三分鐘的連續(xù)劇可以講什么？一個(gè)女人提早回家發(fā)現(xiàn)丈夫出軌，她決定到第三者工作的店里一探究竟。盡管她已經(jīng)當(dāng)了多年家庭主婦，但因?yàn)橘I(mǎi)包經(jīng)驗(yàn)多，她在面試中很快展現(xiàn)出過(guò)人的奢侈品鑒定能力，迅速賣(mài)出兩個(gè)包的同時(shí)獲得了能潛伏在第三者身邊的職位。

這就是微短劇《二十九》第一集的劇情。截至 2023 年 11 月 3 日，該劇在短視頻平臺(tái)上已經(jīng)獲得了高達(dá) 8.3 億的播放量。

按照國(guó)家廣播電視總局的定義，微短劇通常指的是單集時(shí)長(zhǎng)不足 10 分鐘的連續(xù)劇。在這個(gè)用倍速追劇的時(shí)代，這類(lèi)劇集讓觀眾用碎片化的時(shí)間就能看完一部爽劇，相比長(zhǎng)劇免去了前情提要、下集預(yù)告這樣的“水時(shí)長(zhǎng)”的內(nèi)容。即使你從未看過(guò)短劇，可能也或多或少聽(tīng)說(shuō)過(guò)《逃出大英博物館》，或是歪嘴龍王《贅婿》系列這樣的微短劇爆款。

《逃出大英博物館》和贅婿系列短劇《都市之狂龍戰(zhàn)神》劇照。

幾分鐘看一集的電視劇到底有何魅力，以至收獲上億瀏覽量？我們通過(guò)劇情轉(zhuǎn)折、標(biāo)題拆解、投資制作等數(shù)據(jù)，來(lái)一一剖析當(dāng)前的微短劇江湖。

45 分鐘，微短劇讓渣男凈身出戶

如今的微短劇江湖之所以能發(fā)展得風(fēng)生水起，一切都離不開(kāi)一個(gè)“快”字。

在短視頻平臺(tái)上，微短劇業(yè)內(nèi)流傳“前六秒”黃金創(chuàng)作原則。一部成功的微短劇需要在前六秒就抓住觀眾的眼球，不然觀眾就會(huì)立刻劃走。

同樣都是講男主出軌后的女主復(fù)仇，傳統(tǒng)電視劇《回家的誘惑》的一集 45 分鐘，才剛剛上演到洪世賢與艾莉重燃舊情、林品如慘遭嫌棄，而在微短劇《二十九》里，45 分鐘的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了至少 11 個(gè)劇情轉(zhuǎn)折點(diǎn)，并直接出現(xiàn)了渣男被迫簽下凈身出戶的離婚協(xié)議書(shū)的劇情，這足足比《回家的誘惑》離婚片段的出現(xiàn)要快了 18 倍。更不用說(shuō)，在《回家的誘惑》中，林品如在第 18 集是被迫跟洪世賢離婚，距離她的“逆襲”還遙遙無(wú)期。

可以發(fā)現(xiàn)，這些短劇不太強(qiáng)調(diào)故事的邏輯性，壞人得現(xiàn)世現(xiàn)報(bào)才是重點(diǎn)。在這背后，是很多微短劇其實(shí)都是由爽文改編而來(lái)。畢竟，誰(shuí)不喜歡看快意恩仇的故事呢？

更何況，短劇契合如今的快餐式文化。極度密集的矛盾點(diǎn)和爽點(diǎn)會(huì)在幾分鐘內(nèi)向觀眾襲來(lái)，觀眾看到不再只是精華版或者預(yù)告片，而是完整版。

微短劇的“快”，不只體現(xiàn)在劇情節(jié)奏上，它們的拍攝、播出周期都相當(dāng)短。微短劇導(dǎo)演陸添接受新京報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，微短劇平均創(chuàng)作周期為 60 到 75 天，劇本做完后劇組便可“無(wú)縫開(kāi)機(jī)”，拍攝周期為六至七天。相比之下，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)電視劇的拍攝周期通常是三至四個(gè)月。

短劇關(guān)鍵詞：總裁、千金和人生

雖然微短劇不乏出軌這樣的劇情、有些制作得也很潦草，但如果僅以狗血?jiǎng)　⒋种茷E造這些詞來(lái)框定如今的微短劇，其實(shí)有失偏頗。在當(dāng)前各大短視頻平臺(tái)上就可以看到，熱播短劇中還有講述著家庭親情的故事。

以《拜托啦奶奶》為例，它的第一集講述了一名叫周星星的女孩一開(kāi)始對(duì)奶奶家萬(wàn)般挑剔，但很快被奶奶的愛(ài)融化了的故事。

這樣的情節(jié)似乎并不完全合理，但內(nèi)容卻能實(shí)實(shí)在在地引發(fā)觀眾的共鳴。周星星的爸爸偏心后媽和弟弟，有觀眾對(duì)此評(píng)論道：“其實(shí)星星也是一個(gè)缺少母愛(ài)和父愛(ài)的孩子，就像我一樣，家里不管是誰(shuí)都偏心我哥?！?/p>即使是在網(wǎng)文中早已泛濫的“霸道總裁愛(ài)上我”的主題上，微短劇也講出了不同的故事。

我們收集并拆解了幾個(gè)知名短視頻平臺(tái)上 255 部微短劇的標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)盡管微短劇愛(ài)拍總裁、千金，但這些總裁并不都是傳統(tǒng)的霸道男總裁，在我們收集的標(biāo)題中有三個(gè)的總裁性別就是女性，比如《撿個(gè)總裁當(dāng)閨蜜》《撿個(gè)總裁當(dāng)老婆》《我的總裁女友》。

被高頻拍的微短劇主題，還有千金系列以及重啟一遍的人生。不過(guò)這些各式各樣的劇集，本質(zhì)上多數(shù)講述的還是甜寵題材。

這樣節(jié)奏快、劇情輕松的爽劇的確吸引了不少觀眾的目光。根據(jù)《2023 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，截至 2022 年 12 月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá) 10.12 億，人均單日觀看短視頻的時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 2.5 小時(shí)。其中，微短劇受眾規(guī)模龐大，半年內(nèi)有高達(dá) 50.4%的短視頻用戶看過(guò) 3 分鐘以?xún)?nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番，19 歲及以下用戶觀看比例達(dá)到 57.9%。

龐大的觀眾基數(shù)下，即使看一部微短劇每集只花幾毛到一兩塊，收益仍然不可小覷。據(jù)字節(jié)跳動(dòng)旗下的巨量引擎統(tǒng)計(jì)，2023 年 9 月短劇大盤(pán)的日均規(guī)模已經(jīng)超 5000 萬(wàn)。為了吸引用戶付費(fèi)，微短劇的前十幾集常常是免費(fèi)的，等到觀眾上頭后就需要為后面幾十集的內(nèi)容付費(fèi)了。

微短劇市場(chǎng)涌現(xiàn)暴富神話

因?yàn)橥顿Y小、風(fēng)險(xiǎn)低、節(jié)奏快、周期短等特點(diǎn)，微短劇正吸引越來(lái)越多的玩家加入。

根據(jù)國(guó)家廣電智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)，2022 年微短劇全年備案數(shù)量從 2021 年的 398 部上升至近 2800 部。而到了 2023 年，微短劇的數(shù)量更是井噴式發(fā)展。僅僅是今年 7 月一個(gè)月，全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝備案公示的劇集就達(dá)到了 361 部，接近 2021 年一整年的數(shù)量。

澎湃美數(shù)課通過(guò)梳理《重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇上線備案通過(guò)片目》發(fā)現(xiàn)，近一年多的時(shí)間里，包括芒果、騰訊等多個(gè)知名公司都已入局。

作為當(dāng)下影視行業(yè)的風(fēng)口，微短劇已不是小打小鬧。愛(ài)優(yōu)騰等傳統(tǒng)長(zhǎng)劇的制作方都已入局，還拉來(lái)了知名演員參演，比如《二十九》的女主角就是演員楊蓉。

如此多的投資方前仆后繼進(jìn)入微短劇市場(chǎng)，曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)長(zhǎng)劇、現(xiàn)在加入微短劇賽道的導(dǎo)演張路權(quán)接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)如此解釋原因：“微短劇回款周期短，賠賺清晰可見(jiàn)，是很多專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)場(chǎng)的原因”。

影視寒冬仍在持續(xù)，而微短劇猶如一劑成本不高的維穩(wěn)劑。“從我個(gè)人的感受來(lái)說(shuō)，微短劇的收益來(lái)得要比長(zhǎng)劇快?？赡芤徊块L(zhǎng)劇需要六個(gè)月到一兩年的時(shí)間才能獲取收益……而微短劇從制作到回收成本的時(shí)間很短，一部微短劇拍攝時(shí)間通常在十幾天左右，然后可能 45 天就可以收到高于成本數(shù)倍的利潤(rùn)?！睆埪窓?quán)說(shuō)。

隨著各路公司的進(jìn)入和加碼，微短劇內(nèi)容形態(tài)還在快速演變。

目前，微短劇主要有三種模式：10 分鐘左右的長(zhǎng)視頻平臺(tái)微短劇，3 分鐘以下的短視頻微短劇，以及每集 1 分鐘左右的小程序劇。今年，小程序短劇迎來(lái)狂歡時(shí)刻，撬動(dòng)流量密碼——爆款作品《無(wú)雙》上線八天便宣布消耗（充值）過(guò)億，這也是用幾十萬(wàn)成本撬動(dòng)上億票房的典型案例。

微短劇也像電影行業(yè)一樣，發(fā)起了戰(zhàn)報(bào)。

盡管微短劇市場(chǎng)編織出了不少成功故事，但其野蠻發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)趨于結(jié)束。從 2022 年 6 月起，《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》機(jī)制正式啟動(dòng)——網(wǎng)絡(luò)微短劇邁入“網(wǎng)標(biāo)”時(shí)代，也就是說(shuō)微短劇需要“持證上崗”。

微信在去年 11 月也發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范小程序“微短劇”類(lèi)內(nèi)容的公告》，稱(chēng)平臺(tái)將進(jìn)一步規(guī)范小程序“微短劇”類(lèi)內(nèi)容，持續(xù)治理違規(guī)內(nèi)容，包括宣揚(yáng)不良價(jià)值導(dǎo)向，發(fā)布炫富拜金、渲染貧富對(duì)立、鼓吹暴力等低俗微短劇內(nèi)容。

面對(duì)傳統(tǒng)長(zhǎng)劇制作方入股微短劇的現(xiàn)象，普通人褒貶不一。有人在豆瓣評(píng)論道：“芒果的短劇嘗試應(yīng)該是《隱蔽的角落》那種短小精悍的精品，而不是自拖進(jìn)度條的無(wú)腦肥皂劇。這絕不是上綱上線，這是警鐘長(zhǎng)鳴”。但也有網(wǎng)友認(rèn)為這樣的微短劇有自己存在的道理：“在這個(gè)大家注意力很難集中、時(shí)間高度碎片化的時(shí)代，誰(shuí)有功夫看節(jié)奏又慢集數(shù)又多的劇呢，這種一天輕松刷完的才是王道”。

參考資料：

1. 第一財(cái)經(jīng) - 影視人涌入微短劇：45 天投資回報(bào)率最高 8 倍，誰(shuí)能在新賽道掘金｜疫情后的他們，https://new.qq.com/rain/a/20230901A04OR700

2.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì) - 2023 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告，https://www.ciavc.com/static/home/file/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E7%BD%91%E7%BB%9C%E8%A7%86%E5%90%AC%E5%8F%91%E5%B1%95%E7%A0%94%E7%A9%B6%E6%8A%A5%E5%91%8A%EF%BC%882023%EF%BC%89.pdf

3.虎嗅 - 拆解小程序短劇“一天進(jìn)賬 1200 萬(wàn)”商業(yè)真相，https://m.huxiu.com/article/2085691.html?type=text

4.微信 - 關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范小程序“微短劇”類(lèi)內(nèi)容的公告，https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU0OTEwNTQxNw==&mid=2247526535&idx=1&sn=ea9e7eb7034f41cc0f4b42114fbc8a34&scene=21#wechat_redirect

5.深響 - “小程序短劇”狂飆：一周拍完、一月上線、一部財(cái)富自由，https://mp.weixin.qq.com/s/ZUL6RYlmrtq4_NISHiWJvQ

6.新京報(bào)-國(guó)內(nèi)影視劇拍攝周期縮短 可快工出不了“細(xì)活兒”，http://ent.people.com.cn/n1/2019/0214/c1012-30673239.html#:~:text=%E8%BF%91%E5%87%A0%E5%B9%B4%EF%BC%8C%E5%9B%BD%E4%BA%A7%E5%89%A7,%EF%BC%8C%E6%8B%8D%E6%91%84%E5%91%A8%E6%9C%9F%E5%8F%98%E7%9F%AD%E3%80%82%E2%80%9D