2月21日，樊登讀書正式啟用新品牌名稱“帆書”。

隨著這幾年“非凡精讀館”、“李蕾講經(jīng)典”的陸續(xù)推出，閱讀推廣同行者不斷增加，各垂直領(lǐng)域內(nèi)具有影響力的專家學(xué)者也在匯聚，“樊登讀書”將去個(gè)人化色彩，轉(zhuǎn)身成為“帆書”。

“樊登讀書”正式更名“帆書”

擁抱閱讀新形式，讓更多人因閱讀受益

在過(guò)去的幾年中，數(shù)字閱讀已經(jīng)成為了中國(guó)人閱讀的新形式。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為5.06億。與傳統(tǒng)紙質(zhì)書閱讀相比，不受時(shí)間、地點(diǎn)、空間限制，隨時(shí)隨地就能開啟的數(shù)字閱讀，讓閱讀變得更豐富、便捷、高效、有趣。更大程度的數(shù)字化遷移，不僅僅代表碎片化學(xué)習(xí)的靈活性，更體現(xiàn)在了用戶體驗(yàn)形態(tài)的優(yōu)化和升級(jí)。

身處終身學(xué)習(xí)時(shí)代，人人都希望能通過(guò)學(xué)習(xí)收獲自身的精進(jìn)與成長(zhǎng)。隨著更大程度的數(shù)字化遷移，讀者也越來(lái)越追求高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的閱讀生活。但無(wú)論閱讀形態(tài)和場(chǎng)景如何變化，閱讀的本質(zhì)和力量不會(huì)變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是數(shù)字閱讀的核心。

從這幾年“非凡精讀館”、“李蕾講經(jīng)典”等版塊的陸續(xù)布局，從教授到醫(yī)生，從導(dǎo)演到主持人，還有余秋雨等大咖共同擔(dān)任知識(shí)的傳播者、人生旅途上的掌舵人，帆書旗下的閱讀推廣同行者在不斷增加。

在閱讀形式方面，目前帆書APP內(nèi)除原有的音視頻解讀外，思維導(dǎo)圖、劃線筆記等模塊也已經(jīng)上線，多角度幫助書友內(nèi)化知識(shí)，在聽書中得到智慧啟發(fā)，讓書友的成長(zhǎng)更加高效，也讓更多人因閱讀受益。 

泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升。

深耕“書籍解讀”獨(dú)特賽道，持續(xù)傳遞好書價(jià)值

隨著閱讀形式的多元化，很多人還擔(dān)心聽書模式會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來(lái)沖擊，事實(shí)上，數(shù)字閱讀的發(fā)展更助力圖書出版行業(yè)打通上下鏈路。

iiMedia Research（艾媒咨詢）2021年數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2019年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已接近萬(wàn)億元規(guī)模，同時(shí)數(shù)字閱讀行業(yè)蓬勃發(fā)展，2020年已達(dá)到372.1億元，將有望快速超500億元規(guī)模。

數(shù)字出版和閱讀行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，作為其中分支的在線音頻也在向好的大環(huán)境下獲得發(fā)展機(jī)遇。艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模為5.7億人，預(yù)計(jì)未來(lái)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

數(shù)字閱讀提供商所做的已不再是簡(jiǎn)單的聽書軟件，而是培養(yǎng)大眾的閱讀習(xí)慣，并致力于為不同的用戶群體搭建知識(shí)成長(zhǎng)體系的全民遠(yuǎn)程教育平臺(tái)。

根據(jù)對(duì)用戶收聽喜好的調(diào)查，受訪在線音頻用戶對(duì)知識(shí)科普類型內(nèi)容的收聽偏好度處于較高水平，偏好收聽知識(shí)學(xué)習(xí)、資訊內(nèi)容、科教文化內(nèi)容的用戶占比分別達(dá)到35.1%、30.5%及26.7%。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾對(duì)于科教文化、資訊等內(nèi)容的需求也在提升，音頻的伴隨性特點(diǎn)也使更多用戶選擇從在線音頻平臺(tái)獲取該類內(nèi)容。

以帆書平臺(tái)為例，僅2022年一年，合作超過(guò)100家出版社，內(nèi)容涵蓋人文經(jīng)典、科創(chuàng)教育、職場(chǎng)、家庭等領(lǐng)域，并帶動(dòng)銷售書籍超232萬(wàn)冊(cè)

而對(duì)于未來(lái)，中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)將探索多元盈利模式，開發(fā)更具吸引力的付費(fèi)內(nèi)容、銷售周邊產(chǎn)品、線下有聲閱讀場(chǎng)所、線下活動(dòng)、知識(shí)分享、播音教學(xué)等多元化盈利模式，不斷拓寬有聲閱讀行業(yè)的盈利空間，將不僅局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也將跟緊國(guó)家戰(zhàn)略布局，探索進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

“帆書”工作人員介紹，結(jié)合多種形式手段，圍繞好書不斷引領(lǐng)創(chuàng)新閱讀模式，打破阻礙好書閱讀的壁壘，也是一家書香企業(yè)對(duì)閱讀產(chǎn)業(yè)的擔(dān)當(dāng)。 

“樊登讀書”以全新面貌與讀者再次見面

堅(jiān)守推廣全民閱讀的初心，助力提升文化軟實(shí)力

從“幫助3億國(guó)人養(yǎng)成閱讀習(xí)慣”到現(xiàn)如今“讓3億書友因閱讀受益”。過(guò)去十年里，帆書攜手千萬(wàn)書友投身“沐光公益”，點(diǎn)亮全國(guó)140座城市，幫助15萬(wàn)名鄉(xiāng)村孩子養(yǎng)成閱讀習(xí)慣；2021年發(fā)起“行業(yè)致敬計(jì)劃”，為全國(guó)超34萬(wàn)教師用戶、超8萬(wàn)醫(yī)務(wù)工作者贈(zèng)送聽書權(quán)益；為宣揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，特別推出“樊登講《論語(yǔ)》”等國(guó)學(xué)欄目等等。

帆書希望能引導(dǎo)更多社會(huì)力量參與到全民閱讀、提升國(guó)民素養(yǎng)的事業(yè)中，成為連接政府與知識(shí)行業(yè)之間、傳統(tǒng)文化與讀者之間、國(guó)民文化生活與城市軟實(shí)力之間的橋梁。

第二個(gè)十年，帆書表示，將繼續(xù)堅(jiān)持“持續(xù)傳遞好書價(jià)值”，以“助力全民閱讀，厚植文化根脈”為己任，用書籍傳遞愛心，用行動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任，將閱讀的價(jià)值傳遞給更多國(guó)人，讓中華文化的魅力在全世界熠熠生輝。