?

『汽車輿情』第23期

作者丨苗建研究院

5月份是汽車市場的一個(gè)重要時(shí)期，許多在上海車展上展出的新車開始陸續(xù)上市，合資品牌和自主品牌都在競相發(fā)力，推出全新?lián)Q代、中期改款和年度改款車型，為消費(fèi)者帶來更多選擇。這也使得國內(nèi)車市變得更加精彩紛呈和具有看點(diǎn)。

根據(jù)苗建信息輿情監(jiān)控平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，在5月份TOP10上市新車輿情熱度榜中，國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)，上市新車中，燃油/插混車型占比超6成。

本月榜單中首發(fā)全新車型占40%，以中大型SUV為主。其中價(jià)格分多檔，最高38.98萬（傳祺E9），最低7.98萬（寶駿悅也）。

榜單中，老牌暢銷車型雅閣，君越均是換代車型。小改款、中期改款車型除海豹是純電外，漢DM、宋ProD M-i都是插混車型。

01

上市新車榜：新款哈弗梟龍斬獲5月新車傳播No.1，比亞迪三款車型霸榜

哈弗梟龍（全新），是本月熱度指數(shù)最高車型。5月15日，哈弗品牌新能源之夜暨哈弗梟龍系列上市發(fā)布會(huì)在北京成功召開，正式發(fā)布哈弗品牌全新新能源戰(zhàn)略，推出全新新能源產(chǎn)品——哈弗梟龍系列，新車起售價(jià)為13.98萬-17.98萬元。

哈弗梟龍近6.5成聲量產(chǎn)生在客戶端。懂車帝、今日頭條、新浪微博是主體傳播渠道，其中微博互動(dòng)聲量9.1萬條，是本月榜單中互動(dòng)量級(jí)第二高的新車?！爸悄芩尿?qū)”、“旅行影音室”是哈弗梟龍的主要傳播點(diǎn)。

此次哈弗梟龍發(fā)布會(huì)熱點(diǎn)頗多，除了新車介紹外，長城汽車總裁穆峰在現(xiàn)場發(fā)起了“靈魂五問”，除了闡述當(dāng)今中國車市狀況與哈弗品牌的發(fā)展前景外，穆峰還直指友商豢養(yǎng)水軍、產(chǎn)品質(zhì)量堪憂等擾亂市場的不良做法，稱有的車企將“控制輿論當(dāng)作第一生產(chǎn)力”，甚至還評(píng)價(jià)說有些車企“贏了銷量，輸了底線”。

廣汽本田雅閣（換代）是本月又一大熱門車型，于5月20日正式上市，作為老牌暢銷車型，新車在上市期間廣受討論和關(guān)注，“全新”、“智能”是主要傳播點(diǎn)。

廣汽傳祺品牌，繼續(xù)保持著“月月有新車”的上新力度與傳播勢能。

傳祺E9上市期間，全國各地的廣汽傳祺4S店，以今日頭條、懂車帝、汽車之家為主要陣地，大量造勢。營銷文字簡短，搭配產(chǎn)品特點(diǎn)關(guān)鍵詞，強(qiáng)調(diào)可電可油、四重豪禮等。體現(xiàn)節(jié)省，突出優(yōu)惠。

02

預(yù)售發(fā)布榜：兩款全新車型正式亮相，沐颯宣傳勢頭強(qiáng)勁

除上市車型以外，5月份預(yù)售、亮相的車型以中型/中大型SUV為主。燃油車型占6成。全新車型有2款，分別是北京現(xiàn)代的沐颯和江淮釔為3。其余車型以中期改款居多。

5月17日，北京現(xiàn)代旗下全新緊湊型SUV產(chǎn)品MUFASA，正式宣布中文名稱——沐颯，并開啟預(yù)售，沐颯傳播勢頭強(qiáng)勁，“輪上智能兩室一廳”是其主要宣傳點(diǎn)。

5月20日，江汽集團(tuán)智能純電車釔為3全球預(yù)售發(fā)布會(huì)在杭州舉行。釔為3（全新）是江淮釔為旗下首款智能純電車型，新車定位純電小型車，預(yù)售價(jià)9.79萬元起，主打“空間、續(xù)航、安全”。

03

本月新車上市發(fā)布會(huì)觀察

登堂入殿！明星助陣

傳祺E9發(fā)布會(huì)現(xiàn)場：在人民大會(huì)堂舉行，廣汽乘用車總經(jīng)理張躍賽全程講解，體育明星蘇炳添助陣…

結(jié)合賣點(diǎn)，多場景布置

寶駿悅也發(fā)布會(huì)現(xiàn)場：多個(gè)場景契合寶駿悅也的不同產(chǎn)品點(diǎn)，譬如戶外越野、改裝生活、靈犀智駕等，讓觀眾更直觀了解產(chǎn)品…

高管齊上陣，分段式講解

哈弗梟龍發(fā)布會(huì)現(xiàn)場：長城汽車總裁-穆峰、哈弗品牌執(zhí)行副總經(jīng)理-喬心昱，分別登臺(tái)講解…

雅閣發(fā)布會(huì)現(xiàn)場：廣汽本田汽車有限公司董事-李進(jìn)、本田技研工業(yè)株式會(huì)社四輪開發(fā)中心開發(fā)總負(fù)責(zé)人-小只輝將，分別登臺(tái)講解。

宋ProD M-i發(fā)布會(huì)現(xiàn)場：比亞迪王朝網(wǎng)銷售事業(yè)部總經(jīng)理-路天、比亞迪王朝網(wǎng)銷售事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理-于洋，分別登臺(tái)講解。