2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)發(fā)展總結(jié)

1、穩(wěn)中蓄力：2022年全網(wǎng)用戶再迎高增長(zhǎng)，用戶總規(guī)模突破12億大關(guān)1.1 2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模再度大幅增長(zhǎng)，總規(guī)模突破12億

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)用戶凈增2,214萬(wàn)，迎來(lái)近三年新高，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總規(guī)模突破12億大關(guān)。

1.2 全網(wǎng)的觸網(wǎng)程度繼續(xù)穩(wěn)步加深，尤其是人均使用時(shí)長(zhǎng)，過(guò)去一年得到大幅增長(zhǎng)，用戶的線上粘性愈發(fā)增強(qiáng)

1.3 社會(huì)人群結(jié)構(gòu)變化也同步反映在線上，銀發(fā)人群、三線及以下城市用戶依然是線上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)51歲以上用戶群體占比已超過(guò)1/4，達(dá)到26.4%；三線及以下城市用戶群體占比超六成，達(dá)到60.6%。

1.4 短視頻依然是用戶時(shí)長(zhǎng)占比最高的應(yīng)用類型，且繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)，人們的線上注意力集中度逐步加強(qiáng)

1.5 頭部互聯(lián)網(wǎng)公司依然保持較高增長(zhǎng)，尤其布局電商和生活服務(wù)行業(yè)企業(yè)，過(guò)去一年流量增長(zhǎng)更為突出

1.6 短視頻的快速增長(zhǎng)也帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，用戶注意力向頭部企業(yè)集中的同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更顯激烈

2、聯(lián)合發(fā)展：生態(tài)協(xié)作成為行業(yè)發(fā)展重要趨勢(shì)，外部環(huán)境的改變促使企業(yè)強(qiáng)化合作共贏

2.1 經(jīng)過(guò)近幾年行業(yè)市場(chǎng)的持續(xù)動(dòng)蕩，合作共贏、生態(tài)協(xié)作成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)對(duì)環(huán)境壓力的更優(yōu)選擇

2.2 跨界協(xié)作、探尋商業(yè)化變現(xiàn)渠道成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，小程序、快應(yīng)用等成為連接各自平臺(tái)、嫁接合作的重要途徑

2.3 小程序開(kāi)發(fā)的低成本和靈活性更使其成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)，BAT小程序平臺(tái)流量反映其生態(tài)特征的同時(shí)，也更多流向當(dāng)下熱門(mén)行業(yè)和商業(yè)化發(fā)展突出領(lǐng)域

2.4 依托小程序等多元渠道布局，各大應(yīng)用平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，尤其電商和生活服務(wù)等變現(xiàn)需求較強(qiáng)的行業(yè)，對(duì)小程序的依賴度更加凸顯

3、流量新域：尋找增量空間依然是平臺(tái)發(fā)展關(guān)鍵命題，公域資源、生態(tài)渠道、出海發(fā)展，企業(yè)為拓展生存空間各行其道

3.1 依托微信龐大的用戶基礎(chǔ)，視頻號(hào)也成為重要的公域資源，其用戶以一線/新一線城市年輕人群為主

3.2 視頻號(hào)用戶同時(shí)廣泛滲透各大KOL平臺(tái)，在資訊、娛樂(lè)、劇情、生活等多個(gè)方面均占據(jù)較高比例，相互間形成傳播互補(bǔ)鏈

3.3 家電數(shù)字化、智能化的快速發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)公司廣泛拓寬媒介場(chǎng)景，與傳統(tǒng)媒體公司的協(xié)作成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)布局家庭大屏的主要方式

3.4 基于多年的發(fā)展積累，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)自主渠道資源進(jìn)行多元化拓展，逐步壯大平臺(tái)規(guī)模

3.5 許多公司也在順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化，通過(guò)與外部生態(tài)渠道的多元化合作，實(shí)現(xiàn)更廣泛的流量布局

3.6 用戶生活?yuàn)蕵?lè)服務(wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，則更加注重強(qiáng)化場(chǎng)景化生態(tài)渠道布局，通過(guò)各類智能家居滲透用戶的生活場(chǎng)景

3.7 出海也成為當(dāng)下眾多互聯(lián)網(wǎng)公司拓展業(yè)務(wù)市場(chǎng)的重要選擇，通過(guò)在國(guó)內(nèi)多年的經(jīng)驗(yàn)積累，其模式在國(guó)外也能實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展

3.8 世界不同地區(qū)、不同群體、不同消費(fèi)層的市場(chǎng)多樣化，為國(guó)內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的多元化發(fā)展提供了充分的生存土壤

4、智能互聯(lián)：5G發(fā)展提速，5G連接加快從手機(jī)向汽車(chē)等終端領(lǐng)域延伸，賦能萬(wàn)物互聯(lián)4.1 隨著5G智能終端和網(wǎng)絡(luò)普及的快速發(fā)展，5G網(wǎng)絡(luò)活躍用戶占比提升明顯

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，5G網(wǎng)絡(luò)活躍用戶占比達(dá)12.7%，較去年同期提升了5.2個(gè)百分點(diǎn)。

4.2 iOS與安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)份額已趨于穩(wěn)定；中高端機(jī)型成為市場(chǎng)爭(zhēng)奪熱點(diǎn)，2000元以上占比提升2.7%

4.3 OPPO、vivo、榮耀等國(guó)產(chǎn)終端品牌保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，品牌分布逐步趨于均衡化

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年新機(jī)型激活設(shè)備數(shù)TOP機(jī)型多集中在2000-4000元中高端價(jià)位，芯片、屏幕等核心賣(mài)點(diǎn)之外，多端互聯(lián)、多屏協(xié)同等跨終端能力亦成為新賣(mài)點(diǎn)。

4.4 汽車(chē)“新四化”發(fā)展趨勢(shì)下，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高，已成為汽車(chē)市場(chǎng)重要推動(dòng)引擎

根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，2022年1-12月我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量2686.4萬(wàn)輛，同比2.1%，其中，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)93.4%，市場(chǎng)占有率達(dá)到25.6%，新能源汽車(chē)已成為推動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量的重要引擎。

4.5 車(chē)企服務(wù)智能化升級(jí)同步加速，各類型車(chē)企發(fā)展車(chē)機(jī)互聯(lián)服務(wù)，智能汽車(chē)APP流量提升顯著

5、運(yùn)動(dòng)熱潮：體育經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)潮流的同時(shí)，助力品牌借勢(shì)突圍5.1 2022年迎來(lái)北京冬奧會(huì)與卡塔爾世界杯兩大頂級(jí)體育賽事，品牌營(yíng)銷(xiāo)與賽事同頻

Ⅰ. 2022年迎來(lái)北京冬奧會(huì)與卡塔爾世界杯兩個(gè)頂級(jí)體育賽事，品牌借力賽事贊助出圈，各類型品牌借助賽事提升用戶感知度

Ⅱ. 除品牌贊助外，運(yùn)動(dòng)冠軍代言成為冬奧會(huì)期間品牌營(yíng)銷(xiāo)新熱潮，谷愛(ài)凌與武大靖等運(yùn)動(dòng)冠軍新媒體影響力在冬奧會(huì)期間顯著上升，品牌爭(zhēng)相向其拋橄欖枝

Ⅲ. 頂級(jí)賽事的IP產(chǎn)品成為吸睛“新寵”，北京冬奧會(huì)期間冰墩墩晉升“頂流” ，”一墩難求”成為現(xiàn)象級(jí)事件，品牌爭(zhēng)相借力冰墩墩形象為產(chǎn)品做宣傳

Ⅳ. 此外，冬奧會(huì)或世界杯比賽期間，具有賽事直播權(quán)的央視頻和咪咕視頻日活躍用戶規(guī)模明顯上升；在重要比賽日，如熱門(mén)項(xiàng)目比賽日、淘汰賽日通常能達(dá)到增長(zhǎng)小高峰

Ⅴ. 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員IP飛速成長(zhǎng)，獎(jiǎng)牌運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值攀升，成為各品牌合作重點(diǎn)

5.2 小眾運(yùn)動(dòng)集中爆發(fā)，露營(yíng)、騎行、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)成為新潮流

Ⅰ. 2022年也是小眾潮流運(yùn)動(dòng)爆發(fā)年；隨著人們生活水平的改善和對(duì)健康關(guān)注度的加深，以露營(yíng)為代表的小眾戶外運(yùn)動(dòng)媒體內(nèi)容熱度走高

Ⅱ. 小紅書(shū)平臺(tái)引領(lǐng)小眾戶外運(yùn)動(dòng)熱潮，露營(yíng)、滑板等戶外運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者們將小紅書(shū)作為相互交流的社區(qū)及對(duì)外展示的媒介，吸引更多潛在玩家

Ⅲ. 戶外運(yùn)動(dòng)具有明顯的季節(jié)趨勢(shì)，如2月逢冰雪季疊加冬季奧運(yùn)會(huì)影響，內(nèi)容聲量最高，而露營(yíng)熱度在春夏交替期及秋季達(dá)到高峰

Ⅳ. 品牌借勢(shì)戶外運(yùn)動(dòng)熱潮，通過(guò)“露營(yíng)”、“騎行” 等戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，尋求與年輕人的共鳴

Ⅴ. 露營(yíng)、飛盤(pán)、騎行已成為當(dāng)下年輕人熱衷的運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)各行業(yè)紛紛開(kāi)展相關(guān)主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光

6、變現(xiàn)驅(qū)動(dòng)：互聯(lián)網(wǎng)廣告從引流向商業(yè)化閉環(huán)延展，滿足品牌高轉(zhuǎn)化需求

6.1 2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定持平，Q4受大促節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)，保持增速

6.2 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受營(yíng)收影響，廣告投放同比減少，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物廣告投放費(fèi)用遙遙領(lǐng)先，旅游服務(wù)作為時(shí)下消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)投入有所增長(zhǎng)

6.3 非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，美妝護(hù)理行業(yè)處于領(lǐng)先地位；除IT電子行業(yè)同比有所下降外，其他行業(yè)同比均有所上升

6.4 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，電商平臺(tái)之間逐漸拉開(kāi)差據(jù)；非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，國(guó)際集團(tuán)美妝護(hù)理品牌保持頭部?jī)?yōu)勢(shì)地位

6.5 各內(nèi)容平臺(tái)逐漸呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)行業(yè)，吸引廣告主進(jìn)行內(nèi)容投放合作