無止境。

被卡通人物攝魂取魄的年輕人并非不務正業(yè)，他們只是在進行精神鎮(zhèn)痛劑的日常補給。

可愛意象不是彼得潘，但它仍能憑空造夢，指引短暫逃離現(xiàn)實，進入童話世界的路徑。

將毛絨玩具的標簽當作身份證謹慎收好，對著寵物、卡通人物自稱為父母，略顯幼稚的扮家家酒游戲，實則是人們能力所及能打造的最舒適領域。

每一場看似自說自話的交流，皆是毫無心理負擔的情感宣泄。

真實世界總有太多不可控，每一個突發(fā)事件，都足以如投石入湖般激起心神千層漣漪。但這些，在夢幻世界里，都不會出現(xiàn)。

虛擬的卡通人物永遠不會背叛你，需要被照顧的，或許不是 Loopy，而是那個等待被治愈的自己。

如對本稿件有異議或投訴，請聯(lián)系tougao@huxiu.com

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