2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)洞察

1、移動購物行業(yè)

1.1 移動購物行業(yè)在全景流量渠道已形成超7億的用戶規(guī)模，這為電商平臺帶來差異化生態(tài)流量，進(jìn)而改變行業(yè)格局

1.2 隨著實體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字化結(jié)合更為緊密，相較APP流量畫像，全景流量為移動購物進(jìn)一步擴(kuò)充一二線級、年輕用戶

1.3 從全景流量域企業(yè)參與者角度，在移動購物行業(yè)中，美團(tuán)憑借即時零售類電商業(yè)務(wù)，成為現(xiàn)階段流量第四極

1.4 從APP垂直商品行業(yè)角度，自帶終端流量的數(shù)碼電商用戶規(guī)模據(jù)垂直類目行業(yè)首位

手機(jī)終端廠商的自建電商渠道，能夠以終端用戶提供流量基礎(chǔ)。

1.5 貴州茅臺在2022年上線i茅臺APP，打造品牌私域，在30-50歲已婚男性群體中弘揚和傳遞酒文化，推動酒水電商成購物行業(yè)增長黑馬

2、金融理財行業(yè)

2.1 自2020年以來，伴隨移動金融基建和科技的進(jìn)一步發(fā)展，金融理財行業(yè)的滲透率增加明顯，超8成網(wǎng)民選擇使用線上金融APP；行業(yè)流量主要聚集在分別以支付寶、國有四大行為代表的支付結(jié)算和手機(jī)銀行行業(yè)中

2.2 金融理財行業(yè)中，擁有高粘性的更多為低線級的中老年群體

2.3 移動支付場景覆蓋日漸完善，用戶基數(shù)龐大的支付結(jié)算入口，也在為其它金融理財細(xì)分行業(yè)發(fā)展奠定用戶基礎(chǔ)，注入活力

2.4 銀行機(jī)構(gòu)的線上化進(jìn)程亦在加速增長，過去3年來，手機(jī)銀行APP行業(yè)的活躍用戶規(guī)模累計實現(xiàn)1.75億用戶的增量

2.5 銀行APP的流量增長，一定程度得益于行業(yè)在41歲以上中老年群體、以及三線及以下城市的覆蓋率得以明顯提升

3、短視頻行業(yè)

3.1 短視頻平臺在興趣電商、本地生活等賽道的布局效果顯著，持續(xù)搶占用戶的注意力，用戶活躍度與使用時長穩(wěn)步提升，日均使用時長超過2.5小時

3.2 抖音系、快手系應(yīng)用在流量與粘性方面均占據(jù)頭部地位，行業(yè)競爭格局基本穩(wěn)定

3.3 抖音加速發(fā)展本地生活業(yè)務(wù)，大量新茶飲品牌通過自播方式，實現(xiàn)快速獲客，茶飲高頻低客單、沖動消費屬性強(qiáng)，契合抖音“貨找人”的特點

3.4 恢復(fù)外鏈合作助力雙方打造更豐富的線上消費新場景，提升快手用戶的購物體驗，同時拓寬電商平臺用戶獲客渠道， 快手平臺的品牌營銷價值提升

4、在線視頻行業(yè)

4.1 2022年多部口碑、熱度雙收的劇集綜藝，帶動行業(yè)整體用戶粘性小幅增長，釋放積極信號

4.2 面對短視頻的挑戰(zhàn)，長視頻平臺通過開發(fā)新業(yè)務(wù)、布局中視頻，向綜合性平臺轉(zhuǎn)型；存量用戶下，頭部平臺競爭激烈

4.3 “降本增效”是長視頻行業(yè)2022年發(fā)展的主基調(diào)，各平臺發(fā)力自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，留存價值用戶；聯(lián)合會員給予用戶優(yōu)惠的同時，也幫助平臺拓展用戶觸達(dá)邊界

4.4 內(nèi)容是長平臺的立足之本，電視臺與互聯(lián)網(wǎng)平臺資源互通，保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給

4.5 世界杯作為四年一次的全球頂級賽事，擁有極高的關(guān)注度，央視頻、咪咕視頻獲得央視轉(zhuǎn)播授權(quán)，DAU增長顯著

4.6 球迷觀賽熱情隨著世界杯決賽的到來達(dá)到頂峰，決賽期間，抖音體育直播間流量始終保持較高水平

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，12月18日23時決賽打響，隨著比賽的進(jìn)行觀賽人數(shù)不斷增長，抖音體育直播間最高實時在線人數(shù)達(dá)3,670萬人次。

4.7 自開賽以來，賽場資訊一直頻繁占據(jù)網(wǎng)絡(luò)頭條位置，視頻、社交平臺成為用戶交流討論的首選，著名球星的表現(xiàn)吸引著球迷的目光

5、手機(jī)游戲行業(yè)5.1 游戲版號再度重啟，刺激游戲行業(yè)的市場信心

2022年4月，時隔8個月后游戲版號再度發(fā)放，并在之后數(shù)月發(fā)放數(shù)量不等的游戲版號，重振游戲行業(yè)信心。

5.2 版號恢復(fù)對游戲市場的刺激需要時間驗證，近一年手機(jī)游戲行業(yè)用戶使用時長提升幅度有限

5.3 2022年新上線手機(jī)游戲產(chǎn)品對整個市場刺激有限，手機(jī)游戲行業(yè)支撐仍舊依賴?yán)嫌螒?/p>

5.4 12月TOP10手機(jī)游戲APP中，只有《蛋仔派對》一款為2022年新上線手機(jī)游戲產(chǎn)品，《王者榮耀》《開心消消樂》《和平精英》等上線多年的老游戲位列前三，并保持6%以上的同比增長

5.5 2022年手機(jī)游黑馬榜TOP20中出現(xiàn)多款休閑類游戲，以消除游戲、益智休閑、模擬經(jīng)營為代表的輕度、碎片化休閑游戲成為游戲用戶的重要選擇

5.6 2022年小游戲在活躍用戶規(guī)模方面表現(xiàn)上佳，TOP10小游戲的活躍用戶規(guī)模均突破千萬，羊了個羊成為2022年現(xiàn)象級微信小程序游戲

5.7 廣告投放方面，短視頻行業(yè)頭部平臺抖音成為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的重要投放媒介

5.8 雖然2022年手機(jī)游戲行業(yè)新游表現(xiàn)不佳，但諸多游戲廠商公布的新作成為行業(yè)焦點，“開放世界”“3A大作”“IP改編”成為新作關(guān)鍵詞

6、生活服務(wù)行業(yè)

6.1 餐飲企業(yè)、外賣服務(wù)、倉儲物流借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級，不斷拓寬數(shù)字化消費新場景，以“APP+小程序”實現(xiàn)流量多元入口

6.2 外賣平臺不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)類型，加之平臺搭乘重大賽事推出營銷活動，典型外賣服務(wù)APP流量同比流量提升

6.3 世界杯開賽以來，觀賽熱情拉動消費升溫，兩大典型外賣平臺12月日均活躍規(guī)模環(huán)比增長均在10%以上

6.4 世界杯吸引用戶“宅家看球” ，典型外賣服務(wù)平臺晚間時段活躍用戶占比提升

6.5 12月，快遞物流物力的復(fù)蘇及配送管理加強(qiáng)，快遞物流平臺用戶活躍，其中順豐速運全景流量12月突破1.5億

6.6 典型快遞物流平臺加速向鄉(xiāng)村覆蓋，四線及以下用戶增長；隨著平臺智能化改造升級，促進(jìn)女性、25-35歲、 46歲以上群體活躍

7、教育學(xué)習(xí)行業(yè)

7.1 數(shù)字教學(xué)的深化發(fā)展和教學(xué)場景的線上化延伸，促使K12、高等教育細(xì)分行業(yè)用戶線上學(xué)習(xí)頻率快速增長，且月人均單日使用次數(shù)分別達(dá)到8次、9次

7.2 數(shù)字化教學(xué)進(jìn)程的推進(jìn)和祖輩帶孩現(xiàn)象，助力K12行業(yè)在下沉市場、女性中老年人群中的滲透發(fā)展

7.3 月活用戶規(guī)模增長較高的K12 APP以教學(xué)服務(wù)、學(xué)科學(xué)習(xí)類為主，助力基礎(chǔ)教育的數(shù)字化發(fā)展

7.4 12月份考試季，高等教育細(xì)分行業(yè)用戶以題庫、考試學(xué)習(xí)類APP為主要陣地進(jìn)行自我充電學(xué)習(xí)

7.5 與此同時，高等教育人群也會關(guān)注教育類KOL進(jìn)行寓教于樂的學(xué)習(xí)

8、辦公商務(wù)行業(yè)

8.1 隨著辦公商務(wù)軟件不斷迭代升級，用戶體驗得到提升，辦公商務(wù)行業(yè)用戶粘性明顯增強(qiáng)

8.2 伴隨數(shù)字化進(jìn)程，辦公商務(wù)行業(yè)在下沉市場滲透進(jìn)一步加深

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，辦公商務(wù)APP行業(yè)三線及以下城市用戶占比為59.5%，較去年同期提升了4.6%。

8.3 受高效協(xié)同、無紙化辦公需求影響，辦公商務(wù)細(xì)分行業(yè)活躍滲透率較高的為效率辦公和電子文檔

8.4 效率辦公行業(yè)頭部平臺憑借技術(shù)優(yōu)勢和應(yīng)用場景多樣化，實現(xiàn)用戶規(guī)模快速增長

8.5 多應(yīng)用場景驅(qū)動電子文檔平臺多渠道布局，微信小程序成為流量重要入口

8.6 電子文檔APP協(xié)同微信小程序覆蓋多元用戶，微信小程序為WPS Office和金山文檔帶來更多00后年輕用戶

9、智能設(shè)備行業(yè)

9.1 伴隨著技術(shù)升級、生態(tài)完善，以及消費端需求提升，智能設(shè)備行業(yè)保持高速發(fā)展的態(tài)勢

9.2 智能家居行業(yè)的投融資呈現(xiàn)多元化趨勢，各細(xì)分賽道均有較高的投融資熱度，諸多家電、科技企業(yè)與智能家居企業(yè)紛紛下場，加速布局智能生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)

9.3 隨著物聯(lián)網(wǎng)與新興技術(shù)的發(fā)展，綜合管理、智能音箱、智能家電等多類型平臺，流量均保持高速增長

9.4 智能汽車賽道競爭激烈，不同陣營的品牌同臺競技，傳統(tǒng)車企的優(yōu)勢凸顯，而從傳統(tǒng)車企分拆出的“創(chuàng)二代”品牌，追趕勢頭強(qiáng)勁

9.5 “新生代”品牌受眾用戶更加年輕化，一二線城市居多；傳統(tǒng)車企擁有更好的用戶基礎(chǔ)，受眾更加均衡

9.6 隨著用戶健康管理需求激活，智能手表場景價值凸顯，目前可穿戴終端多以手機(jī)輔助設(shè)備出現(xiàn)，相應(yīng)APP流量較高

9.7 銀發(fā)群體對于智能化的需求不斷增長，可穿戴設(shè)備幫助老年人更好的擁抱數(shù)字化生活，提供更加及時、便捷和安全的個性化服務(wù)