繼Louis Vuitton（路易·威登）、愛馬仕、Gucci和Burberry等奢侈品牌在中國因關(guān)稅調(diào)整而降價后，丹麥珠寶品牌潘多拉（Pandora）也宣布將在中國市場的大部分珠寶類別產(chǎn)品中降價零售，目的或為打擊代購。

當(dāng)?shù)貢r間7月19日，潘多拉在一份針對投資者的聲明中寫道，自2018年7月19日起，該公司大部分珠寶系列都將在中國市場實行降價，整體價格調(diào)整幅度在15%左右。包括潘多拉的官方網(wǎng)上商城和天貓旗艦店在內(nèi)的所有零售平臺都將采用調(diào)整后的價格。

聲明指出，作為全球最大的珠寶品牌，潘多拉在中國市場很受歡迎，其商品在中國“灰色市場交易”的需求量也有所上升。此次降價一方面是為了限制這種交易，同時也是為了平衡中國大陸市場與其他市場之間的零售價格差異。

“我們致力于為中國客戶提供服務(wù)，并對中國市場的持續(xù)增長感到非常高興?！迸硕嗬瓉喬珔^(qū)總裁馬德森（Kenneth Madsen）表示：“我們的珠寶商品降價是公司戰(zhàn)略計劃的一部分，目的是限制我們的產(chǎn)品在中國的‘灰色市場’交易，并繼續(xù)增強我們在全球最大珠寶市場的客戶體驗。”

聲明中提到的“灰色市場交易”顯然指的是中國的“代購”生意。近幾年，潘多拉因為其可以自由搭配組合的屬性滿足了消費者追求個性的需求，越來越受中國消費者歡迎，但因為中國市場定價較海外許多市場更高，該品牌的珠寶近年來成為海外代購的熱門商品。

今年5月，潘多拉公司就曾表示，越來越多的未經(jīng)授權(quán)的賣家從澳大利亞等價格較低的市場進口潘多拉產(chǎn)品，然后在中國市場銷售。該公司在2018年第一季度的銷售額增長僅為16%，低于去年第四季度的62%。

潘多拉首席執(zhí)行官安德斯·科丁·弗里斯（Anders Colding Friis）當(dāng)時表態(tài)，他將增加在中國的廣告支出，以幫助提振銷售。

在宣布中國市場大部分產(chǎn)品降價之前，潘多拉在丹麥哥本哈根證券交易所的股價一直處于下跌狀態(tài)。

據(jù)彭博社報道，7月19日，潘多拉的股價從八周以來的最大跌幅中反彈，此前該公司表示，在華降價不會對營業(yè)利潤率產(chǎn)生重大影響，只會對收入產(chǎn)生有限的影響。

潘多拉在給彭博社的電子郵件回復(fù)中表示，中國的降價“不會對我們公司的利潤率產(chǎn)生重大影響”。

“我們預(yù)計這對營收的影響有限，因為較低的價格預(yù)計將被較高的交易量所抵消，灰色市場交易減少，這對我們的渠道是有利的?！迸硕嗬矫姹硎荆骸皬拈L遠來看，我們當(dāng)然認(rèn)為，較低的價格將有利于我們在中國的業(yè)務(wù)，也有利于我們整個公司。”

貝倫貝格銀行的分析師指出，長期以來，人們一直在猜測潘多拉會按照目前的發(fā)展思路做些什么?？紤]到中國市場的動態(tài)，“在中國市場降價是必要的，我們認(rèn)為，今天的舉措是朝著正確方向邁出的一步，因為這將確保品牌資產(chǎn)得到保護，潘多拉在中國業(yè)務(wù)最終能夠恢復(fù)?！?/p>

自2010年進入中國市場以來，潘多拉的總體銷售收入每年都有兩倍或三倍的增長，其主要原因是潘多拉公司開設(shè)了更多的實體銷售店，并且品牌進駐到了更多新的城市，除此之外，潘多拉還擴大了在中國的線上業(yè)務(wù)。如今，潘多拉在中國的50多個城市擁有170多家概念店。

潘多拉是全球最大的珠寶生產(chǎn)商，創(chuàng)建于1982年，總部設(shè)在丹麥?zhǔn)锥几绫竟?，在全球擁有超過25300名員工，其中約13000人位于珠寶的生產(chǎn)地泰國。潘多拉珠寶在六大洲的100多個國家銷售，超過7700個銷售點，其中包括2400多個概念店。

公司財報顯示，潘多拉在2017年的總收入是228億丹麥克朗（約31億歐元）。公司將于8月14日發(fā)布第二季度財報。