4個90秒，構(gòu)建了此刻的上海。9月30日，趕在國慶前“出爐”的進口博覽會上海城市形象片，一經(jīng)推出就全城“刷屏”，引起無數(shù)注目和向往。

形象片分“大美”、“人文”、“活力”、“機遇”四個篇章，充滿活力、魅力、創(chuàng)新力的一幀幀城市圖像，向世人展現(xiàn)一個大氣、開放而富有創(chuàng)造力的上海。

片尾，統(tǒng)一畫面“這一刻，在上?！袊鴩H進口博覽會”，提示著人們一場盛大的活動即將開啟。

歷時半年制作

11月5至10日，首屆中國國際進口博覽會將在上海舉行，這也成了上海向世界展現(xiàn)自己形象的一個契機。

上海市政府新聞辦負責人介紹，為了讓更多人了解進口博覽會，讓世界更加了解和喜愛上海，今年4月便開始醞釀這組形象片，歷時半年最終制作完成。

隨著城市的發(fā)展，很多城市都制作了各具特色的形象片，如何在眾多形象片中脫穎而出，讓人眼前一亮？

澎湃新聞注意到，和傳統(tǒng)的政府形象片相比，“四部曲”形式上做出了突破，不再包羅萬象，而是聚焦城市具體的一面，每部時間也壓縮至90秒，以適應當下的傳播格局。

“原來的四五分鐘時間‘包打天下’的形式用得比較多，觀眾容易‘視覺疲勞’，所以希望在形式上有所變化?！鄙虾Ｊ姓侣勣k負責人說。

于是，從上海最具特色的角度一一切入，向世界展示上海乃至中國發(fā)展的獨特力量，這一點成為主創(chuàng)者的共同認知。

獨一無二的上海

獨特的形式，展現(xiàn)的是獨一無二的上海。

“大美篇”重在展示上海的城市風光，那些更為局部和細節(jié)的畫面，給人以熟悉的陌生感，展示的是上海歷史與現(xiàn)代交融的空間之美。

“人文篇”旨在體現(xiàn)上海的文化特質(zhì)，從雅致的昆曲，明麗的旗袍，再到現(xiàn)代舞劇、古典音樂，多元、謙和、包容的“海派文化”盡顯其中。

“活力篇”聚焦上海豐富多元的城市生活，無論是琳瑯滿目的商品，還是創(chuàng)新時髦的各種新業(yè)態(tài)，都讓人心生向往。

“機遇篇”展現(xiàn)了上海不竭的生命力，不斷提升能級的上海制造，機遇無限的科技創(chuàng)新，讓人感受到一座城市的想象力和創(chuàng)新力。

據(jù)制作團隊介紹，告別傳統(tǒng)的上帝視角，“四部曲”都建立在了更為個人化的視角，模擬一個人來到上海的所見所聞，給觀者以耳目一新的視聽效果。

四部視頻，輕盈靈動而重點突出，既可獨立成片，又可組合播放。它們有著共同的“潛臺詞”——身在上海，是一種親歷才懂的情感。

正走向海外

這組形象片出爐后，上海和中央主要媒體紛紛予以了播放和報道。通過電視熒屏、高鐵屏幕、戶外大屏，它也走進了更多人的視線。

人們感受到的，是一座“讓生活更美好”的國際大都市，是源于開放和胸懷的無限魅力。

“每一個畫面都展示了上海的特色，每一幀都如此之美?！庇芯W(wǎng)友留言?！凹扔鞋F(xiàn)代化，又不失傳統(tǒng)之美。”還有網(wǎng)友評價。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅9月30日至10月7日，這組城市形象片在網(wǎng)上點擊量近千萬，上海全市超過8萬塊LED大屏、樓宇屏幕、移動電視播放形象片，日均受眾超過1000萬人次。

目前，這組由SMG旗下幻維數(shù)碼公司制作的形象片也正走向海外，以進一步擴大進口博覽會的影響力。

據(jù)上海市政府新聞辦介紹，10月11日至18日，形象片正隨活動“魅力上海”在日本京都舉辦的“中日藝術(shù)交流對話會”“金山農(nóng)民畫京都展”播放。在美國哈佛大學和耶魯俱樂部舉行的論壇上，它也將展現(xiàn)新時代的上海新形象。