4個(gè)90秒，構(gòu)建了此刻的上海。9月30日，趕在國(guó)慶前“出爐”的進(jìn)口博覽會(huì)上海城市形象片，一經(jīng)推出就全城“刷屏”，引起無(wú)數(shù)注目和向往。

形象片分“大美”、“人文”、“活力”、“機(jī)遇”四個(gè)篇章，充滿(mǎn)活力、魅力、創(chuàng)新力的一幀幀城市圖像，向世人展現(xiàn)一個(gè)大氣、開(kāi)放而富有創(chuàng)造力的上海。

片尾，統(tǒng)一畫(huà)面“這一刻，在上?！袊?guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)”，提示著人們一場(chǎng)盛大的活動(dòng)即將開(kāi)啟。

歷時(shí)半年制作

11月5至10日，首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)將在上海舉行，這也成了上海向世界展現(xiàn)自己形象的一個(gè)契機(jī)。

上海市政府新聞辦負(fù)責(zé)人介紹，為了讓更多人了解進(jìn)口博覽會(huì)，讓世界更加了解和喜愛(ài)上海，今年4月便開(kāi)始醞釀這組形象片，歷時(shí)半年最終制作完成。

隨著城市的發(fā)展，很多城市都制作了各具特色的形象片，如何在眾多形象片中脫穎而出，讓人眼前一亮？

澎湃新聞注意到，和傳統(tǒng)的政府形象片相比，“四部曲”形式上做出了突破，不再包羅萬(wàn)象，而是聚焦城市具體的一面，每部時(shí)間也壓縮至90秒，以適應(yīng)當(dāng)下的傳播格局。

“原來(lái)的四五分鐘時(shí)間‘包打天下’的形式用得比較多，觀(guān)眾容易‘視覺(jué)疲勞’，所以希望在形式上有所變化?！鄙虾Ｊ姓侣勣k負(fù)責(zé)人說(shuō)。

于是，從上海最具特色的角度一一切入，向世界展示上海乃至中國(guó)發(fā)展的獨(dú)特力量，這一點(diǎn)成為主創(chuàng)者的共同認(rèn)知。

獨(dú)一無(wú)二的上海

獨(dú)特的形式，展現(xiàn)的是獨(dú)一無(wú)二的上海。

“大美篇”重在展示上海的城市風(fēng)光，那些更為局部和細(xì)節(jié)的畫(huà)面，給人以熟悉的陌生感，展示的是上海歷史與現(xiàn)代交融的空間之美。

“人文篇”旨在體現(xiàn)上海的文化特質(zhì)，從雅致的昆曲，明麗的旗袍，再到現(xiàn)代舞劇、古典音樂(lè)，多元、謙和、包容的“海派文化”盡顯其中。

“活力篇”聚焦上海豐富多元的城市生活，無(wú)論是琳瑯滿(mǎn)目的商品，還是創(chuàng)新時(shí)髦的各種新業(yè)態(tài)，都讓人心生向往。

“機(jī)遇篇”展現(xiàn)了上海不竭的生命力，不斷提升能級(jí)的上海制造，機(jī)遇無(wú)限的科技創(chuàng)新，讓人感受到一座城市的想象力和創(chuàng)新力。

據(jù)制作團(tuán)隊(duì)介紹，告別傳統(tǒng)的上帝視角，“四部曲”都建立在了更為個(gè)人化的視角，模擬一個(gè)人來(lái)到上海的所見(jiàn)所聞，給觀(guān)者以耳目一新的視聽(tīng)效果。

四部視頻，輕盈靈動(dòng)而重點(diǎn)突出，既可獨(dú)立成片，又可組合播放。它們有著共同的“潛臺(tái)詞”——身在上海，是一種親歷才懂的情感。

正走向海外

這組形象片出爐后，上海和中央主要媒體紛紛予以了播放和報(bào)道。通過(guò)電視熒屏、高鐵屏幕、戶(hù)外大屏，它也走進(jìn)了更多人的視線(xiàn)。

人們感受到的，是一座“讓生活更美好”的國(guó)際大都市，是源于開(kāi)放和胸懷的無(wú)限魅力。

“每一個(gè)畫(huà)面都展示了上海的特色，每一幀都如此之美?！庇芯W(wǎng)友留言?！凹扔鞋F(xiàn)代化，又不失傳統(tǒng)之美?！边€有網(wǎng)友評(píng)價(jià)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅9月30日至10月7日，這組城市形象片在網(wǎng)上點(diǎn)擊量近千萬(wàn)，上海全市超過(guò)8萬(wàn)塊LED大屏、樓宇屏幕、移動(dòng)電視播放形象片，日均受眾超過(guò)1000萬(wàn)人次。

目前，這組由SMG旗下幻維數(shù)碼公司制作的形象片也正走向海外，以進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)口博覽會(huì)的影響力。

據(jù)上海市政府新聞辦介紹，10月11日至18日，形象片正隨活動(dòng)“魅力上海”在日本京都舉辦的“中日藝術(shù)交流對(duì)話(huà)會(huì)”“金山農(nóng)民畫(huà)京都展”播放。在美國(guó)哈佛大學(xué)和耶魯俱樂(lè)部舉行的論壇上，它也將展現(xiàn)新時(shí)代的上海新形象。