如果時(shí)間倒流到一年前，估計(jì)很少人會(huì)想到《蛋仔派對(duì)》居然在 iOS 暢銷(xiāo)榜 TOP30 待了半年之久。

《蛋仔派對(duì)》無(wú)疑是網(wǎng)易的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。公司在財(cái)報(bào)及電話(huà)會(huì)議中透露，《蛋仔派對(duì)》成為了公司歷史上日活用戶(hù)最高的游戲，達(dá)到 3000 萬(wàn)規(guī)模。

作為一款休閑競(jìng)技游戲，《蛋仔派對(duì)》在剛推出之時(shí)并不受關(guān)注，但在2022年春節(jié)前及春季期間，下載量和收入突然上升，受到行業(yè)關(guān)注。

因其高M(jìn)AU（月活躍用戶(hù)數(shù)）和活躍度，研究機(jī)構(gòu)將其稱(chēng)為“國(guó)民手游”。

SensorTower 的數(shù)據(jù)則顯示，游戲自今年 1 月份就穩(wěn)定在國(guó)內(nèi)手游 iOS 收入榜的 TOP10，超越《夢(mèng)幻西游》并成為網(wǎng)易在 iOS 端收入最高的游戲，同時(shí)還連續(xù) 3 個(gè)月居于 iOS 手游 MAU 排行榜的第 2 名。

丁磊更是放話(huà)要像《夢(mèng)幻西游》一樣運(yùn)營(yíng) 10 年以上。

真的能玩上10年嗎？

蛋仔派對(duì)為何火爆出圈？

UGC模式，是它的成功密碼嗎？

對(duì)此，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者許心怡和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

休閑游戲玩上10年不難，難在如何讓蛋仔的下一款游戲，破圈。

網(wǎng)易在20多年游戲原創(chuàng)研運(yùn)中，一直有將經(jīng)典游戲系列化和IP化的動(dòng)作，且效果不錯(cuò)、用戶(hù)黏性較強(qiáng)，因此經(jīng)典游戲流水增速變化，只是上代游戲觸及了天花板，但經(jīng)典IP如果推出新一代版本，則增速將得到恢復(fù)。

與此同時(shí)，如蛋仔派對(duì)這樣的新游戲，也可能IP化，進(jìn)而豐富網(wǎng)易游戲IP樹(shù)林。

故，網(wǎng)易采取的穩(wěn)健IP發(fā)展策略，不存在新IP替老IP填坑，而是新開(kāi)一片天地去壯大衍生鏈。

這才是丁磊宣稱(chēng)可以運(yùn)營(yíng)10年以上的真相，是不斷的開(kāi)發(fā)蛋仔IP新游戲，而不是當(dāng)下這款運(yùn)營(yíng)十年。

《蛋仔派對(duì)》去年5月推出，但是在春節(jié)前爆火，其原因也很簡(jiǎn)單：休閑游戲確實(shí)在節(jié)假日時(shí)段最容易爆火出圈，當(dāng)然，前提是產(chǎn)品的體驗(yàn)感異于市面上的游戲。

與此同時(shí)，《蛋仔派對(duì)》也有一些新的變化，即盡管收入模式?jīng)]有太多區(qū)別，都是免費(fèi)游戲道具付費(fèi)，但多了一點(diǎn)像騰訊王者榮耀一般的皮膚生意。

這或許讓休閑游戲的營(yíng)收空間，一下子有了不一樣的變化，且不影響游戲平衡。

此外，《蛋仔派對(duì)》的UGC（User-generated content，用戶(hù)生成內(nèi)容）模式也是游戲行業(yè)較為關(guān)注的方向。

《蛋仔派對(duì)》中內(nèi)置“蛋仔工坊”（關(guān)卡編輯器），提供物體、機(jī)關(guān)、裝飾等基本素材，供玩家自行創(chuàng)作地圖。

伽馬數(shù)據(jù)《2023年1—3月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》介紹，網(wǎng)易游戲針對(duì)《蛋仔派對(duì)》地圖編輯器進(jìn)行了多次迭代升級(jí)，并不斷引入異業(yè)聯(lián)動(dòng)對(duì)象豐富內(nèi)容創(chuàng)作素材，促進(jìn)玩家創(chuàng)作的多元化發(fā)展。而多樣化的二創(chuàng)內(nèi)容又提升玩家活躍度，進(jìn)而逐漸形成正向生態(tài)循環(huán)。

報(bào)告認(rèn)為，UGC生態(tài)的搭建也是助力游戲良好表現(xiàn)的重要因素之一。

UGC會(huì)成為游戲的新趨勢(shì)嗎？愚以為不會(huì)。

自定義地圖或其他，能讓用戶(hù)更有參與感，這頗為類(lèi)似《我的世界》（國(guó)內(nèi)也是網(wǎng)易代理）。

這種是另一種類(lèi)型的開(kāi)放世界游戲（和原神用戶(hù)不可修改的開(kāi)放世界不同）。

但UGC往往只適用于休閑游戲，而無(wú)法出現(xiàn)在對(duì)戰(zhàn)需求強(qiáng)烈、游戲平衡要求高、世界觀(guān)設(shè)定較強(qiáng)的重度游戲中。

因此只是一種補(bǔ)充，而不會(huì)成為主流。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家，資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人