如果說(shuō)皮卡丘的成功是賣(mài)萌。

那么瘋狂兔子的走紅就是耍賤。

奧地利動(dòng)物學(xué)家康拉德·洛倫茨曾提出過(guò)“幼體滯留”的觀點(diǎn)。

他認(rèn)為喜歡一切有幼體特征的東西是人的天性，這能確保人類(lèi)的延續(xù)。

或許，這個(gè)觀點(diǎn)，適用于皮卡丘的成功，卻不適合瘋狂兔子。

于是，都是萌態(tài)吸睛，皮卡丘的戰(zhàn)力表現(xiàn)為吸金，而瘋狂兔子則是戲精。

不像皮卡丘永遠(yuǎn)都難以逃離萌寵這一人設(shè)，一群又賤又壞卻又有點(diǎn)萌的兔子，能夠適應(yīng)泛娛樂(lè)領(lǐng)域場(chǎng)上任何位置。

這似乎更加符合育碧公司的成立初衷。

一個(gè)說(shuō)法稱(chēng)，育碧的公司名稱(chēng)“Ubi”是英文單詞ubiquitous（意為“到處存在”）的縮寫(xiě)，寄托了來(lái)自吉爾莫特家族的五兄弟對(duì)自家產(chǎn)品能夠無(wú)處不在的美好憧憬。

在實(shí)際使用中，瘋狂兔子的全場(chǎng)自由人角色扮演甚至超過(guò)了腦洞所能開(kāi)到的極限。

例如在中國(guó)市場(chǎng)，盡管此前這個(gè)IP已經(jīng)在中國(guó)玩家中有了相當(dāng)認(rèn)知，但2021年由育碧成都工作室開(kāi)發(fā)《瘋狂兔子：奇遇派對(duì)》，則讓瘋狂兔子乘坐洗衣機(jī)亂入進(jìn)西游世界，直接切入最后一回，即：

唐僧和他的三位高徒終于抵達(dá)西天、受佛祖點(diǎn)化，結(jié)果一群瘋狂兔子砸下來(lái)，經(jīng)書(shū)墜入凡間。

闖了禍的瘋狂兔子只能重走取經(jīng)路尋回經(jīng)書(shū)贖罪。

于是，唐僧師徒四人全部變成兔精，用西天取經(jīng)路上各種耳熟能詳?shù)墓适聛?lái)演繹50多個(gè)玩法各異的派對(duì)小游戲。

例如拔出神兵金箍棒，搖晃仙樹(shù)巧取人參果，躲開(kāi)如來(lái)的“五指山”……

這就讓整個(gè)取經(jīng)路更加光怪陸離、足夠“兔”飛猛進(jìn)了。

甚至于，這種全場(chǎng)自由人在對(duì)玩家的普適性和合家歡可能上，也有充分考慮。

該款游戲的制作人鄒楊就曾對(duì)媒體表示，年輕玩家，推薦碰碰車(chē)（激斗火云洞），玩家用碰碰車(chē)把對(duì)方擠下去、達(dá)成“友盡”體驗(yàn)。

但如果是老年人，則可以選擇上手容易的體感游戲，順便健身。

這樣的本地化和普適性嘗試，在瘋狂兔子對(duì)全球各地市場(chǎng)的瘋狂亂入中，還有許多。

其采用“小游戲合集”式的玩法，并且其中的大多數(shù)作品都選擇將任天堂作為主舞臺(tái)，恰恰也是迎合了任天堂系列主機(jī)的合家歡屬性。

不能全平臺(tái)多少會(huì)影響銷(xiāo)量，但這就是個(gè)品牌，為育碧賺名聲并進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓就好。

賺錢(qián)的事，有育碧真正精致到極致的雷曼、彩虹六號(hào)和刺客信條們?nèi)ゴ蜷_(kāi)戰(zhàn)略縱深。

這一套打法本身也符合社會(huì)心理學(xué)作用下的傳播路徑。

不同于皮卡丘的“幼體滯留”，瘋狂兔子選擇的是“幽默效應(yīng)”，即：

不論是源于自己的幽默感或他人的玩笑，都能夠在情緒上起到舒緩作用，讓受眾更容易接收傳播過(guò)程中所夾帶的信息。

夾帶才是關(guān)鍵。

于是育碧不遺余力的把并不太賺錢(qián)的瘋狂兔子打造成自己的頭牌和全球?qū)嵙?dān)綱的網(wǎng)紅。

有人統(tǒng)計(jì)稱(chēng)，在育碧的官方社交賬號(hào)和其他游戲，會(huì)發(fā)現(xiàn)“瘋狂兔子”出現(xiàn)的頻率和方式幾乎是位列第一。

無(wú)限的串聯(lián)，才是瘋狂兔子替代雷曼的真相所在。

就如同樣在任天堂各類(lèi)游戲中亂入的馬里奧兄弟一般，扮演了育碧“文化符號(hào)”的瘋狂兔子在2010年有了自己的動(dòng)畫(huà)劇集《瘋兔入侵》。

在208年進(jìn)入到別人家的主題樂(lè)園開(kāi)設(shè)可以40人同場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)的游樂(lè)設(shè)施。

隨后，在更多的國(guó)家開(kāi)始售賣(mài)自己的漫畫(huà)、公仔……

隨著知名度的不斷提升，瘋狂兔子實(shí)際上就夾帶了育碧的各種游戲、角色一起登場(chǎng)，為那些真正來(lái)賺錢(qián)的項(xiàng)目“直播帶貨”。

果然，網(wǎng)紅的盡頭是帶貨，此言不虛。

刊載于《人民郵電報(bào)》2023年4月14日《樂(lè)游記》專(zhuān)欄355期

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家，資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人