法國當地時間6月20日，在2018年戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，萬達集團包縣扶貧的丹寨萬達小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目“52個鎮(zhèn)長”斬獲銅獅大獎。

素有“廣告界奧斯卡”之稱的戛納國際創(chuàng)意節(jié)，是全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事，每年匯聚超過90個國家的1萬多件一流廣告創(chuàng)意作品，爭奪金銀銅獅等大獎。

精準扶貧之路

據悉，“52個鎮(zhèn)長”脫胎于萬達集團企業(yè)文化中心包裝策劃實施的小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目。

2014年，萬達集團與貴州省丹寨縣簽訂對口扶貧協(xié)議。經過深入調研，萬達最后決定采用旅游產業(yè)精準扶貧模式，捐資超過10億元打造極具特色的丹寨萬達小鎮(zhèn)。

可是，小鎮(zhèn)建起來了，怎么吸引客流，怎么打造旅游品牌，是擺在萬達面前更艱巨的任務。

是不是有這樣一個項目，可以持續(xù)不斷創(chuàng)造熱點，不斷對外傳播，就能解決有些景區(qū)開業(yè)火爆、后續(xù)清冷的問題？于是網上競選丹寨萬達小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目應運而生，這是萬達集團企業(yè)文化中心給出的解決方案。

萬達提出，在世界范圍內，為丹寨萬達小鎮(zhèn)選出52位輪值鎮(zhèn)長。每位輪值鎮(zhèn)長在丹寨萬達小鎮(zhèn)任職一周，鎮(zhèn)長須提交“施政綱領”，并完成一件對小鎮(zhèn)有意義的事。52位鎮(zhèn)長輪下來，正好是一年時間。

網紅小鎮(zhèn)

丹寨萬達小鎮(zhèn)火了，這個默默無聞的黔東南小鎮(zhèn)，因為萬達成為了一代新網紅。

2017年6月20日，萬達開始在全球招募“輪值鎮(zhèn)長”。消息發(fā)出后，活動頁面訪問量超過100萬人次，報名人數超過1.5萬人。

目前，丹寨萬達小鎮(zhèn)的52個輪值鎮(zhèn)長都是不同領域的“名人”“大V”。他們中有企業(yè)家、小學生、攝影師、電影導演、雕塑家、作家、美國議員、國際青年志愿者、英國時裝模特、鐵人三項運動員、世界小姐等。

來自不同行業(yè)領域的鎮(zhèn)長輪流執(zhí)政，利用自己的才華和創(chuàng)意，為丹寨打開了通向全國、通向世界的一扇扇窗口，幫助丹寨名揚四海，扶貧效果顯著。

據初步統(tǒng)計，丹寨小鎮(zhèn)開業(yè)一年，旅游人數超過550萬，幫助丹寨縣旅游綜合收入達到約30億元，帶動全縣數萬貧困人口實現脫貧。輪值鎮(zhèn)長品牌蜚聲海外。

今年6月，經奧美中國精心包裝，“丹寨52個鎮(zhèn)長”參評每年一度的法國戛納國際創(chuàng)意節(jié)，在總共來自中國的898件作品中脫穎而出，最終捧回創(chuàng)意銅獅大獎。

評選最佳

在丹寨萬達小鎮(zhèn)開業(yè)一周年之際，為了感謝和表彰歷任輪值鎮(zhèn)長為丹寨扶貧工作做出的貢獻，萬達集團在網上發(fā)起了丹寨萬達小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長評選活動，評選結果將在一周年系列活動現場進行揭曉。

各輪值鎮(zhèn)長按照傳播力、貢獻力、創(chuàng)新力、凝聚力、年度最佳進行分組評選，每組中得票數最多的鎮(zhèn)長將分別獲得最具傳播力鎮(zhèn)長、最具貢獻力鎮(zhèn)長、最具創(chuàng)新力鎮(zhèn)長、最具凝聚力鎮(zhèn)長和年度最佳鎮(zhèn)長。