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2023，是紙上青春頻繁告別的一年。

以青春文學(xué)著稱的《愛(ài)格》于10月發(fā)布?？?，至今已發(fā)行697期、陪伴無(wú)數(shù)觀眾“偷星”又“破穹”的《知音漫客》也與《漫客繪心》《漫客繪意》一道與讀者暫別。

不止今年，一度號(hào)稱女生文學(xué)代表雜志的《意林·小小姐》在2021年就宣布進(jìn)入無(wú)限期休刊狀態(tài)；還有很多雜志，連公告都沒(méi)有發(fā)布，就匆匆消失在讀者的視線之中。

那時(shí)候，報(bào)刊亭的書(shū)架總被鋪得滿滿當(dāng)當(dāng)，從漫畫(huà)、青春文學(xué)、英語(yǔ)周報(bào)到科普讀物，各具特色的封面和藝術(shù)字體吸引著人們的眼球。在附近的街角，總能聽(tīng)見(jiàn)人們聚在一起討論著雜志連載的新內(nèi)容。

時(shí)光荏苒，那批放學(xué)的身影換了又換，雜志也不再成為他們?cè)掝}的中心。曾經(jīng)成為街頭一景的報(bào)刊亭，如今也隨著雜志的紛紛?？饾u消失在大眾的視野當(dāng)中。

曾經(jīng)紅極一時(shí)的雜志為何走向休刊？雜志漲價(jià)背后，紙媒行業(yè)遭遇何種沖擊？數(shù)字化浪潮下，“消失”的雜志如何轉(zhuǎn)型復(fù)歸？

01 雜志?？?一代人記憶的落幕

近年來(lái)，《愛(ài)格》《知音漫客》《桃之夭夭》《飛言情》等多本雜志接連發(fā)文宣布休刊，大眾在唏噓的同時(shí)也不免感慨，還沒(méi)來(lái)得及好好告別，那些與雜志產(chǎn)生的美好記憶卻就此畫(huà)上了句號(hào)。

對(duì)于許多讀者來(lái)說(shuō)，雜志是他們青春路上的重要陪伴者。

修讀漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的璃安還記得，小時(shí)候她最愛(ài)看的就是《意林·小小姐》。每次一上新刊，她總是班級(jí)里第一個(gè)買(mǎi)到的。除了短篇文章，最令她印象深刻的，就是每期排在最后的“讀編會(huì)”小欄目。里面記錄的一個(gè)個(gè)雜志編輯們的日常小故事，不僅有趣，還讓她對(duì)編輯這個(gè)職業(yè)心生向往。

來(lái)自河南的阿亭也說(shuō)，上學(xué)的時(shí)候，教室里總是一本雜志全班傳閱。自己常看的《飛言情》，雖然現(xiàn)在看來(lái)其中的一些故事不乏套路化，不同人設(shè)的男女主角總談著相似的戀愛(ài)，但當(dāng)時(shí)讀起來(lái)卻總是津津有味。受其影響，她曾親自動(dòng)筆，在天使論壇上投過(guò)不少稿件。

大約在二十世紀(jì)初的時(shí)候，雜志發(fā)展的勢(shì)頭不斷向好。2008年，中國(guó)文學(xué)期刊10強(qiáng)的年度評(píng)選中，《最小說(shuō)》超越《收獲》等一眾傳統(tǒng)文學(xué)期刊奪得桂冠 [1]。2007年，《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》推舉“中國(guó)十大最具原創(chuàng)精神的期刊品牌”，《漫友》是唯一入選的動(dòng)漫期刊，并且在2009年和2010年連續(xù)兩年被新聞出版總署選為“優(yōu)秀少兒期刊”[2]。

然而十幾年過(guò)去，這些留下了寶貴閱讀記憶的老朋友，紛紛選擇與讀者告別?！奥?tīng)到小MM告別的消息，內(nèi)心涌動(dòng)的全是酸澀與不舍?！绷О苍谧x完《意林·小小姐》的告別刊后寫(xiě)道，“真沒(méi)想到，現(xiàn)在和朋友聊起雜志，也可以用‘我曾經(jīng)看過(guò)的什么什么’為開(kāi)頭了?！?/p>

這些于紙媒的黃金時(shí)代出現(xiàn)，又隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)而逐漸落寞的雜志，最終是與一代人的記憶一起落下了帷幕。

02 漲價(jià)背后 是時(shí)代浪潮的裹挾

價(jià)格是巿場(chǎng)供求狀況的晴雨表，雜志價(jià)格的變化，一定程度上也反映了其發(fā)展的狀況。

《知音漫客》在2009年改版為周刊后，每期100多頁(yè)的全彩雜志只要5元，其高性價(jià)比的底氣，是高達(dá)幾百萬(wàn)的月發(fā)行量[3]。然而隨著讀者的不斷流失，《知音漫客》在2020年改為半月刊，其價(jià)格也從6元漲至10元一本，與此同時(shí)，其質(zhì)量卻沒(méi)有提升，因而也遭到一些讀者的詬病。

雜志價(jià)格的突然上漲并不少見(jiàn)，很多時(shí)候，它是為求生存、不得已而為之的選擇。比如，2021年《萌芽》發(fā)表調(diào)價(jià)公告，表明其漲價(jià)的原因是受紙張、印刷、人工費(fèi)持續(xù)上漲的影響，雜志的制作和出版成本大幅增加[4]；讀者傳媒發(fā)布的公告也稱，《讀者》及相關(guān)期刊價(jià)格上調(diào)是為合理傳導(dǎo)上游成本增加的影響，保證《讀者》及相關(guān)期刊持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展[5]。

然而，多重考量下的漲價(jià)仍無(wú)法掃除雜志的頹態(tài)。究其原因，漲價(jià)只是雜志下坡路上的一個(gè)縮影，背后反映的是整個(gè)行業(yè)的蕭條。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá) 5.28 億人，占10.8億網(wǎng)民整體的 49.0%[6]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀場(chǎng)景逐漸發(fā)生變化，越來(lái)越多讀者更傾向于從手機(jī)、平板等新媒體端獲得信息。

除了讀者群體的大量流失，傳統(tǒng)雜志還面臨著紙刊成本較高、廣告收入下降等困境[7]。多方壓力之下，雜志被時(shí)代浪潮裹挾，逐漸淡出人們的生活，并不是意外的結(jié)果。

03 湮滅于世 還是與時(shí)代共進(jìn)？

?？蟮碾s志，就像潮水退去后留在沙灘上的海螺，即使脫離了原本的環(huán)境，也有機(jī)會(huì)在某個(gè)瞬間被人拾起，煥發(fā)一段新的社會(huì)生命。

作為曾經(jīng)小說(shuō)、漫畫(huà)發(fā)布的主要渠道，各雜志通過(guò)簽約作者、購(gòu)買(mǎi)版權(quán)、投稿辦賽等方式積累了大量熱門(mén)IP?！赌瞧强漳瞧！罚?017）、《如果巴黎不快樂(lè)》（2018）、《南風(fēng)知我意》（2023）……這些在《愛(ài)格》上連載過(guò)的小說(shuō)都相繼被改編成了電視??；一度掀起獨(dú)特文風(fēng)的“小四文學(xué)”：《爵跡》《小時(shí)代》和《悲傷逆流成河》，也經(jīng)歷過(guò)由雜志到銀幕的改編旅程。

相比之下，漫畫(huà)的影視化之路則更加特殊。一方面，由于漫畫(huà)類雜志本身極受青少年歡迎，漫畫(huà)改編往往被寄予厚望，如《斗羅大陸》和《斗破蒼穹》的電視劇版在開(kāi)播之時(shí)就引發(fā)了不小的關(guān)注；另一方面，由于漫畫(huà)文本的信息結(jié)構(gòu)和敘事方式與小說(shuō)不同，且讀者對(duì)于漫畫(huà)人物的形象已經(jīng)非常熟悉。一些真人改編無(wú)法還原漫畫(huà)人物形象，很容易引發(fā)原著黨的“炮轟”，今年電視劇《異人之下》開(kāi)播時(shí)對(duì)彭昱暢飾演主角張楚嵐的爭(zhēng)議，正反映了這一點(diǎn)。

即使成功還原了作品、提高了演員和IP的知名度，也依然無(wú)法化解雜志本身讀者流失、銷量銳減的困境。為了生存，雜志們必須開(kāi)始大刀闊斧的改革。

改革的第一步，就是迎接數(shù)字化的東風(fēng)。申請(qǐng)微信公眾號(hào)、建立門(mén)戶網(wǎng)站、開(kāi)通微博、設(shè)計(jì)手機(jī)APP……為了搶占電子屏、布局新媒體，各類雜志可謂是花樣百出。其中《三聯(lián)生活周刊》《知音漫客》和《瑞麗時(shí)尚先鋒》的轉(zhuǎn)型較為成功。

作為生活咨詢類雜志，《三聯(lián)生活周刊》緊跟社會(huì)熱點(diǎn)。據(jù)觀察，《三聯(lián)生活周刊》公眾號(hào)頭條閱讀量普遍突破10w+、微博粉絲2456.2萬(wàn)，甚至還開(kāi)辟了門(mén)戶網(wǎng)站，持續(xù)發(fā)布新聞、銷售電子刊和播客音頻，在鞏固忠實(shí)讀者的基礎(chǔ)上吸引了不少數(shù)字新生代[8]。

《知音漫客》與颯漫畫(huà)、杭漫文化、漫言星空等工作室合作，開(kāi)辟了同名APP和漫畫(huà)網(wǎng)站，一舉突破雜志的頁(yè)數(shù)限制，使讀者接觸到了懸疑、穿越、漫改等多種漫畫(huà)題材；聚焦服飾、妝發(fā)及娛樂(lè)領(lǐng)域的《瑞麗時(shí)尚先鋒》在?？髣t依然保留雜志電子版，依托瑞麗官網(wǎng)發(fā)展電商業(yè)務(wù)……[9]

除此之外，不少雜志還根據(jù)不同平臺(tái)和自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展了新業(yè)務(wù)。據(jù)觀察，《愛(ài)格》在抖音直播間出售過(guò)刊雜志、言情書(shū)籍和簽名海報(bào)；《中國(guó)國(guó)家地理》結(jié)合科研活動(dòng)和旅游需求，開(kāi)創(chuàng)“科考旅游團(tuán)”，如滇越鐵路文化線路考察、冰島夢(mèng)幻極光與藍(lán)冰洞探險(xiǎn)等。

可見(jiàn)在如此“卷”的當(dāng)下，光把白底黑字搬上電子屏幕對(duì)雜志來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。相反，只有順應(yīng)社會(huì)潮流、玩轉(zhuǎn)媒介特性、持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)，雜志才可能長(zhǎng)久生存。

在數(shù)字媒介的幫助下，?？皇墙K點(diǎn)，而是一次新的出發(fā)。浸潤(rùn)著成長(zhǎng)記憶的雜志，以多種形式存在于網(wǎng)絡(luò)空間之中，和一代人的青春遙相呼應(yīng)。

未來(lái)雜志的新生與消亡，或許正如《萬(wàn)象》原主編俞曉群所說(shuō)的那樣，“會(huì)像飯館的開(kāi)張關(guān)閉、商業(yè)產(chǎn)品的上架下架一樣正?！盵10]。只是不知道若干年后，當(dāng)你不再閱讀雜志時(shí)，是否還能瞬間回想起記憶中的那個(gè)它？

看看你能回憶起多少本雜志吧～

（應(yīng)受訪者要求，璃安、阿亭為化名）

參考文獻(xiàn)

[1] 搜狐網(wǎng),請(qǐng)叫我楊老三.郭敬明的《最小說(shuō)》是怎么倒閉的?. https://www.sohu.com/na/457859768_120130747

[2] 識(shí)典百科. https://shidian.baike.com/wikiid/8348165552945794910

[3] 知音傳媒集團(tuán)官網(wǎng). http://www.zhiyinmedia.com/plus/list.php?tid=8

[4] 萌芽.《萌芽》調(diào)價(jià)公告.http://www.mengya.com/news-20211220/

[5] 澎湃新聞,徐宏文.《讀者》漲價(jià)50%：從6元漲到9元/冊(cè)，受紙張漲價(jià)等影響. http://www.nxos.com.cn/newsDetail_forward_2220608

[6] 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第52次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R/OL].(2023-08-28)[2023-11-12]. https://www.cnnic.cn/NMediaFile/2023/0908/MAIN1694151810549M3LV0UWOAV.pdf

[7] 常江,楊奇光.紙媒的再度淪陷:聚焦雜志的大規(guī)模停刊[J].新聞界,2015(24):11-17.

[8] 三聯(lián)生活周刊官網(wǎng). https://www.lifeweek.com.cn/

[9] 知音漫客網(wǎng). https://www.zymk.cn/

[10] 同[7]

數(shù)據(jù)收集與分析：邱童 唐一丹 汪翰 李逸博 杜天舒

可視化：周泓杰 李逸博 汪翰

文案： 唐一丹 邱童

美編：杜天舒

統(tǒng)籌：周泓杰

原標(biāo)題：《再見(jiàn)！報(bào)刊亭里消失的“朋友”》

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