“三八節(jié)”自購(gòu)一支口紅，或和閨蜜相約下午茶，或到舞社、拳擊館中盡情揮灑汗水……當(dāng)下，這些“悅己體驗(yàn)”正更高頻地出現(xiàn)在女性的日常生活中，也成為消費(fèi)提振的重要驅(qū)動(dòng)力量。

3月8日，澎湃新聞（www.nxos.com.cn）記者從上海兩大外賣(mài)平臺(tái)獲悉，今年“三八節(jié)”，上海本地消費(fèi)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)“即時(shí)悅己”的明顯趨勢(shì)，據(jù)平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“三八節(jié)”前“女士專(zhuān)享”團(tuán)購(gòu)訂單量劇增，“節(jié)日期間百合、郁金香、康乃馨等女性更鐘愛(ài)自購(gòu)和贈(zèng)送閨蜜好友的鮮花品類(lèi)更受歡迎。

38節(jié)用戶(hù)所購(gòu)的鮮花  本文圖均為 受訪(fǎng)者 供圖

餓了么：“三八節(jié)”美妝訂單峰值預(yù)計(jì)較上周增長(zhǎng)近翻番

餓了么數(shù)據(jù)顯示：今年“三八節(jié)”，上海本地消費(fèi)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)“即時(shí)悅己”的明顯趨勢(shì)——鮮花、彩妝、香薰蠟燭、個(gè)護(hù)等品類(lèi)訂單同比顯著增長(zhǎng)，餓了么上鮮花、彩妝等品類(lèi)訂單同比增長(zhǎng)超三成，美妝訂單峰值預(yù)計(jì)較上周增長(zhǎng)近翻番。

“今年相較往年，一個(gè)很大的變化是我們不再主打‘女王節(jié)’、‘女神節(jié)’之類(lèi)的名頭了，我們希望讓婦女節(jié)回歸到女性滿(mǎn)足自己、關(guān)愛(ài)自己的這個(gè)樸素日子本身”，餓了么“三八節(jié)”活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)女性消費(fèi)者中涌現(xiàn)的對(duì)“即時(shí)悅己”的新需求，今年平臺(tái)組織了更多樣的優(yōu)質(zhì)商品供給，讓女同胞們可以隨時(shí)隨地放心買(mǎi)，想買(mǎi)的東西當(dāng)下就能收到。

餓了么平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自“三八節(jié)”活動(dòng)開(kāi)啟至今，平臺(tái)上彩妝、鮮花、個(gè)護(hù)等品類(lèi)的訂單在多地都呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。其中以鮮花為例，相較情人節(jié)玫瑰的當(dāng)紅，在節(jié)日期間百合、郁金香、康乃馨等女性更鐘愛(ài)自購(gòu)和贈(zèng)送閨蜜好友的鮮花品類(lèi)則更受歡迎，鮮花的異地訂單同比去年增長(zhǎng)約三成。

此外，大量?jī)?yōu)質(zhì)連鎖品牌在外賣(mài)平臺(tái)的上線(xiàn)，也為女性消費(fèi)者的“即時(shí)悅己”需求提供了更多選擇。餓了么數(shù)據(jù)顯示，“口紅”品類(lèi)搜索環(huán)比漲幅超4倍。餓了么預(yù)計(jì)，“三八節(jié)”當(dāng)日美妝增長(zhǎng)的周同比增長(zhǎng)預(yù)計(jì)接近翻番。

下班后，學(xué)員們?cè)谖璧附淌覂?nèi)跟隨節(jié)奏起舞。

美團(tuán)：女性“悅己經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)消費(fèi)提振加速

3月7日，零售平臺(tái)美團(tuán)發(fā)布的女性消費(fèi)趨勢(shì)洞察顯示，以悅己類(lèi)生活服務(wù)消費(fèi)增速顯著。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，女性消費(fèi)者在美甲、養(yǎng)發(fā)等方面的線(xiàn)上訂單量分別取得115%、59%的同比增幅；健身中心等運(yùn)動(dòng)類(lèi)商戶(hù)“女士專(zhuān)享”團(tuán)購(gòu)今年前兩個(gè)月訂單量更是達(dá)到了同比500%的增幅。

近年來(lái)，舞蹈教室不再只是小朋友們的專(zhuān)屬去處，越來(lái)越多的成年人在工作之余，也開(kāi)始重新拾起學(xué)生身份。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)運(yùn)動(dòng)追求健康變美，成為更多女性的消費(fèi)新趨勢(shì)。今年以來(lái)，瑜伽、舞蹈、拳擊等方面的消費(fèi)均表現(xiàn)出明顯增長(zhǎng)，今年2月，“舞蹈”“瑜伽”等關(guān)鍵詞的搜索量同比分別增長(zhǎng)了43%、59%。

眾多商家也發(fā)現(xiàn)了女性消費(fèi)力的崛起，紛紛推出“女士專(zhuān)享”的優(yōu)惠產(chǎn)品。比如，健身中心、球類(lèi)運(yùn)動(dòng)等運(yùn)動(dòng)類(lèi)商戶(hù)“女士專(zhuān)享”團(tuán)購(gòu)訂單量今年前兩個(gè)月分別同比增長(zhǎng)500%、222%，美容美體也有103%的漲幅。此外，各地餐廳也開(kāi)始深挖這一消費(fèi)趨勢(shì)，截至3月5日，通過(guò)美團(tuán)“訂座”功能預(yù)訂3月8日節(jié)日當(dāng)天座位的訂單量比去年同期增長(zhǎng)超11倍。