近些年，蘋果iPhone一直在中國高端手機市場一枝獨秀，如今華為帶著Mate 60系列全面回歸，勢必將給蘋果帶來挑戰(zhàn)。

9月13日凌晨，蘋果發(fā)布了年度最重磅的iPhone 15系列手機。從網(wǎng)絡上傳遞出的風向上看，Mate 60系列似乎更受中國消費者追捧，那么，這次華為能對蘋果實現(xiàn)“遙遙領先”嗎？

iPhone 15中國售價略漲，用戶吐槽堆料不夠

近年蘋果iPhone升級有點“細水長流”，強調(diào)軟硬一體帶來的整體使用感受的提升。反觀安卓廠商，為了爭奪高端用戶，每款旗艦機都是“堆料”十足，有些創(chuàng)新走在iPhone的前面。

當?shù)貢r間2023年9月12日，美國加州，庫比蒂諾的蘋果園區(qū)，新品發(fā)布會上展示的iPhone 15 Pro。  視覺中國 圖

今年iPhone 15系列已經(jīng)是近年蘋果重大的更新升級了。Phone15 Pro系列采用了全球首款3納米制程A17 Pro芯片，帶來更好的性能體驗，芯片也成為蘋果的優(yōu)勢。

此外，Phone15 Pro系列采用鈦合金中框，取代之前的不銹鋼中框會更有質(zhì)感，重量也會更輕?？梢灶A計的是，在蘋果“引領”下，接下來安卓系廠商可能也會把鈦合金帶入旗艦手機身上。

在攝像頭上，蘋果一直被用戶抱怨沒有安卓廠商激進。今年iPhone 15標準版升級到4800萬像素攝像頭，且iPhone 15 Pro Max獨占潛望式長焦鏡頭。但安卓旗艦手機的攝像頭像素大多在5000萬以上，而潛望鏡頭更是在4、5年前就開始使用，今年已經(jīng)下放到中端產(chǎn)品線。

蘋果稱，稍晚還會支持“空間視頻”格式，拍攝內(nèi)容可以用Vision Pro來進行瀏覽。這個是蘋果獨有的創(chuàng)新，等待實際使用時再做評判。

中國市場是全球競爭最激烈的市場，且近年市場處于低谷期，這就要求每個品牌都不能犯錯。

蘋果在中國擁有足夠多的用戶，且品牌忠誠度高，但同樣也需要小心翼翼做好市場攻防。

這次iPhone 15系列定價入門級保持不變，但大容量的產(chǎn)品都有所漲價。預計新品上市初期受產(chǎn)能影響，供貨將有不足，所以市場價格難有任何優(yōu)惠。如果iPhone15上市穩(wěn)定銷售后如果做不到緊俏，接下來降價促銷也是大概率。

有意思的是，在今年iPhone 15發(fā)布前夕，華為率先開賣了Mate 60 Pro系列，因為采取了門店直接預定購買策略，多個華為旗艦店門口大排長龍。

IDC的報告顯示，由于消費者對于大存儲需求的提升以及iPhone 14 Pro&Pro Max更受消費者青睞，蘋果的產(chǎn)品均價從去年第四季度明顯提升，超過1000美元，環(huán)比增長12.0%。但是由于整體中國手機市場的低迷和消費者需求的疲軟，使得蘋果也不得不從今年3月開始進行降價促銷，至今年第二季度整體均價已回落至971美元，環(huán)比下降11.4%。

中國高端市場或遭遇華為挑戰(zhàn)

由于華為淡出市場競爭，蘋果近年在中國市場一枝獨秀，市場份額高達六成以上。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年各廠商在中國高端手機市場上的份額分布，蘋果仍占據(jù)絕對優(yōu)勢，市場份額高達67.0%。華為僅憑借著4G產(chǎn)品依然位居第二，市場份額達15.6%；而雙旗艦產(chǎn)品布局幫助OPPO占據(jù)4.2%市場份額，排名第三；其他主要安卓廠商相互差距較小，市場份額主要集中于3.0%-4.0%之間。

這也就說明除了華為，其他手機品牌在高端市場還沒有辦法真正動搖蘋果的份額。

華為Mate 60系列  微博@華為終端 圖

而如今華為克服了重重困難發(fā)布Mate 60系列，推動手機業(yè)務全面回歸，在整體手機性能還不錯的前提下，Mate 60系列銷量非常樂觀。如果未來Mate 60系列鋪貨足夠的話，華為在高端市場的份額會逐步爬升，必將沖擊蘋果高端市場份額。

一位不愿意透露姓名的行業(yè)分析師表示，原本預計今年內(nèi)Mate 60系列能超過600萬部，但現(xiàn)在訂單增加，整體銷量會增加很多，整體產(chǎn)品生命周期能達到2000萬部。

IDC認為，在受到多年外部因素限制的情況下，華為依然在中國高端手機市場上高居第二。隨著華為的回歸，預計將首先在高端市場上向蘋果發(fā)起沖擊。

IDC中國高級分析師郭天翔指出，雖然近年來蘋果手機的升級變化并不明顯，而國內(nèi)安卓廠商依靠持續(xù)的技術創(chuàng)新與品牌形象建設在中國高端手機市場獲得了一定的進展，但蘋果依然具有較為明顯的優(yōu)勢。不過，未來，隨著華為的回歸以及其他國內(nèi)安卓廠商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節(jié)奏和高端品牌形象，蘋果在中國高端手機市場將會遭遇更大的挑戰(zhàn)。

與此同時，投資銀行高盛將蘋果目標股價從222美元下調(diào)至216美元，反映出高盛對iPhone15系列產(chǎn)品也持謹慎態(tài)度。