日前，中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院課題組正式發(fā)布了《智慧融媒發(fā)展報(bào)告（2022）》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），指出智慧融媒是未來(lái)幾年主流媒體發(fā)展的重要方向。

所謂智慧融媒，是指基于先進(jìn)的移動(dòng)通信基礎(chǔ)設(shè)施，充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，通過(guò)理念、采編流程、資源分配、全媒體人才隊(duì)伍、盈利模式等方面的系統(tǒng)性、徹底的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，在重建用戶連接的基礎(chǔ)上建立起強(qiáng)大的現(xiàn)代傳播能力和可持續(xù)的商業(yè)模式與盈利模式。智慧融媒具有強(qiáng)智能、全媒體、泛服務(wù)三大特點(diǎn)。

《報(bào)告》認(rèn)為，國(guó)家政策為智慧融媒建設(shè)提供強(qiáng)大保障。從《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》中“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果”到《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中“加快推進(jìn)文化和科技深度融合”，技術(shù)要素在智慧融媒建設(shè)中的活力進(jìn)一步釋放。

此外，技術(shù)迭代更新為智慧融媒發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從5G移動(dòng)通信技術(shù)、4K/8K超高清顯示技術(shù)、大數(shù)據(jù)/云計(jì)算等計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)的發(fā)展與普遍應(yīng)用到虛擬數(shù)字人、VR/AR/XR/MR乃至元宇宙等技術(shù)集成應(yīng)用，智慧融媒能夠獲取更加多元、更加前沿的信息技術(shù)支撐。

而市場(chǎng)變化則為智慧融媒發(fā)展帶來(lái)新對(duì)手與新伙伴?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶紅利衰竭、視頻號(hào)等新平臺(tái)快速崛起，變化莫測(cè)的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)出更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司的協(xié)助下，積極向智慧融媒轉(zhuǎn)型的主流媒體也并非單槍匹馬。

在課題組看來(lái)，未來(lái)主流媒體可以在以下五個(gè)方面發(fā)力：

以國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略為政策支點(diǎn)，加快推進(jìn)智慧融媒的文化科技深融合；

以前沿信息技術(shù)為技術(shù)支點(diǎn)，打造新型采編流程，提升智慧融媒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力與多渠道經(jīng)營(yíng)能力；

以中臺(tái)技術(shù)為運(yùn)營(yíng)支點(diǎn)，打通并匯集媒體內(nèi)部用戶、數(shù)據(jù)，提高智慧融媒管理與運(yùn)營(yíng)效率；

以生態(tài)建設(shè)為商業(yè)支點(diǎn)，在“大融合”思路指導(dǎo)下著眼區(qū)域性媒體生態(tài)打造，重構(gòu)智慧融媒的商業(yè)模式與盈利模式；

以元宇宙為創(chuàng)意支點(diǎn)，探索智慧融媒發(fā)展更多可能，擴(kuò)展媒體業(yè)務(wù)邊界。

比如，在探索元宇宙方面，《報(bào)告》指出，目前元宇宙仍處于早期發(fā)展階段，傳媒領(lǐng)域在元宇宙中的實(shí)踐多以對(duì)虛擬數(shù)字人的采納為主，通過(guò)虛擬數(shù)字人的方式與受眾進(jìn)行溝通。

虛擬數(shù)字人可分為虛擬主播、虛擬化身、虛擬員工、虛擬偶像，在傳媒領(lǐng)域以虛擬主播的應(yīng)用居多。虛擬主播的出現(xiàn)可有效替代部分真人播報(bào)服務(wù)，減少培養(yǎng)周期及成本，降低人設(shè)塌方概率，且可達(dá)到對(duì)新聞報(bào)道的全時(shí)空參與。

《報(bào)告》以新華社數(shù)字記者小諍為例：新華社國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室通過(guò)數(shù)字孿生、三維實(shí)景等方式，將小諍融入中國(guó)空間站、國(guó)際空間站、火星等環(huán)境，聚焦載人航天熱點(diǎn)事件、行星探測(cè)以及北京冬奧等主題，開(kāi)展新聞報(bào)道和科學(xué)傳播，實(shí)現(xiàn)新華社記者“全時(shí)空在場(chǎng)”，融媒體產(chǎn)品累計(jì)曝光量近20億。

但《報(bào)告》也同時(shí)指出，虛擬主播仍需持續(xù)的經(jīng)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)，養(yǎng)成階段投入較為高昂，目前傳媒業(yè)在虛擬主播的應(yīng)用場(chǎng)景中也多為對(duì)真人主播模式的模仿，如何利用人工智能與大數(shù)據(jù)發(fā)揮虛擬主播對(duì)于用戶的“定制化”優(yōu)勢(shì)，如何在元宇宙中進(jìn)一步打破虛擬主播的時(shí)空性仍有待進(jìn)一步地實(shí)踐與研究。