原創(chuàng) 李新新 IT桔子

來源｜IT桔子 作者｜李新新

封面圖來源 | 陳歐微博

許久未有消息的陳歐，近期傳來了新動作。

2023 年 10 月，有媒體曝出陳歐正在組建短劇平臺并推進(jìn)版權(quán)交易。對此，陳歐做出了回應(yīng)，表示確有此事，「正在積極看」。

如果只聽名字還不了解這個人的話——那么你應(yīng)該聽說過「聚美優(yōu)品」以及「我為自己代言」等出圈語錄。陳歐，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人。

陳歐，圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

大眾對于陳歐的個人印象，大多伴隨著聚美優(yōu)品在電商平臺中的消退，而逐漸淡忘了這個當(dāng)年頗有影響力的創(chuàng)業(yè)青年。

在惋惜中，自動腦補(bǔ)了一個失敗者的形象，并在多年杳無音信的歲月中只道「看來再厲害的人，也過得不盡人意?！?/p>

不過，現(xiàn)實果真如此嗎？

憑借投資套現(xiàn)，或早已實現(xiàn)財富自由

2020 年 4 月 15 日，聚美優(yōu)品宣布完成私有化，成為買方團(tuán)擁有的私人控股公司，從紐交所退市。

私有化、退市的消息傳來，被稱為「紐交所史上最年輕 CEO」的陳歐、「美妝電商第一股」的聚美優(yōu)品皆「跌落神壇」。

彼時，大眾的關(guān)注點聚焦在聚美優(yōu)品暴跌 93.36% 的市值、5 年后僅剩 0.1% 的市場份額。僅有極少人提到，「私有化的最后陳歐是贏家。」

原因是，2014 年 5 月聚美優(yōu)品上市時，作為最大股東的陳歐以 22 美元的價格出讓了一部分股份，成功套現(xiàn)獲益。

如果對此沒有具體概念的話，以徐小平為例來看——徐小平最初以 18 萬美元投資聚美優(yōu)品獲取該公司 10% 股份，2015 年聚美優(yōu)品上市后徐小平獲得 3 億美元的回報。雖然尚不清楚陳歐出讓的股份具體有多少，但或許可達(dá)幾億元。

此次私有化退市，對陳歐而言仍舊是獲益的一方。

且，IT 桔子注意到聚美優(yōu)品上市前融資總額超 10 億元。僅靠聚美優(yōu)品，陳歐或許已實現(xiàn)財富自由。

「VC」陳歐，3 億投資，10 億回報

不過，聚美優(yōu)品也并非是陳歐的全部事業(yè)，只能稱得上是曾經(jīng)的主業(yè)而已。

2016 年 7 月，陳歐個人投資咖啡之翼，當(dāng)前持股 2.67%；

2016 年 9 月，聚美優(yōu)品出資 3.52 億元獲得寶寶樹 17.69% 股份。后隨著多個投資方加入，聚美優(yōu)品持有股份稀釋至 7.79%；

2017 年 5 月，聚美優(yōu)品宣布以總額 3 億元人民幣現(xiàn)金投資移動電源租賃企業(yè)街電，陳歐出任街電科技董事長；

2019 年，陳歐入局短視頻。個人持股 100% 的成都力奧文化傳播有限公司于 2019 年 4 月推出「刷寶短視頻」。

即便是刷寶短視頻未能成功，并在 2020 年 10 月被工信部要求下架；咖啡之翼目前真實經(jīng)營狀況不詳，但另外兩家——寶寶樹及街電的投資讓陳歐收益頗豐。

2018 年 11 月 27 日，聚美優(yōu)品投資的寶寶樹在香交所上市。據(jù)寶寶樹招股書顯示，2018 年 5 月 28 日，聚美優(yōu)品將手中持有寶寶樹 4% 的股份以 8652 萬美元（約合人民幣 5.5 億元）轉(zhuǎn)讓給淘寶。該交易完成后，聚美優(yōu)品仍將持有寶寶樹總發(fā)行股本的約 3.33%。市場分析，聚美優(yōu)品投資寶寶樹的價值已經(jīng)超過 10 億元，增值超過 6 億元。

2017 年投資的街電，2018 年 5 月已實現(xiàn)大規(guī)模盈利，2019 年以 40.5% 的市場份額占比排名行業(yè)第一。據(jù)聚美優(yōu)品 2018 年財報顯示，街電幫助聚美實現(xiàn) 9.3 億元人民幣的營收。

注：圖片來源于街電母公司竹芒科技公司官網(wǎng)

即便陳歐作為聚美優(yōu)品掌權(quán)者在經(jīng)營上有所失敗，但以投資的角度上看，不可否認(rèn)陳歐算得上是一個贏家。

再次出手，這次押寶短劇行業(yè)

如果你認(rèn)為陳歐此次入局短劇市場是心血來潮，那你可能還不太了解他。

以街電為例，在投資之前，陳歐就對共享充電寶市場進(jìn)行了詳細(xì)的市場調(diào)研。上至上游廠家，下至各品牌市場，在充分對市場進(jìn)行了解之后才決定對街電進(jìn)行投資。

注：圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

入局短劇，看似是今年的事，實則陳歐早就有影視制作方面的經(jīng)驗。

2018 年由張翰、張鈞甯主演的電視劇《溫暖的弦》播出，盡管爭議不斷但多日蟬聯(lián)收視榜首，并獲得網(wǎng)播量破 70 億的好成績。這部電視劇出品人之一為陳歐，出品公司之一為聚美影視。

聚美優(yōu)品 2018 年財報披露，投資制作該電視劇為集團(tuán)獲得超預(yù)期回報。

此次陳歐入局短劇市場的消息于今年 10 月份傳出，但在 8 月份已有苗頭出現(xiàn)。

2021 年 2 月，陳歐創(chuàng)辦北京科新信息技術(shù)有限公司，持股 99.9%，經(jīng)營范圍包括互聯(lián)網(wǎng)銷售等業(yè)務(wù)。2023 年 8 月，該公司業(yè)務(wù)出現(xiàn)變更，許可項目包括廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營等。

2023 年 9 月，陳歐投資海南鴻躍信息技術(shù)有限公司，成為該公司實控人，持股 99%。該公司經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍包括廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營。

2023 年 10 月，陳歐投資海南白兔科技有限公司，成為該公司最大股東，持股 99%。該公司經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍包括廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營。

據(jù)悉，陳歐目前正在組建短劇平臺并推進(jìn)版權(quán)交易。一名接近陳歐的知情人士透露，陳歐正在積極接洽劇本工作室和個人編劇，以收購劇本擴(kuò)充版權(quán)庫。陳歐本人對此也回應(yīng)稱「正在積極看」。

多家公司的變動也可看出，陳歐正在為短劇業(yè)務(wù)做開拍準(zhǔn)備。

從陳歐過往投資案例可以看出，不管是共享充電寶、母嬰電商還是短視頻皆為當(dāng)時的「風(fēng)口」行業(yè)?；貧w到此次的短劇行業(yè)，陳歐再次押中「風(fēng)口」？

事實上，3-15 分鐘不等的短劇正在讓觀眾「上頭」。

從數(shù)據(jù)上來看，根據(jù)《2023 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023））》數(shù)據(jù)顯示，2021 年——2022 年，重點網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量從 58 部上升到 172 部。最近半年內(nèi)，超一半的短視頻用戶（超 5 億用戶）看過 3 分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。

在微短劇的崛起爆發(fā)中，它們也逐漸成為各視頻平臺的流量主力之一。2022 年，快手星芒短劇全年播放量破億的短劇超過 100 個，總播放量超過 500 億。根據(jù)《2020-2022 年微短劇發(fā)展觀察報告》顯示，2022 年抖音短劇日播放用戶比 2021 年增長 67%，日播放量增長 99%。

對比與其他行業(yè)的低迷，短劇如今爆發(fā)式的增長，被視為「風(fēng)口」也不無道理。

2023 暴利賽道，「賭徒」們已上桌

僅僅從市場趨勢來看或許還不足以吸引陳歐投資入局，真正打動人的在于以小博大、翻倍獲利的收益。

有人在某平臺上分享了自己以幾萬元投資短劇，獲得幾十萬元收益的真實案例，并感嘆道這是「2023 年最暴利賽道！」

這其中涉及到兩個問題，一為投資門檻為何可以如此之低？二為，收益為何可以如此之大？

先來解釋第一個問題。區(qū)別于長視頻影視劇動輒上億、幾十億元的投資，短劇幾分鐘一集的時長意味著制作成本的大幅縮減，多數(shù)投資規(guī)模幾十萬到幾百萬不等，更低者甚至就十幾萬元、幾萬元而已。

注：圖片內(nèi)容來源于小紅書用戶

且在主角選擇上，不知名的小演員一般為短劇首選，「一部微短劇主角打包價三五萬就能談下來」一名行業(yè)內(nèi)人士透露。該人士還透露，一部 24 集的微短劇，2——3 周就可以拍攝完成。

其余在造景、服化道等支出上，也是看自身需求投入。極限壓縮制作成本之下，一部短劇投入最低可控制在 10 萬元以內(nèi)。

至于短劇的收益，目前主要有以下這幾種：

1. 版權(quán)收入。將短劇出售給電視臺、視頻網(wǎng)站，或者自行發(fā)布到平臺上，獲得版權(quán)費用

2. 分賬收入。短劇制作方與平臺以分賬模式合作，一方提供內(nèi)容，一方提供流量，通過流量點擊或廣告點擊獲得收益分成

3. 會員收入。創(chuàng)建會員制，通過付費觀看獲得收入

4. 廣告收入。與廣告商合作，在劇中植入廣告，獲得收入。

注：圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

在上述幾種收入模式之下，一部幾十萬投資的短劇可帶來幾百萬、幾千萬元的投資回報。短劇《招惹》總制作成本在 500 萬左右，已經(jīng)是短劇行業(yè)內(nèi)的高水平投資制作，最終獲得超 2000 萬元的回報。

運(yùn)氣好的話以幾十萬撬動幾億元的回報也不是不可能。例如，2023 年 8 月 25 日上線的《無雙》以付費充值模式在微信小程序上線，該劇上線 8 天充值破 1 億元。有業(yè)內(nèi)人士分析，該劇成本不到 50 萬元，是以小博大的典型案例。

再加上拍攝制作周期短、投資門檻低，上線 3-5 天便可從平臺分賬獲益的特質(zhì)，狠狠擊中當(dāng)前投資人想快速獲得回報的心理。盡管當(dāng)前因投資短劇失敗、被騙的案例也不少，但仍擋不住激增的投資熱情。

「其實就是在『賭』，有成功案例在大家都想賭一次，況且就算失敗投資金額也尚在承受范圍內(nèi)」，一位參與投資短劇的人士在某平臺分享自己的投資心理。

陳歐之外，新玩家還在不斷涌入。2023 年 10 月，直播電商公司上市公司遙望科技已經(jīng)確定進(jìn)軍短劇行業(yè), 首部短劇作品將在 10 月下旬開拍；10 月 31 日，網(wǎng)文頭部企業(yè)閱文集團(tuán)公開發(fā)布短劇劇本征集令，尋找原創(chuàng)稿件。

原標(biāo)題：《2023「暴利賽道」，這次陳歐出手了》

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