“曾經(jīng)的我是一個恬靜、內(nèi)斂的小女孩，一說話就臉紅，更別提參加運動會打籃球了。”一名六年級的小學生郝雨菁這樣說道，“但兩位老師的出現(xiàn)改變了我的想法?！?/p>

2019年的夏天，耐克“撒開腳丫”項目走進山西沁源縣王陶小學開展活動，郝雨菁被選為六一走秀節(jié)目中的一員。但由于內(nèi)向的性格，郝雨菁根本不敢在人前邁步，“所幸當時耐克的兩位老師（員工志愿者）耐心指導我如何大方地展現(xiàn)自己。在她們的鼓舞下，我也變得越來越自信”。

欣喜的是，這份鼓勵一直源源不斷地給予郝雨菁力量。2021年5月，她在縣級田徑運動會上代表學校參加了跳高、跳遠比賽，同年9月入選了?；@球隊，運動伴隨著她不斷追求更好的自己。

時隔三年，在距離郝雨菁2000多公里的云南巍山縣廟街鎮(zhèn)古城小學，將有一批與她同齡的女孩們，在全國首個“撒開腳丫”主題環(huán)保運動場上肆意奔跑。

今年5月，耐克開創(chuàng)性地結合其“舊鞋新生”環(huán)保計劃與“撒開腳丫”公益項目，這一聯(lián)合行動提供了探索低碳環(huán)保與社會公益融合的耐克樣本。耐克計劃2030年前每年建造一個“撒開腳丫”主題環(huán)保運動場，激勵更多女孩通過運動釋放潛能。

可以看到，在踐行可持續(xù)理念的征途中，耐克從自身業(yè)務優(yōu)勢出發(fā)，著眼于社會發(fā)展的現(xiàn)實問題與細節(jié)之處，用心打磨體系化、品牌化、創(chuàng)新型的公益項目，推動實現(xiàn)商業(yè)目標與社會價值的統(tǒng)一。

“環(huán)保和公益是耐克企業(yè)文化的重要內(nèi)核，‘舊鞋新生’和‘撒開腳丫’都是耐克大力投入的長期項目。如何持續(xù)創(chuàng)新，激勵更多人的參與、引導觀念和行為的改變，從而讓環(huán)保和公益產(chǎn)生更大的社會影響，是耐克不斷在探索的方向?！蹦涂舜笾腥A區(qū)體育公益負責人許琳表示，“此次聯(lián)合行動正是這樣一種突破，我們打造了一個方便公眾參與的平臺，讓大家在舉手做環(huán)保同時參與一個意義深遠的公益計劃?！?/p>

新生：延續(xù)一雙鞋的生命旅程

一雙廢舊耐克球鞋的歸宿是什么？扔了可惜，留著沒用，是許多人面對“愛鞋”時的兩難心理。當環(huán)保概念越來越深入人心，當循環(huán)經(jīng)濟的風潮吹到鞋履行業(yè)，讓“舊鞋”獲得“新生”便逐漸成為當下的流行趨勢。

一只舊鞋的新生總共需要幾步？對于普通消費者而言，只需要2步。首先，在支付寶搜索“耐克舊鞋新生”小程序；然后，點擊“立即回收”，即可讓自己的“愛鞋”開啟一段可持續(xù)的新旅程。經(jīng)過Nike Grind技術的拆解加工，回收后的廢舊球鞋鞋底搖身一變，化為橡膠顆粒用于鋪設運動場，“換個身份”助力開啟新一輪的奔跑。

這，就是耐克的“舊鞋新生”環(huán)保計劃，通過減少原生面料及橡膠消耗，從而減少碳排放。目前，耐克已經(jīng)在各地修建了25個Nike Grind環(huán)保運動場，平均每個月就有一個全新環(huán)保運動場落成。

“說”可持續(xù)不如“做”可持續(xù)，2019年，耐克就推出以零碳排放和零廢棄物為宗旨的“Move to Zero”計劃，從設計、制造到運輸?shù)母鱾€環(huán)節(jié)全面貫徹滲透“零碳排”和“零廢棄”理念，“舊鞋新生”環(huán)保計劃正是其中的重要組成部分。

環(huán)境保護工作是一項需要堅持“長期主義”的事業(yè)。早在1992年，耐克就開創(chuàng)性地推出“Recycle A Shoe”（“舊鞋新生”）計劃，從供應鏈中收集具有回收價值的剩余材料，經(jīng)Nike Grind技術轉(zhuǎn)化成創(chuàng)新的運動產(chǎn)品。2015年，Nike Grind計劃正式落地中國。

為推動“Move to Zero”計劃，鼓勵更多消費者關注環(huán)保事業(yè)并親身參與到資源循環(huán)的行動中來，2020年8月，耐克在大中華區(qū)發(fā)起首次面向全國消費者的“舊鞋新生”計劃。2022年9月，耐克攜手螞蟻集團，在支付寶上線“耐克舊鞋新生”小程序。消費者通過小程序完成舊鞋回收，即可因循環(huán)利用所作出的低碳貢獻，獲得相應的螞蟻森林“綠色能量”。這一合作充分發(fā)揮了兩大平臺成熟項目的影響力，讓資源循環(huán)成為民眾“可參與的綠色”。此外，耐克還積極擴大線下參與項目的門店規(guī)模，在全國多個高校入駐“舊鞋新生”服務站點，便利更多消費者加入行動。

從供應鏈到消費者，這份長達30余年的堅持，體現(xiàn)的是耐克對實現(xiàn)環(huán)保閉環(huán)的堅定決心，也是其對可循環(huán)理念的長久堅守。

在技術革新方面，耐克更是與同濟大學展開合作，進一步革新Nike Grind回收技術以提高回收效率，從廢舊運動鞋不同組分分離技術開發(fā)，廢舊運動鞋閉環(huán)利用工藝開發(fā)，以及生命周期碳排測算與追溯體系構建三大方面進行提升。研究成果表明，從再生鞋的全生命周期碳足跡來看，與現(xiàn)有運動鞋相比，平均碳排放降低了62%。

當前，循環(huán)經(jīng)濟已然成為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要手段之一。2021年10月，國務院印發(fā)《2030年前碳達峰行動方案》，提出“大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，充分發(fā)揮減少資源消耗和降碳的協(xié)同作用”?？梢?，耐克“舊鞋新生”計劃正是以實際行動提高資源利用效率，是將可持續(xù)發(fā)展理念融入品牌日常行動的重要體現(xiàn)。

賦能：讓更多女孩奔跑起來

“女孩是精致的”“運動不是女生的菜”“經(jīng)常跑步跑得腿都粗了”……現(xiàn)實中，許多傳統(tǒng)的思維誤區(qū)是限制女孩兒們“撒開腳丫”的典型障礙。韓景文，一名來自北京十八中附小的女孩，就曾分享她的困惑：她從小酷愛足球，不過，老師和父母都對她說踢足球影響學習，女孩子踢足球不像女孩子。

景文的困惑恰恰折射出女孩在參與體育運動時面臨的重重困難。耐克發(fā)現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)，9-14歲的女孩退出體育運動的概率是男孩的兩倍。如何更精準地識別影響女孩參與運動積極性的因素，如何更科學賦能女孩加入運動行列、享受運動之美，是許多公益力量值得思考的問題。

為深入了解“女孩運動參與度較低”這一長期存在的社會現(xiàn)象，2018年，耐克與北京大學婦女兒童體育研究中心和邁普數(shù)據(jù)開展合作，在全國四個城市，對2000多名9-14歲女孩進行了調(diào)研以及訪談。結果顯示，“世俗偏見”“自身設限”“客觀因素”“社交習慣”“缺乏榜樣”是降低女孩參加運動可能性的五大關鍵因素。

在此背景下，2019年3月，耐克在中國推出首個通過運動賦能女孩的公益項目——“撒開腳丫”，明確提出要提供具有性別競爭力（女孩更感興趣的運動）的課程、提升教練水平，切實提高女孩的體育能力，釋放她們的潛能與自信。

不可否認的是，“撒開腳丫”這一基于翔實的調(diào)研分析與企業(yè)使命推出的公益項目，敏銳洞悉了問題的深層原因，針對女孩參與運動的實際痛點給予了相對應的改善措施，踐行了科學公益理念，有益于提升女孩的真實受益。

截至目前，“撒開腳丫”項目已經(jīng)惠及全國500多所學校的超過90,000名女孩，來自全國51所大學的447名大學生榜樣作為志愿者參與了項目，收獲了不錯的社會效益。

作為全球運動品牌的領跑者，耐克十分強調(diào)科學運動的重要性，在“撒開腳丫”首期項目中就通過發(fā)布中文版“執(zhí)教女孩運動指導”手冊，給予相關從業(yè)者全方位的指導與建議。這也契合了2020年10月中共中央辦公廳、國務院辦公廳所印發(fā)《關于全面加強和改進新時代學校體育工作的意見》中，所提到要“完善師資培訓”“教會學生科學鍛煉和健康知識”等政策要求。

為更好回應并解決前期項目調(diào)研中“女孩缺乏運動榜樣”這一痛點問題，2022年3月，“撒開腳丫”項目第二期迭代升級。耐克通過邀請中國女性精英運動員發(fā)聲參與、聯(lián)合多個“公益合伙人”等方式，在運動賦能女孩領域孵化了更龐大的社會公益力量。

耐克還招募并培訓了來自全國各地近120名女性大學生志愿者，通過“撒開腳丫”項目的“公益夏令營”，讓她們和耐克員工志愿者一起為女孩們帶來豐富有趣的運動課程。中國人民大學國際關系學院李彤在分享志愿感想時提到，“在教她們打球的時候，從細化技術細節(jié)到精神上的鼓勵支持，看著她們的眼神從猶豫、害怕到專注、激動，我也由衷地感到欣慰?！笨梢哉f，“撒開腳丫”項目促進了受助女孩與志愿者們的雙向激勵。

融合：延續(xù)企業(yè)社會責任的生命力

如果說環(huán)保和公益是耐克企業(yè)文化的重要內(nèi)核，那么，將在云南巍山縣廟街鎮(zhèn)古城小學建成的“撒開腳丫”主題環(huán)保運動場就是兩個內(nèi)核的強強聯(lián)合。不難看出，“運動場”是兩個項目得以融合的具象實物基礎，舊鞋可新生為運動場，運動場又為女孩們提供了撒開腳丫的空間。

讓“低碳環(huán)?！庇錾稀百x能女孩”，此次聯(lián)合行動是耐克在低碳環(huán)保與社會公益融合領域給出的答案，具有創(chuàng)新意義。首先，它在環(huán)保與運動賦能領域進一步釋放了“榜樣力量”，借助“她能量”呼吁更多人為環(huán)境保護和鄉(xiāng)村女孩的體育教育事業(yè)貢獻力量。其次，此次聯(lián)合行動也以形式創(chuàng)新帶動更多消費者加入探索可循環(huán)未來的進程，讓公眾在參與項目的過程中，進一步深化對環(huán)保與賦能女孩成長等議題的思考。

正因耐克在可持續(xù)發(fā)展領域始終秉持長期主義，持續(xù)跟進、評估、優(yōu)化項目，因而走出了一條科學公益之路，為“環(huán)?！焙汀肮妗钡娜诤咸峁┝四涂藰颖?。

從該樣本分析，不同領域融合的重要前提是，兩者皆為經(jīng)得起推敲的有效公益，能夠切實解決具有社會公共價值的特定問題。同時，公益項目需要根據(jù)社會環(huán)境的變化不斷迭代升級，這亦是保持其生命力的關鍵所在。

無論是全球氣候變暖背景下的低碳環(huán)保還是各類資源不均衡背景下的社會公益，都需要尋求有效解決方案，倘若可以融合解決，那將是對企業(yè)貢獻出的社會公共資源的最優(yōu)使用，也是企業(yè)延續(xù)社會責任生命力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的不二路徑。