細(xì)分市場(chǎng)同店銷售全線增長(zhǎng)，但麥當(dāng)勞三季度增速全面放緩。

10月30日，麥當(dāng)勞（NYSE: MCD）發(fā)布了截至2023年9月30日的第三季度業(yè)績(jī)。第三季度，麥當(dāng)勞實(shí)現(xiàn)營(yíng)收66.92億美元，同比增長(zhǎng)14%；凈利23.17億美元，同比增長(zhǎng)17%。

除了營(yíng)收和凈利實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，麥當(dāng)勞同店銷售額也實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的同比增長(zhǎng)。麥當(dāng)勞全球同店銷售額增長(zhǎng)8.8%，且?guī)缀跛屑?xì)分市場(chǎng)的同店銷售額都實(shí)現(xiàn)了8%以上的增長(zhǎng)。其中，美國(guó)上漲8.1%；國(guó)際運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)部?增?8.3%；而包括中國(guó)和日本在內(nèi)的國(guó)際發(fā)展特許市場(chǎng)的同店銷售額則保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，達(dá)到了10.5%。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2023年10月30日，美國(guó)得克薩斯州，奧斯汀的一家麥當(dāng)勞。視覺(jué)中國(guó) 圖

盡管如此，麥當(dāng)勞第三季度銷售增速降至今年迄今最低水平。麥當(dāng)勞顯然也注意到了這點(diǎn)。麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官克里斯·坎普欽斯基（Chris Kempczinski）在電話會(huì)議上表示，增速降緩在公司預(yù)期之內(nèi)，“宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展符合我們對(duì)今年的預(yù)期。雖然宏觀環(huán)境仍不明朗，但我們相信，麥當(dāng)勞的品牌和業(yè)務(wù)仍處于有利地位，我們對(duì)未來(lái)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向充滿信心。公司將繼續(xù)尋找新的方法來(lái)贏得消費(fèi)者到店?！?/p>

不過(guò)，分地區(qū)來(lái)看，麥當(dāng)勞表示，在美國(guó)，價(jià)格上漲導(dǎo)致了客戶的賬單金額上升。有效的營(yíng)銷活動(dòng)、擴(kuò)大配送和數(shù)字渠道以及成功的餐廳層面執(zhí)行都起到了幫助作用。

麥當(dāng)勞國(guó)際運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)部門的同店銷售額的增長(zhǎng)則主要受英國(guó)、德國(guó)和加拿大市場(chǎng)強(qiáng)勁需求的推動(dòng)。麥當(dāng)勞方面表示，德國(guó)團(tuán)隊(duì)在今年早些時(shí)候推出的組合套餐，為顧客提供了更小份、更實(shí)惠的餐點(diǎn)，幫助德國(guó)在今年10月實(shí)現(xiàn)了銷售額兩位數(shù)增長(zhǎng)。

聚焦中國(guó)市場(chǎng)，第三季度，包括中國(guó)和日本在內(nèi)的國(guó)際發(fā)展特許市場(chǎng)板塊的同店銷售額增長(zhǎng)雖然達(dá)到了10.5%，但增速略低于2022年同期。

得益于同店銷售額增長(zhǎng)、新店增加拉動(dòng)，今年上半年，麥當(dāng)勞中國(guó)的銷售額和整體增長(zhǎng)均遠(yuǎn)超疫情前水平。截至6月30日，麥當(dāng)勞中國(guó)餐廳數(shù)量已增至5400多家，比2017年翻了一番，近一半位于三四線城市。這并不是終點(diǎn)，今年麥當(dāng)勞還表示，公司要以平均每10個(gè)小時(shí)開出一家新店的速度繼續(xù)在中國(guó)開店。

“到2028年，麥當(dāng)勞中國(guó)在一線至五線城市將沖刺達(dá)到1萬(wàn)多家餐廳的體量，其中高線城市的增長(zhǎng)空間依然非常大。整體來(lái)說(shuō)，量不是最主要追求的目標(biāo)，‘更強(qiáng)大’才是?！苯衲?月，麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙鹪诮邮馨ㄅ炫刃侣勗趦?nèi)的媒體群訪時(shí)如是說(shuō)道。

除了價(jià)格和增長(zhǎng)，在第三季度財(cái)報(bào)和財(cái)報(bào)電話會(huì)議中反復(fù)被提及的另一個(gè)點(diǎn)在于數(shù)字銷售渠道和數(shù)字技術(shù)。在第三季度財(cái)報(bào)中，麥當(dāng)勞特別指出，本季度公司六大市場(chǎng)的數(shù)字系統(tǒng)范圍銷售額接近90億美元，占總銷售額的40%以上。

“數(shù)字平臺(tái)擁有大量的能力，例如數(shù)據(jù)和分析能力，可以讓我們做得更好，我們相信它將繼續(xù)給我們提供強(qiáng)大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?！痹谪?cái)報(bào)電話會(huì)議中，克里斯表示，麥當(dāng)勞將繼續(xù)在數(shù)字平臺(tái)建設(shè)上予以投資。對(duì)麥當(dāng)勞而言，數(shù)字渠道將是了解顧客何時(shí)來(lái)訪、如何來(lái)訪以及購(gòu)買了什么的重要渠道。它讓客戶感覺(jué)自己與品牌的聯(lián)系更加緊密，從而為公司帶來(lái)增量。

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月30日收盤，麥當(dāng)勞漲1.72%，報(bào)260.15美元。