新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜九魚(yú)

在被各路人馬連搶帶騙了上億美元后，Spotify似乎終于決定要正面回?fù)袅恕?/p>

近日，Spotify宣布對(duì)其版稅支付模式進(jìn)行一些重大調(diào)整，將于2024年年初生效，以期在未來(lái)五年內(nèi)將總計(jì)10億美元的版稅支付給“合法”且“務(wù)正業(yè)”的藝術(shù)家。

據(jù)《Music Business Worldwide》報(bào)道，Spotify 計(jì)劃在2024年第一季度實(shí)施的三項(xiàng)變化是：1、曲目需滿足最低年流媒體量門(mén)檻，否則無(wú)版稅收益；2、打擊欺詐上傳；3、每首非音樂(lè)噪音內(nèi)容（白噪音、粉紅噪音等）必須達(dá)到最短播放時(shí)間才能產(chǎn)生版稅。

目前，Spotify 沒(méi)有明確說(shuō)明一首歌曲必須達(dá)到多少年流媒體量才能開(kāi)始賺錢(qián)，但有知情人士透露，這一變化主要是為了取消“平均每月收入低于5美分”的歌曲獲取收益。

乍一看，三個(gè)變化似乎都算不上大動(dòng)作，但光是把它們用來(lái)乘以Spotify單日歌曲的上傳量，就足以為其規(guī)避多個(gè)數(shù)額非常龐大的損失。只不過(guò)說(shuō)，相較于Spotify這些年的遭遇以及自身存在的問(wèn)題，這次反擊的力度確實(shí)不算大，但絕對(duì)也算一個(gè)好的開(kāi)始。

A

一個(gè)價(jià)值2萬(wàn)美金的“聰明噱頭”

在行業(yè)里，Spotify官方被“騙流”已經(jīng)算不上是一個(gè)新聞了，其中，刷數(shù)據(jù)在種種案例里都能勉強(qiáng)算做友好操作。

早期最出名的一個(gè)案例發(fā)生在2014年。一個(gè)叫做Vulfpeck的美國(guó)放克樂(lè)隊(duì)，在當(dāng)時(shí)既沒(méi)名又沒(méi)錢(qián)的情況下，想要做一次全國(guó)巡演。于是，他們突發(fā)奇想，利用Spotify當(dāng)時(shí)版稅制度的漏洞，直接上傳了一張全靜音的專輯。

專輯名為《Sleepify》，總共收錄了10首“歌”，每首歌都正好超過(guò)30秒（聽(tīng)夠30秒才會(huì)開(kāi)始記版稅）一到兩秒鐘。最關(guān)鍵的是，這張總共5分16秒的專輯，全程都沒(méi)有任何聲音。在專輯上傳成功后，樂(lè)隊(duì)成員號(hào)召了他們所有的樂(lè)迷在睡覺(jué)的時(shí)候播放，這也是為什么這些“歌”都沒(méi)有聲音，專輯名為“Sleepify”的原因。

按當(dāng)時(shí)的版稅計(jì)算方式，樂(lè)隊(duì)將從《Sleepify》的流媒體中收取至少兩萬(wàn)美元的版稅，但后來(lái)?yè)?jù)Billboard報(bào)道稱，付款計(jì)算基于短曲目每次播放 0.0030 美元至 0.0038 美元的費(fèi)率以及總計(jì)約 550 萬(wàn)次播放，樂(lè)隊(duì)收到了總計(jì) 1.96萬(wàn)美元的版稅，另外還將收到 1,100 美元的余款。隨后，Vulfpeck用這筆資金在美國(guó)舉辦了免門(mén)票的“Sleepify”巡演。

當(dāng)時(shí)的Spotify還沒(méi)太當(dāng)回事，不僅在發(fā)現(xiàn)此事后，保留了七周才將專輯下線，甚至在新聞報(bào)道出來(lái)后，還將《Sleepify》調(diào)侃為“聰明的噱頭”。

結(jié)果在第二年，就有人開(kāi)發(fā)出了一個(gè)網(wǎng)站，專門(mén)用來(lái)鉆“30秒算流”的版稅規(guī)則的漏洞，讓樂(lè)迷給自己喜歡的低收入音樂(lè)人在Spotify上刷流。進(jìn)入該網(wǎng)站后，用戶可以循環(huán)播放30秒 Spotify目錄中的任何內(nèi)容，慢慢為選擇的音樂(lè)人增加按流付費(fèi)的收入。

網(wǎng)站發(fā)起人聲稱，他們認(rèn)為對(duì)于大部分還未出頭的音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，許多關(guān)于流媒體時(shí)代會(huì)讓音樂(lè)行業(yè)的未來(lái)更美好的承諾，都是虛假的，根本對(duì)除了頭部藝人以外的人起不到任何作用。

雖然話是這么說(shuō)，但這個(gè)網(wǎng)站的服務(wù)并不是完全免費(fèi)的。在當(dāng)時(shí)，Spotify上30秒的單流費(fèi)用固定在0.006美元至0.0084美元之間，但通過(guò)網(wǎng)站刷流的話，它只會(huì)統(tǒng)一地給音樂(lè)人反0.005美元。相當(dāng)于說(shuō)，一個(gè)樂(lè)迷必須要聽(tīng)200個(gè)30秒，才能為所選的音樂(lè)人賺到1美元。

如果說(shuō)，Vulfpeck還算可以理解，那這個(gè)網(wǎng)站就有點(diǎn)打情懷牌割韭菜的意思了。但說(shuō)到底，Spotify在被人找到規(guī)則漏洞，強(qiáng)薅了一把后，不僅不作為，還有點(diǎn)鼓勵(lì)的意思，才會(huì)讓更多的人，包括該網(wǎng)站建立者覺(jué)得有機(jī)可趁。

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越演越烈，形成產(chǎn)業(yè)鏈

《Sleepify》仿若一把鑰匙，打開(kāi)了潘多拉的盒子，以至于到2017年前后，在Spotify上騙流已經(jīng)形成了一套成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

2017年9月，一位唱片公司高管在查看Spotify向該行業(yè)發(fā)送的定期收入?yún)R總時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)不同尋常的數(shù)據(jù)，但為時(shí)已晚。因?yàn)楫?dāng)這項(xiàng)數(shù)據(jù)已經(jīng)成為結(jié)果擺在表格里時(shí)，就意味著Spotify至少已經(jīng)被騙走了價(jià)值100萬(wàn)美元的流。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年的某個(gè)時(shí)候，兩個(gè)播放列表被上傳到了Spotify，其中的音樂(lè)可以用ISRC代碼（識(shí)別音樂(lè)和音樂(lè)視頻的國(guó)際系統(tǒng)）追溯到保加利亞的一家公司。它們?cè)赟potify的每周全球播放列表排行榜上飆升，這也是平臺(tái)上點(diǎn)擊收入最高的榜單之一。

兩個(gè)播放列表總共收錄了大約500首歌曲，每首歌都有1200名聽(tīng)眾。大多數(shù)曲目都是30秒長(zhǎng)——光這一點(diǎn)就很可疑，因?yàn)檫@正是平臺(tái)開(kāi)始算流的最短時(shí)長(zhǎng)。

話說(shuō)回來(lái)，這1200名追隨者可能是真正的、熱情的聽(tīng)眾，哪怕他們一次播放數(shù)小時(shí)的只有30秒的曲目。但更有可能的是，一個(gè)保加利亞個(gè)人或團(tuán)體建立了1200個(gè)付費(fèi)Spotify賬戶，并在連續(xù)、隨機(jī)的循環(huán)中播放這500首曲目。

乍一看，這成本似乎有點(diǎn)高——1200個(gè)賬戶（每月9.99美元）加起來(lái)，該計(jì)劃的負(fù)責(zé)人就要1.2萬(wàn)美元。但其實(shí)跟收入比起來(lái)，這點(diǎn)費(fèi)用連零頭都不夠：按每首曲目每次播放可得0.004美元來(lái)算，如果500首30秒的歌曲設(shè)置為在一個(gè)月內(nèi)全天候自動(dòng)播放，那么在這段時(shí)間內(nèi)播放量將為7200萬(wàn)首，即每月獲利41.5萬(wàn)美元。

在這樣循環(huán)往復(fù)了四個(gè)月后，它的這波操作終于被發(fā)現(xiàn)且被平臺(tái)叫停了，Spotify刪除了大部分播放列表的曲目。但關(guān)鍵在于，當(dāng)時(shí)的Spotify除了手動(dòng)篩選其目錄上3000萬(wàn)首曲目中的每一首之外，沒(méi)有更直接有效的方法可以讓其一勞永逸。

故事畫(huà)風(fēng)演變到這一步都還不算離譜，因?yàn)閹啄曛蟮囊环菡{(diào)查報(bào)告中，披露了幫派犯罪分子多年來(lái)一直利用Spotify洗錢(qián)的經(jīng)過(guò)。幫派先是找到愿意與之合作的音樂(lè)人，然后用機(jī)器人加人工的形式，給對(duì)方的音樂(lè)刷流，他們用歌曲收益洗錢(qián)，音樂(lè)人則拿歌曲流量。

這個(gè)模式從2019年運(yùn)作到今年才被發(fā)現(xiàn)，其中有些和幫派合作的音樂(lè)人甚至為此專門(mén)還創(chuàng)辦了自己的唱片公司，一副要做大做強(qiáng)的勢(shì)頭。

除了以上提到的這些特別出圈的，還有很多案例，之前Spotify自己粗略統(tǒng)計(jì)過(guò)一回，說(shuō)光就那些嚴(yán)重異常的數(shù)據(jù)核算下來(lái)，1.5億美元虧損是肯定有的。但值得說(shuō)明的是，賬面上虧的確實(shí)是Spotify，但心理上和分配上，可能虧得更多的還得充了會(huì)員的用戶們和老老實(shí)實(shí)做歌的音樂(lè)人們啊。

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兩變一打，直面問(wèn)題

截至 2023 年第二季度末，Spotify宣布平臺(tái)的全球用戶數(shù)量已超過(guò)550億。不僅如此，根據(jù)最新出爐的《音樂(lè)流市場(chǎng)占比》顯示，Spotify直接以30.5%的高占比穩(wěn)占榜首。高處不勝寒，到被推到這個(gè)位置了，再不做點(diǎn)什么保護(hù)一下各方利益和心理，再被騙流，可能就要被人罵活該了。

根據(jù)現(xiàn)在已知的新規(guī)則內(nèi)容，可以有把握地估計(jì)，在新模式下，Spotify 上的一首歌曲需要每月至少獲得17次播放，或者每年大約200次播放，才能開(kāi)始產(chǎn)生收入。這一門(mén)檻看似很低，但站在平臺(tái)方角度，每天幾戶都有超過(guò) 100,000 首新曲目上傳到后臺(tái)，這些“零錢(qián)”加起來(lái)，每年可能高達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)“一打”，Spotify聲稱擁有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中“最先進(jìn)的反欺詐檢測(cè)技術(shù)”，正如使用AI制作假冒Drake/The Weeknd 歌曲的人所知，只要能夠找到該流媒體，該流媒體就會(huì)刪除帶有明顯欺詐意圖的曲目。然而，僅此一點(diǎn)并不能阻止人們?cè)噲D利用系統(tǒng)進(jìn)行游戲，因?yàn)樽罱K，這些人仍然可以保留他們的非法支出。

但到2024年，這些人不僅可能收不到錢(qián)，Spotify還希望通過(guò)“按曲目執(zhí)行處罰”來(lái)阻止?jié)撛诘钠墼p者，其中包括向假冒曲目的發(fā)行者收取金錢(qián)處罰。

最后一項(xiàng)，也就是針對(duì)“非音樂(lè)噪音內(nèi)容”的第二變。有一些此類內(nèi)容的一些上傳者通過(guò)將整段音源分成多個(gè)31秒的曲目來(lái)欺騙系統(tǒng)，當(dāng)這些 31 秒的曲目全部被整理成了一個(gè)播放列表后，好比說(shuō)在Spotify 用戶可以連續(xù)播放八個(gè)小時(shí)后，它們就有可能獲得大筆收入。

但在新的版稅模式下，Spotify計(jì)劃大幅延長(zhǎng)每首“非音樂(lè)音頻內(nèi)容”曲目的最短播放時(shí)間。舉例來(lái)說(shuō)：即使將最短播放時(shí)間延長(zhǎng)到4分鐘，這就意味著同樣的播放量，上傳者最終只能拿到之前的八分之一。將此乘以平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容數(shù)量，顯然又會(huì)是一筆巨額的數(shù)目。

值得注意的是，這個(gè)模式也會(huì)導(dǎo)致那些低收入的平臺(tái)音樂(lè)人拿到更少的版稅，現(xiàn)在已經(jīng)有音樂(lè)人就這一問(wèn)題遞交到了版稅委員會(huì)，稱Spotify這一舉是“不合理、歧視性和反競(jìng)爭(zhēng)的”。在消息放出來(lái)不到一個(gè)月，話題就從“變動(dòng)合不合理”變成了“是否合法”了。

無(wú)論如何，作為全球音樂(lè)流媒體的Top，能帶頭直面問(wèn)題肯定是好事，但在做出應(yīng)對(duì)決策之前，可能還是需要意識(shí)到，我們?cè)诖怂懻摰漠a(chǎn)品是音樂(lè)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，要判斷一首歌是否合法，似乎就很難像其他藝術(shù)類產(chǎn)品一樣，找到一套中規(guī)中矩的標(biāo)準(zhǔn)。

-全文完-