11月6日，“2023青花汾酒發(fā)展論壇”在上海國際會議中心舉辦，本次論壇由山西省商務(wù)廳、山西省國資委、山西省人民政府駐上海辦事處主辦，由山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司、山西省長三角招商局承辦，廣邀各界專家共同探討行業(yè)未來趨勢和大清香體系發(fā)展方向。

近年來，汾酒持續(xù)保持高速、高質(zhì)量發(fā)展，業(yè)績增長水平領(lǐng)先行業(yè)，在汾酒的強(qiáng)力拉動下，清香型白酒邁入復(fù)興崛起之路。 

2023青花汾酒發(fā)展論壇

打造全球知名白酒品牌

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，青花汾酒就像一張載有數(shù)千年中國文化和歷史的名片。在新時期，唯有高質(zhì)量發(fā)展、高層級競爭、高水準(zhǔn)邁進(jìn)才能真正走出一條發(fā)展之路，將“中國品質(zhì)、國際表達(dá)”這一特質(zhì)向世界傳播。

山西省商務(wù)廳黨組成員、副廳長李國榮表示，汾酒是山西外貿(mào)領(lǐng)域走出去品牌的佼佼者，汾酒的出口史也是汾酒品牌的成長史。山西省市縣三級部門將繼續(xù)不遺余力地支持汾酒開拓國際市場，讓汾酒成為全球知名的中國白酒品牌。同時，杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)作為首批省級十大專業(yè)鎮(zhèn)之一，省市縣三級政府也將大力支持專業(yè)鎮(zhèn)在做好釀酒產(chǎn)業(yè)的同時，加快品牌提升，做強(qiáng)主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的規(guī)模和實(shí)力，支持和助力杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)更好更快發(fā)展。

復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長、中國經(jīng)濟(jì)研究中心主任張軍表示，隨著中國經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，向外走的產(chǎn)能會越來越多。作為大國，中國未來的人均直接投資量應(yīng)該會快速提升，逐步地靠攏發(fā)達(dá)國家的水平?！斑@個過程意味著今天大量的產(chǎn)能需要尋找全球的出路。大量的產(chǎn)能到海外去生產(chǎn)，然后再賣到中國的市場，所以中國會變成一個巨大的全球市場這才是立足內(nèi)循環(huán)的真正含義。

據(jù)了解，汾酒國際市場已遍布亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個國家和地區(qū)，發(fā)展了50多家海外經(jīng)銷商、9000多家終端店、180多家國外免稅店和中國離境免稅店，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布五大洲和全球重要免稅口岸。

百億大單品有望再創(chuàng)新高

作為汾酒品牌擔(dān)當(dāng)，青花汾酒1994年研制，1995年正式上市，目前實(shí)現(xiàn)核心價(jià)格帶全覆蓋。青花20作為主力，憑借高性價(jià)比成為白酒次高端大單品，青花汾酒30·復(fù)興版上攻千元，初步形成高端占位，青花汾酒40·中國龍則志在布局超高端。

汾酒總經(jīng)理助理、汾酒銷售公司黨委書記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理張永踴表示，青花系列各個單品在細(xì)分價(jià)格帶都具有性價(jià)比優(yōu)勢，并走出獨(dú)特的路，肯定可以創(chuàng)造好的未來。在新起的點(diǎn)上，汾酒集團(tuán)將積極探索餐飲新服務(wù)路徑，緊跟行業(yè)領(lǐng)先發(fā)展形勢，緊密聯(lián)系合作方及團(tuán)隊(duì)成員，在尋常世界里面走出不同增長模式，實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展和汾酒復(fù)興。

繼2022年實(shí)現(xiàn)超百億銷售額之后，今年青花汾酒系列有望再創(chuàng)銷售額新高。論壇現(xiàn)場，汾酒黨委專職副書記、副董事長李振寰披露，截至2023年9月，青花汾酒實(shí)現(xiàn)銷售額110億元，比去年全年增長10%，實(shí)現(xiàn)了新的里程碑，高端名酒的地位日漸穩(wěn)固。

聘書頒發(fā)現(xiàn)場

論壇上，汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂為“汾酒營銷顧問委員會”顧問委員頒發(fā)聘書。汾酒營銷顧問委員會是汾酒市場營銷的智囊團(tuán)，是經(jīng)銷商、消費(fèi)領(lǐng)袖及廠方之間密切聯(lián)系的重要紐帶，汾酒將逐批聘任全國優(yōu)秀的核心經(jīng)銷商代表組成顧問委員，參與到青花汾酒的營銷策略制訂和市場運(yùn)營管理中，廣開言路，問計(jì)市場，吸納市場一線的智慧與力量，實(shí)現(xiàn)廠商共創(chuàng)、共進(jìn)、共贏。

青花汾酒文化體驗(yàn)中心項(xiàng)目啟動

在與會嘉賓共同見證下，“青花汾酒文化體驗(yàn)中心”項(xiàng)目也正式啟動。青花汾酒文化體驗(yàn)中心集中展示汾酒品牌價(jià)值，向消費(fèi)者展示產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者進(jìn)一步體驗(yàn)汾酒文化，了解汾酒工藝，通過高度還原的場景及高品質(zhì)沉浸式體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求，進(jìn)一步提升汾酒的自身價(jià)值。

中國酒業(yè)獨(dú)立評論人，武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青認(rèn)為，超級大單品已經(jīng)形成汾酒業(yè)績的大底盤，很穩(wěn)健?，F(xiàn)如今，汾酒非常重視在全國建設(shè)汾酒品鑒體驗(yàn)中心，努力開展圈層互動，汾酒的業(yè)績增長從渠道驅(qū)動已經(jīng)升級為消費(fèi)者驅(qū)動，未來汾酒的業(yè)績增長非常值得期待，努力為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值將支撐汾酒走的更加穩(wěn)健。

邁上高質(zhì)量發(fā)展新臺階

近年來，汾酒持續(xù)保持高速、高質(zhì)量發(fā)展，業(yè)績增長水平領(lǐng)先行業(yè)，在汾酒的強(qiáng)力拉動下，清香型白酒邁入復(fù)興崛起之路。

2022年，汾酒正式發(fā)布《復(fù)興總綱領(lǐng)》，汾酒要實(shí)現(xiàn)“一年打基礎(chǔ)，二年上臺階，三年大突破”。2022年，汾酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入262.14億元，同比增長31.26%，位居全國第四；凈利潤80.96億元，同比增長52.36%。

2023年是汾酒“管理現(xiàn)代化提升年”，正是“打基礎(chǔ)、上臺階”的關(guān)鍵階段，而在這一“頂層設(shè)計(jì)”之下，汾酒發(fā)展將進(jìn)入全面高質(zhì)量發(fā)展階段。

汾酒發(fā)布的2023年三季報(bào)顯示，今年前三季度汾酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入267.44億元，同比提升20.78%；凈利潤為94.31億元，同比提升32.68%。也就是說，汾酒前三季度的營收及利潤總額已經(jīng)超過2022年全年水平。按2023年315億元的營收目標(biāo)來算，汾酒已完成85%。值得關(guān)注的是，在汾酒267.44億的營收中，中高端酒銷售收入197.92億元。

肖竹青認(rèn)為，除了百億大單品帶動銷售額快速增長外，汾酒在山西省外市場也實(shí)現(xiàn)了顯著突破，目前省外市場的銷售占比已經(jīng)超越了山西省內(nèi)市場，汾酒已經(jīng)位列全國一線名酒的陣營，省外市場的突破也為汾酒的業(yè)績增長打開了天花板。另外，汾酒整個激勵政策和人才團(tuán)隊(duì)的突破，讓產(chǎn)品走出去，把人才引進(jìn)來。

汾酒集團(tuán)也表示，將持續(xù)通過做好品類引領(lǐng)、推進(jìn)品牌戰(zhàn)略協(xié)同、強(qiáng)化文化賦能、穩(wěn)守品質(zhì)底線，利用“杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)”建設(shè)的契機(jī)，發(fā)揮汾酒品牌的引領(lǐng)作用，全面推進(jìn)清香品類的價(jià)值傳播，推動整個大清香體系的全面崛起。