沒人能想到，以前人見人罵的娛樂圈“泥石流”張大大，在直播間逆風(fēng)翻盤了。

近期，靠著直播間連麥的形式，張大大一天連上好幾個(gè)熱搜，熱度碾壓一眾“頂流”。

吃瓜群眾輪番進(jìn)入他的直播間，拋出一個(gè)個(gè)荒謬的問題，張大大在屏幕前露出震驚而無措的表情。

這成了網(wǎng)友的快樂源泉，在微博上，#張大大直播間好抓馬#的熱搜閱讀量超4000萬。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2月13日至2月19日期間，張大大共漲粉526.5萬，其中直播漲粉448.1萬，成為抖音漲粉榜第一名。

張大大的形象，也隨著那些意料之外的連線，發(fā)生著翻天覆地的變化。

從“許愿池里的王八”到“內(nèi)娛客服”，從“我娛樂圈唯一的人脈”到“我唯一的娛樂圈朋友”。

連麥內(nèi)容包括：

周冬雨和劉昊然在一起了嗎，你一定知道，你們一個(gè)小區(qū)的。

張譯為什么不宣傳狂飆，他是不是和劇組有什么樣的矛盾？

然而，他的爆料并未讓藝人們反感，甚至張大大爆火后，范丞丞等藝人表示非常想?yún)⑴c張大大的直播。

同時(shí)，他還變身“人間許愿星”：有個(gè)女生許愿旅游，張大大答應(yīng)了5天4晚的一家三口三亞旅行，

互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)云變幻，有時(shí)候，“洗白”之路就是這么簡(jiǎn)單。

張大大何許人也？

他從2010年開始擔(dān)任湖南衛(wèi)視的主持人，最初出名是被詬病“搶戲”。

張大大過往的口碑并不好，他曾經(jīng)多次在節(jié)目里自嘲這一點(diǎn)，聲稱“遭到了70多億網(wǎng)友的抵制”，《吐槽大會(huì)》上楊蒙恩說他是“討人厭界的天花板”，B站上“張大大被懟名場(chǎng)面”的視頻數(shù)不勝數(shù)，播放量最高能破百萬。

這一次，張大大做對(duì)了什么？

對(duì)此，藍(lán)鯨TMT記者費(fèi)騰和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

直播風(fēng)的奇葩說，能夠一時(shí)激起圍觀與好奇，同時(shí)加上張大大自身娛樂圈中人的身份，也讓受眾有從其“無心之失”中獲得猛料得期待，這使得張大大意外出圈。

未來，張大大勢(shì)必維持這一人設(shè)，否則必然熱度早退。

但這種脫口秀式的口無遮攔，在帶貨上并不容易達(dá)成。

畢竟帶貨需要對(duì)產(chǎn)品背書，奇葩說的風(fēng)格很容易過度宣傳或過度黑化，一來觸及廣告法，二來受眾也只是當(dāng)脫口秀，品牌有露出，難有銷量。

事實(shí)上，張大大曾經(jīng)直播帶貨過，只是很失敗。

早在去年1月，張大大就已經(jīng)進(jìn)軍直播帶貨行業(yè)，直播6小時(shí)，全程被罵6小時(shí)，一度在賣貨時(shí)，眼眶發(fā)紅，心態(tài)崩潰，不得已宣布下線，之后深夜發(fā)文，覺得被全屏謾罵的自己堅(jiān)持不下去了，非常在意自己的差評(píng)。

不過，傳統(tǒng)直播帶貨搞不來，非傳統(tǒng)直播帶貨卻可能會(huì)成為張大大的新業(yè)務(wù)。

畢竟，張大大本非無名之輩，就和劉畊宏爆火出圈前，早已經(jīng)是娛樂、健身兩個(gè)圈中的名人，只是不夠大眾化一般。

用“脫口秀”、“毒舌”和“娛樂資深人士”身份爆紅，是個(gè)意外，但如果他能夠有效利用這一波出圈，穩(wěn)固好自己的人設(shè)，并走向類似為泛娛樂節(jié)目、影視劇等引流，未嘗不是一種“帶貨”方式。

因此，不是每一種垂直類型都必然走向銷量第一的直播帶貨，也可以是品牌露出的直播推廣，關(guān)鍵看其結(jié)合點(diǎn)在哪，并如何持續(xù)可發(fā)展，保持熱度、流量和實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換。

如果無法達(dá)成，則就只是張大大的副業(yè)，會(huì)繼續(xù)存在，但也就是存在而已。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社2022.11）