新機(jī)銷售不景氣，蘋果罕見(jiàn)加大了雙十一促銷力度，多個(gè)蘋果官方降價(jià)詞條沖上熱搜。

天貓?zhí)O果官方旗艦店iPhone15 參與雙十一促銷

10月30日，澎湃新聞?dòng)浾邚奶熵執(zhí)O果零售店看到，iPhone15 Pro和iPhone 15 Pro Max領(lǐng)券可以優(yōu)惠500元，而iPhone15和iPhone 15 Plus領(lǐng)券則有700元優(yōu)惠。此外，蘋果iPad、Apple Watch、MacBook、AirPods等眾多產(chǎn)品全部參加雙十一促銷，其中手表和電腦最多優(yōu)惠1000元。整個(gè)促銷還可以疊加免息分期和Apple Care+服務(wù)立減。

之前，蘋果產(chǎn)品尤其是當(dāng)季的產(chǎn)品很少參與降價(jià)促銷，但近年蘋果越發(fā)接地氣，積極參與雙十一大促銷。公開(kāi)信息顯示：2022年，蘋果天貓店iPhone 14/Plus兩款機(jī)型領(lǐng)券可優(yōu)惠550元，iPhone 14 Pro/Max領(lǐng)券可優(yōu)惠350元。今年蘋果促銷政策基本保持一致，但力度更大。

由于天貓?zhí)O果專賣店是蘋果官方零售店，這也是蘋果官方第二次參與雙十一促銷。除了天貓平臺(tái)外，蘋果官網(wǎng)商城并沒(méi)有參與雙十一促銷。目前，蘋果官網(wǎng)商城顯示iPhone 15 Pro系列發(fā)貨時(shí)間為10天-3周左右，較一周之間時(shí)間稍許縮短。

值得注意的是，盡管蘋果官方零售店降價(jià)促銷，但多個(gè)第三方電商平臺(tái)上，iPhone 15系列的優(yōu)惠力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于官方自營(yíng)店鋪。

iPhone 15系列于今年9月22日開(kāi)賣，黃牛在當(dāng)天給出的溢價(jià)就低于往年，并對(duì)收購(gòu)新機(jī)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

10月23日，“iPhone15全系暴跌”的話題一度沖上了微博第一，澎湃新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，在多個(gè)電商平臺(tái)，iPhone 15 Pro Max部分型號(hào)已比官方價(jià)格便宜超過(guò)900元，標(biāo)準(zhǔn)版的iPhone 15和iPhone 15 Plus部分型號(hào)也有最高八九百元的降幅。

據(jù)市場(chǎng)追蹤機(jī)構(gòu)Counterpoint Research推測(cè)，蘋果手機(jī)在發(fā)布后17天內(nèi)的銷量與iPhone 14相比下降了4.5%，可能是自2018年左右以來(lái)iPhone在中國(guó)最糟糕的首發(fā)之一。該機(jī)構(gòu)表示，消費(fèi)者信心不佳、iPhone 15較前代性能提升較低和高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈等因素都為蘋果帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

Counterpoint Research的第三季度報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降3%，表明市場(chǎng)可能已經(jīng)見(jiàn)底，蘋果市場(chǎng)份額為16%，較去年同期下降1.1個(gè)百分點(diǎn)。Counterpoint分析師Ivan Lam稱：“iPhone銷量下滑的原因在于渠道提前降價(jià)，而官方后續(xù)的價(jià)格調(diào)整由于錯(cuò)失時(shí)間窗口而未能及時(shí)挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發(fā)布初期由于供應(yīng)受限，銷售表現(xiàn)不及iPhone 14系列。