北京時(shí)間 6 月 6 日凌晨，蘋(píng)果在 WWDC 開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了一款外界期待已久的硬件產(chǎn)品——名為 Vision Pro 的混合現(xiàn)實(shí)頭顯，蘋(píng)果稱(chēng)這標(biāo)志著人類(lèi)進(jìn)入“空間計(jì)算”時(shí)代。

所謂的混合現(xiàn)實(shí) MR，就是整合了虛擬現(xiàn)實(shí) VR 和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) AR 兩種功能。蘋(píng)果的這款形如潛水鏡的頭顯，搭載了 2 枚芯片、配備了 2300 萬(wàn)像素的屏幕、布滿了 12 顆攝像頭，讓使用者能“無(wú)縫”地融合現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界。

盡管性能如此強(qiáng)悍，但讓大家印象最深刻的，恐怕還是高達(dá) 3499 美元的定價(jià)（折合人民幣約 2.5 萬(wàn)元）。這不僅比蘋(píng)果的 iPhone、iPad 等產(chǎn)品貴，也比 Meta 的 Quest、字節(jié)跳動(dòng)的 Pico 等消費(fèi)級(jí)頭顯貴出了好幾倍。

而蘋(píng)果頭顯價(jià)格如此“夸張”，一方面和其高昂的硬件成本有關(guān)，另一方面也源自它所帶來(lái)的革命性體驗(yàn)：Vision Pro 配備了 visionOS，這是世界上第一款空間操作系統(tǒng)；用戶不用依賴(lài)于手柄，而是可以用眼睛、手勢(shì)和聲音去操作。 

長(zhǎng)期報(bào)道蘋(píng)果產(chǎn)品的彭博社記者 Mark Gurman 在體驗(yàn)后感嘆道：“（這款產(chǎn)品）精美、炫目和令人興奮。”

用手勢(shì)操作 Vision Pro，圖片來(lái)源：《Introducing Apple Vision Pro》

元宇宙急需蘋(píng)果打強(qiáng)心劑

但如此高的定價(jià)，甚至蘋(píng)果自己也沒(méi)有太指望會(huì)大賣(mài)。據(jù)彭博社報(bào)道，蘋(píng)果對(duì)這款新頭顯的年銷(xiāo)售預(yù)期已經(jīng)從最初的 300 萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至了 90 萬(wàn)臺(tái)。而 iPhone 在 2007 年開(kāi)售時(shí)用了 74 天就銷(xiāo)量突破百萬(wàn)、2010 年開(kāi)售的 iPad 更是只用了 28 天。

被寄予著定義蘋(píng)果下一個(gè) 10 年的 Vision Pro，為什么銷(xiāo)量這么不被看好？因?yàn)槭袌?chǎng)需求并不明朗。別看如今頭顯產(chǎn)品越來(lái)越多，但除了少數(shù)嘗鮮者，絕大多數(shù)普通消費(fèi)者根本不買(mǎi)單。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）曾預(yù)測(cè)頭顯的銷(xiāo)量會(huì)從 2016 年的千萬(wàn)臺(tái)不到上漲到 5 年后的超九千萬(wàn)臺(tái)。但實(shí)際情況是，到了 2022 年，AR/VR 頭顯的銷(xiāo)量不升反降，跌破了千萬(wàn)臺(tái)。在 2023 年一季度，頭顯產(chǎn)品的出貨量的跌幅更是進(jìn)一步擴(kuò)大至 54.4%。要知道蘋(píng)果在發(fā)布它的第一代 iPhone 時(shí)，全球智能手機(jī)的銷(xiāo)量就已突破了 1 億臺(tái)。

而銷(xiāo)量不振的背后，是因?yàn)椴还苁?AR 還是 VR，它們的應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)普通人而言還是太少了。

目前為止，在針對(duì)頭戴顯示器應(yīng)用場(chǎng)景的調(diào)查中，最集中的使用目的還是在企業(yè)端的訓(xùn)練、辦公協(xié)作，而消費(fèi)者的使用場(chǎng)景則集中在打游戲和看視頻。

歸根結(jié)底，除了玩更炫酷的游戲，大家目前暫時(shí)還看不到頭顯及其所接入的元宇宙有著智能手機(jī)那樣的剛性使用場(chǎng)景。

AI 大火后，元宇宙變安靜了

也是因?yàn)閼?yīng)用場(chǎng)景還不明朗，從 2021 年 Facebook 高調(diào)改名 Meta 后到如今的 2023 年，絕大多數(shù)品牌對(duì)元宇宙的熱情就消退了不少。特別是 AI 概念大熱后，頭顯這個(gè)賽道變得更加冷清。

比如推出過(guò)首個(gè)元宇宙產(chǎn)品“希壤”的百度，在 ChatGPT 爆火后，將重心全面轉(zhuǎn)向了研發(fā)大模型“文心一言”，原本的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人馬杰在不久前離職百度，創(chuàng)立了自己的 AIGC 公司。騰訊在今年年初暫停了所有 XR 業(yè)務(wù)線、快手的元宇宙業(yè)務(wù)全景視頻停擺……

而在國(guó)外，元宇宙被拋棄的勢(shì)頭更明顯。今年 1 月，微軟將其涉及元宇宙的 HoloLens、AltSpaceVR、MRTK、MWR 等 XR 業(yè)務(wù)部門(mén)全部解散，隨后在 2 月又將工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)解散。而曾被視為“元宇宙第一股”的 Roblox 在 3 月發(fā)布了兩款 AI 工具，這被外界解讀為轉(zhuǎn)型的信號(hào)。

最標(biāo)志性的轉(zhuǎn)變還是來(lái)自于馬克·扎克伯格。這位 Meta 的創(chuàng)始人兼 CEO 一直是元宇宙的堅(jiān)定支持者，但在今年的財(cái)報(bào)會(huì)議上，他罕見(jiàn)地將會(huì)議重心從元宇宙換到了 AI 上。他告訴投資者，該公司“有機(jī)會(huì)以有用和有意義的方式向數(shù)十億人介紹人工智能代理”。

盡管如此多大廠削減了對(duì)元宇宙的投入，但就像扎克伯格強(qiáng)調(diào)自己沒(méi)有放棄元宇宙、微軟保留了在辦公等場(chǎng)景上的頭顯探索，很多人依然看好元宇宙在未來(lái)的應(yīng)用價(jià)值。

只是當(dāng)下看不到前景，這也是為什么不少元宇宙從業(yè)者期待蘋(píng)果的入局。盡管面臨競(jìng)爭(zhēng)，但他們?nèi)哉J(rèn)為就像當(dāng)年 iPhone 的出現(xiàn)，帶來(lái)了智能手機(jī)的變革，Vision Pro 或許也能為頭顯產(chǎn)品找到普通人離不開(kāi)的“殺手級(jí)”使用場(chǎng)景。

蘋(píng)果入局，誰(shuí)最緊張？

蘋(píng)果發(fā)布頭顯，有同行期待，但也有同行緊張。

在蘋(píng)果發(fā)布 Vision Pro 的 5 天前，扎克伯格就突然發(fā)布了自家的新款頭顯。同樣也是消費(fèi)級(jí)的 MR 頭顯，大有搶跑蘋(píng)果的意味。扎克伯格除了展示 Meta Quest 3 的硬件參數(shù)，還在網(wǎng)上發(fā)布了 1 分多鐘的宣傳視頻，直觀展現(xiàn)了 Meta Quest 3頭顯的外觀 。

扎克伯格如此緊張也并非沒(méi)有道理。目前全球頭顯市場(chǎng)，Meta 有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。該公司旗下的 VR 頭顯產(chǎn)品 Meta Quest 2 在上市一年多后，銷(xiāo)量就達(dá)到了千萬(wàn)量級(jí)。目前，有八成的頭顯銷(xiāo)量都來(lái)自扎克伯格的公司。

但短期而言，Meta 在頭顯市場(chǎng)的地位還難以被撼動(dòng)。畢竟，和蘋(píng)果 Vision Pro 的 3499 美元的定價(jià)相比，499 美元的 Meta Quest 3 都被襯托得很便宜。

那么，你會(huì)為了體驗(yàn)蘋(píng)果的超前技術(shù)，而掏 2.5 萬(wàn)元買(mǎi)單嗎？