2023年8月25日-9月3日，來自129個(gè)汽車品牌的近1600輛汽車齊刷刷亮相成都車展。那個(gè)昔日的行業(yè)盛會(huì)，似乎又回來了。

三年疫情期間的成都車展，總是夾雜著“倉皇而逃”的意味，這一次，終于能坐定下來。“就像在水下憋了三年，終于能浮出水面喘口氣了?！眘mart品牌全球公司CEO佟湘北在向中國新聞周刊描述參展感受時(shí)，這樣說道。

當(dāng)然，汽車市場的壓力絲毫沒有減輕。為了爭奪僅有的市場，剛剛偃旗息鼓的價(jià)格戰(zhàn)又卷土重來。面對(duì)十余家車企的降價(jià)信息，飛凡在成都車展官宣應(yīng)戰(zhàn)，車價(jià)立減至高2萬元。市場，終究是多數(shù)車企最在意的一環(huán)。

焦慮的市場中，開始孕育新的機(jī)會(huì)。對(duì)于中國品牌汽車來說，當(dāng)下也是快速發(fā)展的階段。除了市場份額的提升，中國品牌終于沖破了品牌售價(jià)的天花板，在30萬元以上，甚至40萬元的市場中，占有一席之地。

“中國品牌在新能源汽車領(lǐng)域已經(jīng)取得了階段性的領(lǐng)先，這是中國汽車人一次次亮劍拼出來的?！背啥架囌骨耙?，阿維塔科技董事長兼首席執(zhí)行官譚本宏對(duì)于中國品牌如今不斷提升的市場地位頗有感觸。

市場洗牌不斷加速，同時(shí)也蘊(yùn)藏著更多的機(jī)會(huì)。

價(jià)格戰(zhàn)烽煙再起

“您好，凱迪拉克有興趣了解一下嗎？”……媒體日尚未落幕，成都車展展館內(nèi)便聚集了不少品牌的銷售顧問，他們甚至把步履匆匆的媒體人作為推銷的對(duì)象，熱情地介紹自家的車型，并希望能夠留下聯(lián)系方式。

“您好，可以幫幫忙掃碼嗎，送您購物袋?！睒O越的工作人員也在試圖留存更多的用戶信息。

成都車展現(xiàn)場（攝影：劉珊珊）

顯然，“賣車”依舊是成都車展逃不開的話題。而當(dāng)下，為了賣出去車，為了搶奪更大的市場規(guī)模，“價(jià)格戰(zhàn)”已再度掀起。

車展上，飛凡汽車宣布開啟飛凡F7 限量鉅惠季，車價(jià)立減至高2萬元，選裝立減至高1.2 萬元；全新深藍(lán)SL03不僅多項(xiàng)配置升級(jí)，相較于老款，起售價(jià)下降了2.6萬-14.59 萬；而北京現(xiàn)代，也給出了伊蘭特9.98萬元的起售價(jià)。車展上，幾乎所有廠家都帶來了車展專享購車優(yōu)惠，萬元直降補(bǔ)貼疊滿，各大經(jīng)銷商也開展了現(xiàn)金抵扣、購置稅減免、高價(jià)值油卡、免費(fèi)里程、保養(yǎng)保修全無憂等各種變相優(yōu)惠。

而在此之前，包括特斯拉、上汽大眾、歐拉等十幾個(gè)汽車品牌，近期均宣布了降價(jià)信息，而上汽大眾ID.系列更是因?yàn)?月的降價(jià)快速實(shí)現(xiàn)了銷量的攀升。

長城汽車總裁穆峰表示，價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)也是行業(yè)變革的表現(xiàn)?！按蠹乙彩窃谄磧r(jià)格、拼性能、拼品質(zhì)，它是一個(gè)任何產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨大變革時(shí)都會(huì)出現(xiàn)的情況?！痹谀路蹇磥恚瑑r(jià)格戰(zhàn)不僅僅因?yàn)閷?duì)市場的搶奪，需要從變革的維度看待“卷”。穆峰表示：“電動(dòng)化使大家進(jìn)入乘用車的門檻降低；新能源的轉(zhuǎn)型使原來的市場格局發(fā)生翻天覆地的變化；原有市場格局的領(lǐng)先者與新市場格局中的成員共同角逐，一定會(huì)產(chǎn)生‘卷’?！?/p>

當(dāng)然，對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，不同的車企也有不同的考量。佟湘北直言：“要維持品牌的價(jià)值與高度，我們不會(huì)參與價(jià)格戰(zhàn)?！北緦贸啥架囌?，smart品牌全新配色smart精靈#1 BRABUS性能版正式上市，官方零售價(jià)為人民幣28.49萬元，此次發(fā)售限量1999臺(tái)。作為彰顯個(gè)性的品牌，smart當(dāng)前的首要任務(wù)依舊是打造鮮明的品牌標(biāo)簽。佟湘北直言：“所謂降價(jià)就廉價(jià)，我們不想做大批量生產(chǎn)的、廉價(jià)工業(yè)化產(chǎn)品，然后通過降價(jià)策略推到每家每戶作為代步工具，這不是我們的KPI?！?/p>

不過，佟湘北也表示，在權(quán)益方面，smart品牌會(huì)根據(jù)不同的產(chǎn)品、配置、時(shí)間節(jié)點(diǎn)和市場活動(dòng)，有一些針對(duì)性的用戶權(quán)益釋放，主要是為了平衡新老用戶的權(quán)益，比如說贈(zèng)送一些積分，出一些新配置等。

高端化初見成效

另一個(gè)顯著的變化是，中國品牌的品牌自信進(jìn)一步提升——無論是市場份額還是產(chǎn)品高端化，都取得了顯著成績。

阿維塔11鴻蒙版售價(jià)（攝影：劉珊珊）

在成都車展前夜，價(jià)格區(qū)間為30萬-39萬元的阿維塔11鴻蒙版正式上市，這款車型標(biāo)配HI華為全棧智能汽車解決方案，被視為智能化領(lǐng)域的先鋒之作。

“中國汽車一定會(huì)出現(xiàn)世界級(jí)的高端品牌，這已經(jīng)成為全球行業(yè)共識(shí)。”阿維塔科技董事長兼首席執(zhí)行官譚本宏在發(fā)布會(huì)上表示，“作為聚合中國汽車產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源打造的品牌，阿維塔必須去承擔(dān)向上突破、沖擊高端的責(zé)任和使命。阿維塔11鴻蒙版，即是我們的‘亮劍’時(shí)刻?！?/p>

穆峰也表示，整個(gè)新能源、智能化轉(zhuǎn)型后，傳統(tǒng)豪華車市場的空間一定會(huì)在，但份額一定會(huì)受到一線新能源市場的品牌和商品的極大侵蝕。以長城汽車為例，魏牌牢牢切住一線新能源市場，哈弗龍系列切住二線新能源市場，哈弗其余的油車占據(jù)油車市場。

穆峰認(rèn)為：“新能源、智能化打破了原來固有的品牌認(rèn)知壁壘后，消費(fèi)者看重基于場景切片的體驗(yàn)。當(dāng)大家一起專攻體驗(yàn)，一線新能源品牌比豪華品牌做得更好，采購成本更低，使用成本也更低，也就出現(xiàn)‘降維消費(fèi)’?，F(xiàn)在友商拿到了很多原來BBA降價(jià)消費(fèi)的份額，也就是傳統(tǒng)市場一定會(huì)受到侵蝕。”

中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月，中國品牌乘用車銷量為120.1萬輛，同比增長11.4%，市場份額為57.2%。1～7月，中國品牌乘用車銷量為718.7萬輛，同比增長20.4%，市場份額為53.8%。而新能源汽車對(duì)于中國品牌頭部車企的拉動(dòng)作用顯著。

在前不久比亞迪第500萬輛新能源車下線儀式上，比亞迪股份有限公司董事長兼總裁王傳福提到，2008年中國品牌市場份額只有28%，但他大膽預(yù)測，2025年中國品牌在國內(nèi)的市場份額將占到70%。顯然，對(duì)于中國汽車品牌來說，當(dāng)前的市場蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)。

在成都車展之后，汽車市場傳統(tǒng)的“金九銀十”也隨之開啟。銀河證券研報(bào)認(rèn)為，4月上海車展上市新車對(duì)新能源市場銷量向上起到良好助推作用，本次成都車展后即將進(jìn)入“金九銀十”的汽車消費(fèi)旺季，預(yù)計(jì)成都車展將接力上海車展，上市新車有望成為拉動(dòng)下半年新能源車市向上的核心助力。

在價(jià)格戰(zhàn)以及更多新產(chǎn)品的加持下，汽車市場或有望迎來新的消費(fèi)熱潮。

（原標(biāo)題：價(jià)格戰(zhàn)怎么成了車展的最大看點(diǎn)）