國慶假期，到大城市周邊鄉(xiāng)村的農(nóng)場或苗圃露營，成為了城市居民錯(cuò)峰旅游、躲避喧囂的一項(xiàng)休閑選擇。前往城郊公園、城市周邊鄉(xiāng)村、城市公園的游客不在少數(shù)，社交平臺上“露營”的相關(guān)搜索仍是熱詞。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長鄧寧在接受媒體采訪中曾表示，人們的出游半徑在縮短，決策也越來越多地呈現(xiàn)“碎片化”“靈活化”等特征，這在某種程度上反映了周邊游、微度假的旅游方式越來越成為主流。

露營越來越頻繁地出現(xiàn)在周邊游、微度假中。當(dāng)下，大城市周邊的鄉(xiāng)村文旅與露營也發(fā)生了有趣的化學(xué)反應(yīng)。

露營訴求變化：從野餐到特色住宿

在郊野公園、城郊農(nóng)場，露營成為游客擁抱自然、感受愜意“慢生活”的玩法。呼朋喚友到開闊綠地上野餐，或者在附近租賃設(shè)備做燒烤，這些體驗(yàn)活動(dòng)讓久在城市的人格外放松。

十一假期中，上海的辰山植物園以此為賣點(diǎn)，為游客提供帶桌椅的帳篷。小型公司的春游、秋游等“一日游”團(tuán)建也很適合這種模式。

比野餐更進(jìn)一步的是住宿型露營，特別是“一宿二泊”或者三日兩晚的模式。追求自然野外的游客畢竟是少數(shù)，很大一部分游客需要的是有自然氛圍、但不失生活方便的露營住宿，他們對帳篷的訴求會(huì)對標(biāo)民宿、農(nóng)家樂或者房車等等，也會(huì)出現(xiàn)“帳篷里有空調(diào)”的特別需求。  這樣的露營，它的配套設(shè)施可拆卸和異地組裝，這也成為體驗(yàn)和場景感的一部分。

可看到，大城市周邊的露營地與野性自然的屬性逐漸分離，往農(nóng)場、苗圃等 “半自然”環(huán)境中發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游“露營+”的模式，也就逐漸成為很多城市“美麗鄉(xiāng)村”“鄉(xiāng)村振興”中一大文旅選擇，鄉(xiāng)村文旅的主體如農(nóng)場、苗圃、合作社，讓露營更有配套保障，游客享受“進(jìn)可田野、退可農(nóng)家”體驗(yàn)。

2023年10月1日，國慶黃金周，上海市民近郊露營休閑游。 視覺中國 圖

許多鄉(xiāng)村旅游正遇到娛樂活動(dòng)較為單一、留不住游客過夜的挑戰(zhàn)。比如除了農(nóng)業(yè)資源的初級展示和觀賞外，鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)難以形成產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，并且景區(qū)消費(fèi)主要停留在白天，夜間產(chǎn)品供給不足。

因此，鄉(xiāng)村旅游“露營+”的模式，對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游如農(nóng)家樂和民宿而言，正是轉(zhuǎn)型的契機(jī)。鄉(xiāng)村游的提升需要從“硬”的房屋建設(shè)，轉(zhuǎn)向“軟”的多元化住宿服務(wù)，并探索融合更多體驗(yàn)項(xiàng)目。

“露營+”文旅，游客最看重參與感

執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長劉照慧接受媒體采訪時(shí)曾指出，如果說露營地只有住一晚的功能，它的體驗(yàn)性何在？為什么不去住更豪華、舒適的精品酒店？其實(shí)是大家通過線下體驗(yàn)形成了消費(fèi)的互動(dòng)，并通過互聯(lián)網(wǎng)分享從而產(chǎn)生個(gè)性化標(biāo)簽，形成體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的閉環(huán)。

在澎湃研究所研究員的小范圍調(diào)研中，上海周邊有的苗圃增加了手工坊活動(dòng)，有的農(nóng)場增加了騎馬等小眾體驗(yàn)。這些是長三角地區(qū)“文旅+”中較新的探索。露營還可以搭配親近自然的輕體育課程，如瑜伽、皮劃艇等，延長人們在鄉(xiāng)村停留的時(shí)間。

未來，露營還可以關(guān)聯(lián)更多體驗(yàn)項(xiàng)目。一方面，位于農(nóng)場和苗圃的露營直接與農(nóng)業(yè)、園藝、傳統(tǒng)市集和節(jié)慶相關(guān)，可以讓“五谷不分”的游客體驗(yàn)傳統(tǒng)的時(shí)令物候之美，喚起身體對“在地風(fēng)物”的敏感性。

另一方面，露營因?yàn)橐^夜，還可以與生態(tài)保護(hù)和自然通識教育，如觀鳥、觀蟲、觀星等夜間和晨間活動(dòng)關(guān)聯(lián)，甚至有組織地“邁出農(nóng)場/苗圃”，形成特定的夜游路線，結(jié)合科普活動(dòng)，讓“自然夜經(jīng)濟(jì)”“鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)”也發(fā)展起來。

“每一座城市營地的露營活動(dòng)就是一座自生長的‘城市’，有各式各種的玩法?！痹绨惨八迍?chuàng)始人、CEO代錚曾在接受媒體采訪時(shí)這樣比喻。

由此我們可以發(fā)現(xiàn)露營對于年輕人真正的吸引力正在于參與感。這是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代打造社交媒體和消費(fèi)平臺的底層邏輯之一，也是年輕人個(gè)性表達(dá)和尋找同類的重要依靠。通過“社交+體驗(yàn)”打造精致露營，讓休閑化的鄉(xiāng)村文旅場景釋放更大的勢能。

——————

城市因集聚而誕生。

一座城市的公共政策、人居環(huán)境、習(xí)俗風(fēng)氣塑造了市民生活的底色。

澎湃城市觀察，聚焦公共政策，回應(yīng)大眾關(guān)切，探討城市議題。