乍暖還寒，在消費電子行業(yè)整體低迷的背景下，小米交出超預期的一季度“成績單”。

5月24日，小米集團（1810.HK）發(fā)布2023年一季度財報，總營收為595億元，經調整凈利潤32.3億元，同比增長13.1%。

值得注意的是，小米一季度毛利率達19.5%，創(chuàng)歷史新高。庫存水位連續(xù)3個季度下降，整體庫存金額為426億元，同比下降超24%，為近9個季度以來最低水平。

“小米本季度的表現超過市場預期?！痹谪攬蠛蟮碾娫挄h中，小米總裁盧偉冰分析稱，在“規(guī)模與利潤并重”新經營策略的指引下，小米充分發(fā)揮經營的前瞻性及有效性，強化發(fā)展優(yōu)勢，圍繞集團既定的高端化戰(zhàn)略已經初見成效。

高端化突圍成效顯著

“高性價比”一度是外界對小米的印象，但近年來，小米集團創(chuàng)始人雷軍多次在公開場合表示，高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，會堅定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。這背后也折射出高端化布局已經成為中國品牌及中國制造轉型升級的大勢所趨。

財報顯示，在競爭白熱化的行業(yè)環(huán)境中，小米智能手機高端化突圍成效顯著：一季度在中國大陸地區(qū)智能手機銷量4000-5000元價位段安卓廠商中排名領先，市占率同比提升至24.1%。中國大陸市場定價3000元及以上的高端智能手機出貨量占比同比增長4%，中國大陸地區(qū)智能手機ASP（智能手機平均銷售單價）創(chuàng)單季新高，同比增長超18%。

據Canalys數據顯示，小米一季度全球智能手機出貨量排名第三，達3040萬臺，市占率為11.3%，智能手機業(yè)務收入達350億元，毛利率為11.2%，環(huán)比提升3.1個百分點，在全球市場經營健康有效，領先地位得到鞏固。

值得注意的是，據盧偉冰透露，4月發(fā)布的小米全新旗艦機Xiaomi 13 Ultra獲得超預期表現，“下一代首銷是上一代的2倍多，到現在還在缺貨。”從配置來看，Xiaomi 13 Ultra聯(lián)合徠卡打造新一代Summicron鏡頭，搭載5000mAh大電池、小米澎湃電池管理系統(tǒng)、第二代驍龍8處理器、專業(yè)2K超色準屏和獨具相機感的外觀設計。截至5月21日，Xiaomi 13 Ultra小米京東自營旗艦店好評率超99%。

數據顯示，在過去不到一年時間內，小米連續(xù)四款高端智能手機產品在上市首月均獲得高用戶口碑的成績。盧偉冰表示，多款高端產品的連續(xù)成功，證明小米已經掌握了高端手機的方法論，那就是從參數的領先到體驗的領先，通過軟硬件協(xié)同提升用戶體驗。

大模型、造車......堅定投資未來，穩(wěn)控經營成本

雷軍曾強調，小米將繼續(xù)堅持“技術為本”，不斷加大研發(fā)投入。對研發(fā)創(chuàng)新的重視，是小米在逆勢中實現良性發(fā)展的核心動力。

財報顯示，一季度小米研發(fā)支出同比增長17.7%至41億元，并預計全年總研發(fā)投入將超200億元，截至2023年3月31日，研發(fā)人員占比已提升至超50%，約1.65萬人。

在電話會議中，小米CFO林世偉稱，對今年的利潤水平保持樂觀態(tài)度。他尤為重點談到了小米的“降本增效”。財報顯示，一季度小米營銷和推廣開支同比減少21.9%至41億元，行政開支則減少8.8%至11億元，“在對費用管理更嚴謹的同時，我們不會放棄研發(fā)投入?！?/p>

廣受外界關注的大模型賽道，小米也有所布局。今年4月，小米正式組建AI實驗室大模型團隊，目前AI領域相關研發(fā)人員超1200人。

“我們不會像OpenAI那樣去做通用大模型，這是一個非常明確的結論。”盧偉冰表示，小米“擁抱”大模型有兩個策略——首先，小米會深度與業(yè)務做好協(xié)同，例如與小愛結合、與MIUI結合，讓小米的產品和服務更加的智能；其次，用AI技術提升內部和整個商業(yè)的運行效率。他透露，小米很早就在AI大模型等方面有嘗試，采用多技術路線并行，比如小愛同學就是典型的大模型落地應用場景，小米在這方面已有所積累。

就較為亮眼的毛利率表現，小米表示，正在持續(xù)優(yōu)化經營管理，一季度智能手機毛利率達到11.2%，同比增長了1.4個百分點，主要原因是產品組合優(yōu)化和核心零部件價格下降。IoT業(yè)務毛利率達到15.7%，創(chuàng)了單季歷史新高，主要是因為智能電視及智能大家電的毛利率提升?；ヂ?lián)網業(yè)務毛利率達到72.3%，同比增長1.5個百分點，主要是由于廣告及游戲的毛利率提升。

對于外界關注的小米造車業(yè)務，盧偉冰回應稱，造車業(yè)務會按照原計劃進行，首款車將于2024年下線并實現量產，在時間進度上將符合或略超預期。今年小米汽車還將按計劃進行冬測和夏測，“去年冬天我們的軟膜車參加了在黑河的冬測，進展非常好。”

就在不久前雷軍曾現身上海車展，據知情人士透露，雷軍此行目的是要認真學習上海車展，也說明小米汽車一切進展順利，在為明年車展做準備。

智能大家電收入漲超60%，互聯(lián)網廣告穩(wěn)健增長

財報顯示，2023年一季度小米智能大家電業(yè)務（包括空調、冰箱、洗衣機）收入再次實現超60%增長，連續(xù)5個季度收入同比提升。

其中，小米空調自研技術提升帶動產品出貨量同比增長超60%，小米冰箱憑借多樣化的產品結構，出貨量同比增長超200%，而小米洗衣機也在市場大盤下滑超10%（數據來源：奧維云網）的情況下，出貨量逆風上揚，達25萬臺以上。

互聯(lián)網業(yè)務在本季度表現穩(wěn)健，收入達70億元，毛利率達72.3%。截至2023年3月，小米全球及中國大陸MIUI月活用戶數分別同比增長12.4%和7.8%，達到5.95億和1.46億，再創(chuàng)歷史新高。

在廣告和游戲業(yè)務方面，本季度也有明顯增長。一季度小米廣告業(yè)務收入達44億元，境外互聯(lián)網收入同比增長16.4%達18億元，在整體互聯(lián)網收入中的占比同比提升3.9個百分點至25.7%，境外預裝以及效果和品牌廣告收入創(chuàng)單季度歷史新高。作為國內一線安卓渠道，一季度小米游戲業(yè)務收入達13億元，同比增長16.3%，實現連續(xù)7個季度同比增長，游戲業(yè)務板塊的可持續(xù)發(fā)展力得到市場的充分驗證。

今年年初，雷軍曾發(fā)內部信稱，2023年對于小米而言，是開啟全新發(fā)展周期的一年，也是一系列的深刻變革進入深水區(qū)之時。集團正處于一個全新殿堂的門檻上，全新階段的起跑線上。

雷軍表示，今年小米的關鍵詞是“穩(wěn)健推進，蓄勢待發(fā)”，要不斷夯實基礎、構建強化體系能力，為未來5-10年的長期發(fā)展打下堅實基礎，并為未來2-3年的新一輪爆發(fā)做好充分的準備。在電子行業(yè)逐漸回溫復蘇的背景下，小米集團在未來的表現值得期待。