原創(chuàng) Paula Statist

韓國(guó)流行音樂最初只是韓國(guó)國(guó)內(nèi)的一個(gè)小現(xiàn)象，近年來(lái)K-pop在全球范圍內(nèi)流行起來(lái)。K-pop以其強(qiáng)大的表演、忠誠(chéng)的粉絲群、以及對(duì)各種概念和音樂風(fēng)格的駕馭而聞名，是席卷全球的韓國(guó)流行文化和娛樂浪潮的前沿。

韓國(guó)流行音樂作為一種流行文化現(xiàn)象，近年來(lái)在全球范圍內(nèi)爆發(fā)。從主導(dǎo)國(guó)內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)到慢慢在海外大型音樂產(chǎn)業(yè)中站穩(wěn)腳跟，韓國(guó)流行音樂越來(lái)越吸引大眾，并建立了一個(gè)國(guó)際粉絲群。作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，韓國(guó)流行音樂已經(jīng)發(fā)展出一種商業(yè)模式，鼓勵(lì)粉絲與偶像建立情感聯(lián)系，并花錢支持他們。以下是其成功背后的主要策略:

?為新粉絲發(fā)現(xiàn)和參與提供低門檻的Kpop內(nèi)容。

?每年發(fā)布多個(gè)音樂和視頻內(nèi)容。

?通過(guò)粉絲活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)鼓勵(lì)偶像粉絲之間的互動(dòng)。

?高標(biāo)準(zhǔn)的訓(xùn)練環(huán)境，以舞蹈為基礎(chǔ)的表演，以及精心設(shè)計(jì)的舞臺(tái)設(shè)置。

?與偶像相關(guān)的產(chǎn)品和商品多樣化。

?增加海外宣傳和演出，并制作面向國(guó)際粉絲的內(nèi)容。

韓國(guó)流行音樂的崛起也影響了整個(gè)韓國(guó)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)正搭上韓國(guó)流行音樂的順風(fēng)車，而政府也認(rèn)識(shí)到更廣泛的韓流的價(jià)值，無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)上還是通過(guò)所謂的軟實(shí)力的運(yùn)用。

K-pop的國(guó)際化

雖然韓國(guó)國(guó)內(nèi)的音樂產(chǎn)業(yè)在過(guò)去十年中穩(wěn)步增長(zhǎng)，但最大的變化是國(guó)際上的興趣。韓國(guó)音樂出口的價(jià)值在2010年有所回升，在日本、大中華區(qū)和東南亞的銷售幫助該行業(yè)超越了國(guó)界。盡管這些地區(qū)仍是韓國(guó)流行音樂最大的海外市場(chǎng)，但近年來(lái)，北美和歐洲的市場(chǎng)也出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。防彈少年團(tuán)的巨大成功將韓國(guó)流行音樂提升到了一個(gè)新的水平，為其他韓國(guó)流行音樂藝人進(jìn)軍新的市場(chǎng)鋪平了道路，尤其是世界上最大的音樂市場(chǎng)美國(guó)。

韓國(guó)流行音樂正在向亞洲以外的市場(chǎng)擴(kuò)張。數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista.com

在全球范圍內(nèi)，韓國(guó)流行音樂不再是一個(gè)小眾的興趣。在了解韓國(guó)文化的受訪者中，約72%的人認(rèn)為韓國(guó)流行音樂在他們的國(guó)家很受歡迎。這種流行最常見的原因是朗朗上口的音樂和偶像迷人的外表，但另一個(gè)原因是這種類型的獨(dú)特存在。這種特點(diǎn)的結(jié)合在其他地方是找不到的，這使得韓國(guó)流行音樂對(duì)粉絲有吸引力，并使其壟斷了這種特定類型的娛樂。

朗朗上口的節(jié)奏和吸引人的偶像助長(zhǎng)了全球人氣。數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista.com

產(chǎn)業(yè)發(fā)展

Hybe是韓國(guó)流行巨星防彈少年團(tuán)(BTS)的起點(diǎn)。通過(guò)該團(tuán)隊(duì)前所未有的成功，該公司已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)擁有許多不同音樂廠牌和業(yè)務(wù)的公司。這進(jìn)一步使它不僅加入了歷史上最成功和最有影響力的娛樂公司的行列，而且還領(lǐng)導(dǎo)了整個(gè)集團(tuán)。來(lái)自領(lǐng)先的韓國(guó)流行音樂公司(被稱為Big 4)的歌手往往是最受歡迎的。這就形成了一個(gè)自我延續(xù)的循環(huán)：藝人因?yàn)榕c大公司有聯(lián)系而獲得了顯著的事業(yè)提升，而藝人隨后的受歡迎程度又對(duì)公司產(chǎn)生了積極的影響。

按市值計(jì)算，2023年韓國(guó)最成功的K-pop公司。數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista.com

長(zhǎng)期以來(lái)，韓國(guó)娛樂公司一直圍繞藝人與粉絲之間的互動(dòng)創(chuàng)建和維護(hù)粉絲平臺(tái)。最常見的類型是圍繞共享的帖子和視頻內(nèi)容進(jìn)行建模——類似于Facebook。

最突出的例子是Hybe的Weverse。這類平臺(tái)允許粉絲相互聯(lián)系，培養(yǎng)社區(qū)意識(shí)。由于他們的偶像也有可能直接回復(fù)他們的帖子或評(píng)論，這就產(chǎn)生了一種比單純購(gòu)買他們的專輯或觀看他們的表演更直接的聯(lián)系感。

根據(jù)會(huì)員數(shù)量，Weverse上2023年的主要音樂家。數(shù)據(jù)來(lái)源:Statista.com

本報(bào)告深入探討了K-pop產(chǎn)業(yè)及其粉絲。在概述了國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)，特別是K-pop之后，本報(bào)告將介紹該行業(yè)的主要公司和藝人，以及培養(yǎng)這些藝人的基本練習(xí)生制度。本報(bào)告將進(jìn)一步研究粉絲文化及其與消費(fèi)行為的關(guān)系，然后擴(kuò)展到對(duì)韓流這一更大現(xiàn)象的探討，韓流描述了韓國(guó)流行文化和娛樂在全球范圍內(nèi)的日益流行，重點(diǎn)關(guān)注其作為品牌的功能及其對(duì)韓國(guó)形象的影響。

Statista是全球領(lǐng)先的一站式綜合性商業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，公司總部位于德國(guó)漢堡。平臺(tái)目前擁有近200萬(wàn)去粗取精后的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、平臺(tái)橫跨152個(gè)國(guó)家和地區(qū)、平臺(tái)覆蓋超過(guò)170個(gè)行業(yè)領(lǐng)域、平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)自22,500多個(gè)不同的數(shù)據(jù)源，其形式包括：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、圖表、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)、電商數(shù)據(jù)庫(kù)、消費(fèi)者問卷等等。涉及范圍包括：通訊、消費(fèi)品、工業(yè)、汽車、金融、媒體、貿(mào)易、社會(huì)等等，可供企業(yè)用戶及學(xué)術(shù)研究使用。

原標(biāo)題：《關(guān)于K-pop，你都想知道些什么？》

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