4月27日晚間，麗人麗妝（605136.SH）披露2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，麗人麗妝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.14億元，公司拓渠道、拓品牌戰(zhàn)略成效加速顯現(xiàn)。其中，以抖音為代表的新興渠道業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)超80%，非天貓渠道營(yíng)收占比首次超20%，多渠道拓展成果顯著，驅(qū)動(dòng)公司業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。

新興渠道延續(xù)高增長(zhǎng)，抖音等新平臺(tái)營(yíng)收增超80%

報(bào)告期內(nèi)，麗人麗妝繼續(xù)探索新平臺(tái)業(yè)務(wù)可持續(xù)模式。今年1-3月，公司以抖音為代表的新型平臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)超80%，延續(xù)了上一年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。值得注意的是，一季度天貓以外的其他平臺(tái)營(yíng)收不斷提升，占公司總營(yíng)收比例首次超20%。公司多渠道發(fā)展成果逐漸顯現(xiàn)，驅(qū)動(dòng)公司業(yè)務(wù)未來(lái)可持續(xù)增長(zhǎng)。

近年來(lái)，伴隨著小紅書(shū)、抖音、快手等新興營(yíng)銷平臺(tái)滲透率的不斷提升，KOL對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力越來(lái)越大?；趯?duì)這一市場(chǎng)趨勢(shì)的深入洞察，麗人麗妝以前瞻性的戰(zhàn)略眼光，在3年前就開(kāi)始強(qiáng)化天貓站外的種草能力，以此為品牌打造良好口碑，擴(kuò)大興趣用戶基數(shù)。同時(shí)做好天貓站內(nèi)交易承接，提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)復(fù)購(gòu)，為品牌和公司獲得長(zhǎng)期可持續(xù)的銷量增長(zhǎng)。

2023年，在以抖音為代表的新興平臺(tái)上，麗人麗妝將進(jìn)一步增加投入，推廣原創(chuàng)短視頻，培養(yǎng)店鋪?zhàn)圆ブ鞒秩瞬?，不斷提高平臺(tái)上的營(yíng)銷內(nèi)容質(zhì)量，并充分利用公司的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，吸引更多消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)增長(zhǎng)。

拓品牌夯實(shí)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)店鋪增至169家

2023年麗人麗妝在現(xiàn)有品牌穩(wěn)定合作的基礎(chǔ)上，不斷探索和拓展新品牌、新品類，運(yùn)營(yíng)店鋪數(shù)量持續(xù)增加。截至2023年3月31日，公司運(yùn)營(yíng)店鋪增至169家，新增運(yùn)營(yíng)店鋪7家，規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

報(bào)告期內(nèi)，麗人麗妝繼續(xù)與雪花秀、后、施華蔻、芙麗芳絲、雅漾等60多個(gè)品牌保持深度合作。并在深耕化妝品品類的同時(shí)，積極開(kāi)拓食品、寵物等新品類，不斷優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)。今年3月，麗人麗妝與全球零食行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)億滋中國(guó)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)手推動(dòng)趣多多等品牌在零食營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展，以多樣化的渠道和創(chuàng)新性的內(nèi)容賦能品牌線上生意穩(wěn)定增長(zhǎng)。

報(bào)告期內(nèi)，憑借精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和全域高效營(yíng)銷能力，麗人麗妝連續(xù)8次榮膺“天貓六星服務(wù)商”，并榮登天貓DIGITAL生態(tài)實(shí)驗(yàn)室“數(shù)字化品牌力”和“全域人群經(jīng)營(yíng)”兩大先鋒生態(tài)榜單，領(lǐng)跑平臺(tái)數(shù)字經(jīng)營(yíng)雙賽道。此外，公司今年以來(lái)還獲得了由上海市電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)授予的“上海市數(shù)字商務(wù)優(yōu)秀企業(yè)”稱號(hào)，以及CiE美妝大賞“最具影響力電商服務(wù)商”、阿里媽媽m awards年度大獎(jiǎng)、阿里媽媽全域六星生態(tài)伙伴等多項(xiàng)殊榮，公司賦能品牌快速發(fā)展的領(lǐng)先實(shí)力獲得了業(yè)界的高度認(rèn)可。

麗人麗妝表示，2023年公司將繼續(xù)發(fā)揮核心優(yōu)勢(shì)，助力現(xiàn)有合作品牌持續(xù)發(fā)展，并以此為基礎(chǔ)，不斷加大對(duì)新品牌和新品類的拓展力度，以實(shí)現(xiàn)合作品牌數(shù)量和質(zhì)量的穩(wěn)定提升。

行業(yè)預(yù)期向好或提供一定利好支撐。今年3月我國(guó)化妝品零售總額呈同比上升趨勢(shì)，同時(shí)考慮到受618大促行情催化，Q2化妝品將進(jìn)入消費(fèi)旺季，景氣度有望延續(xù)。麗人麗妝積極適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化，繼續(xù)擴(kuò)大品牌合作規(guī)模，加大新興平臺(tái)投入力度，不斷夯實(shí)全域高效營(yíng)銷、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)等核心競(jìng)爭(zhēng)力，將可為自身發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能、新機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。