蔻馳全新子品牌“蔻馳之城”（Coachtopia）在中國(guó)首次亮相。

“我們不僅將中國(guó)視為一個(gè)市場(chǎng)，也將其視為靈感的源泉。在過(guò)去的20多年里，我們?cè)谑聵I(yè)上也經(jīng)歷了起起落落，但這不會(huì)改變我們對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的樂(lè)觀態(tài)度，對(duì)我們品牌客戶不斷增長(zhǎng)的樂(lè)觀態(tài)度?！?/p>

第六屆進(jìn)博會(huì)期間，泰佩思琦（Tapestry）亞太區(qū)總裁、COACH中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱（Yann Bozec）在接受澎湃新聞?dòng)浾邔ＴL時(shí)表示，“每年進(jìn)博會(huì)，我們都會(huì)帶來(lái)很多創(chuàng)新，很多新鮮事物，很多新的概念，我們?cè)谶@里展示和揭曉的一切總是令人驚嘆。進(jìn)博會(huì)是一個(gè)展示創(chuàng)新的絕佳平臺(tái)，參加進(jìn)博會(huì)對(duì)我們而言是一種激勵(lì)?！?/p>

年輕人正在推動(dòng)奢侈品行業(yè)變革

談起過(guò)往參加進(jìn)博會(huì)的經(jīng)歷，楊葆焱眼中滿是興奮。他將進(jìn)博會(huì)上發(fā)生的一切視為“一個(gè)巨大的商業(yè)成功”。和往年一樣，今年泰佩思琦也早早簽約了下一屆進(jìn)博會(huì)。

去年，Coach憑借和上海本土品牌IP大白兔的聯(lián)名出圈。今年，第五次參加進(jìn)博會(huì)的泰佩思琦集團(tuán)，將年輕的蔻馳之城（Coachopia）推上了舞臺(tái)，今年Coach的展臺(tái)以清新的淡藍(lán)搭配亮眼的橙色，在圓弧形的空間里，展示了許多可循環(huán)使用的材料和工具。

 “今年我們真的很想和參觀這里的人分享，我們?cè)谘h(huán)時(shí)尚上做的巨大努力，關(guān)注每個(gè)人都知道的問(wèn)題，就是我們能為地球做些什么，最重要的是改變時(shí)尚界看待生產(chǎn)的方式?！睏钶犰透嬖V澎湃新聞?dòng)浾?，曾?jīng)時(shí)尚界的生產(chǎn)過(guò)程是線性的：從地球上提取資源-生產(chǎn)-與客戶互動(dòng)-然后將其帶回垃圾填埋場(chǎng)中，但這是不可持續(xù)的。

作為Coach旗下子品牌，Coachtopia主打循環(huán)時(shí)尚。楊葆焱介紹說(shuō)，該品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品基本上都是由回收的材料制成的。在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程中，產(chǎn)品中的各部件都可以被拆卸，并重新組裝成新的產(chǎn)品。這將大大延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，讓產(chǎn)品與材料的生命周期齊平。楊葆焱稱，Coachtopia將在明年上半年正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，在線上及部分線下商店推出?！?/p>

談及近年來(lái)奢侈品行業(yè)的年輕化趨勢(shì)，楊葆焱表示：“我們必須關(guān)注年輕消費(fèi)群體，因?yàn)樗麄冋谒茉煳磥?lái)。”在他看來(lái)，年輕群體是變革的推動(dòng)者，他們的想法正在影響到其他人群，今天的想法可能變成明天的現(xiàn)實(shí)，“我認(rèn)為這就是人類的故事，每一個(gè)新的世代都會(huì)帶來(lái)新的東西，繼續(xù)生命的旅程，這正是它美麗的地方。”

最近一年新開(kāi)37家門店

如今，Coach進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有二十多年。

在楊葆焱看來(lái)，過(guò)去二十多年里，中國(guó)消費(fèi)者發(fā)生了巨大的變化：他們從一個(gè)對(duì)奢侈品和時(shí)尚世界充滿好奇和專注的學(xué)生，轉(zhuǎn)變成奢侈品和時(shí)尚世界中的老師和專家?！笆澜缟蠋缀鯖](méi)有哪里的消費(fèi)者能與中國(guó)消費(fèi)者的發(fā)展速度相比，因此我們非常專注于傾聽(tīng)他們的聲音，與他們一起踏上旅程，去往他們想去的地方。”

在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)方式也發(fā)生了巨大改變。楊葆焱提及，疫情期間，COACH線下門店基本關(guān)閉，與此同時(shí)，品牌數(shù)字化快速發(fā)展，品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系更多是通過(guò)線上，通過(guò)APP進(jìn)行?！昂翢o(wú)疑問(wèn)，數(shù)字化正變得越來(lái)越重要，但我們同時(shí)也很清楚，線下門店的體驗(yàn)同樣至關(guān)重要?！睏钶犰捅硎?，盡管一部分消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)線上方式獲得品牌和商品信息，并在網(wǎng)上下單。但絕大多數(shù)消費(fèi)者也希望能夠到店與店員互動(dòng)，在線下尋找到更多更新的體驗(yàn)，“在這方面，泰佩思琦仍然具有優(yōu)勢(shì)?！?/p>

2022年，在第五屆進(jìn)博會(huì)上，楊葆焱曾表示，未來(lái)3年內(nèi)將在中國(guó)開(kāi)設(shè)100家新店。如今又一屆進(jìn)博會(huì)，泰佩思琦也交出了自己的年度答卷。楊葆焱透露，2022年7月到2023年6月期間，Coach的新店計(jì)劃已經(jīng)完成了37家?！拔覀儗?duì)中國(guó)長(zhǎng)期的發(fā)展非常樂(lè)觀，我們非常樂(lè)意繼續(xù)在這里投資?！?/p>

除了新開(kāi)門店，泰佩思琦還將在未來(lái)嘗試一系列新項(xiàng)目。例如開(kāi)設(shè)一家一半是商店，一半是Coach公寓的店鋪。“我們還將把體驗(yàn)和品牌或產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。”楊葆焱透露，最快今年年底前，集團(tuán)將把COACH Café帶到中國(guó)，消費(fèi)者可以在店內(nèi)品嘗到美味的食物和咖啡。