“張大大，我在內(nèi)娛唯一的人脈?！?/p>

近日，主持人張大大的直播間火出了圈。不同于以往在直播間內(nèi)帶貨的明星，張大大選擇在直播間隨機連線網(wǎng)友，在各種抓馬問答和許愿中，張大大直播間也一躍成為網(wǎng)友的快樂源泉。于是，繼“楊冪和楊穎的男閨蜜”之后，張大大又被冠上了“內(nèi)娛真瓜主”“直播頭號受害者”“娛樂圈唯一人脈”以及“許愿池里的王八”等頭銜。

曾經(jīng)，“冰箱里怎么會有碗”的論調(diào)讓網(wǎng)友質(zhì)疑內(nèi)娛“不接地氣”。如今，我們在張大大直播間，以一種詼諧幽默，甚至近似于創(chuàng)造“發(fā)瘋文學(xué)”的狀態(tài)，尋找著新的精神出口，也進一步挖掘著短視頻平臺需要怎樣的明星。

靠直播洗白？

一句話形容張大大在內(nèi)娛的發(fā)展現(xiàn)狀，便是“十年主持全網(wǎng)黑，一朝直播路轉(zhuǎn)粉”。之所以會發(fā)生這么大的轉(zhuǎn)變，就不得不提張大大早年的黑紅之路。

2013年，王菲與李亞鵬被曝離婚，身為主持人的張大大卻誤將謝霆鋒說成王菲的前夫，引發(fā)王菲粉絲的不滿，也讓網(wǎng)友對他的專業(yè)能力產(chǎn)生質(zhì)疑；2015年，張大大作為《我是歌手》中譚維維的芒果經(jīng)紀(jì)人，面對踢館成功的譚維維，張大大哭得比譚維維還要激動，被網(wǎng)友貼上了“戲精”的標(biāo)簽；2017年，一檔綜藝節(jié)目中，在王立新明確表示了自己“有強迫癥”“不堪亂”之后，張大大立馬從王立新的行李箱里拿了衣服扔在地上，向?qū)Ψ奖硎举|(zhì)疑，被觀眾吐槽“情商低”。

由此，張大大在一次又一次的“黑料”中不斷遭受著網(wǎng)友的攻訐，#張大大滾出娛樂圈#的話題也一度登上熱搜榜單。隨后在2020年的《演員請就位》中，因為努力程度不夠，再加上張大大“小偷”般的表演遭受群嘲，似乎他“被嫌棄”的命運再無挽回的余地。

由此可見，張大大早期的觀眾緣并不好，但卻一直能活躍至今，甚至結(jié)識半個娛樂圈的好友，究竟誰是他“被黑”道路上的受益者？

一方面，在張大大不斷產(chǎn)出的黑料中，自身流量有所增加，綜藝節(jié)目方也滿足了制造噱頭的需要，節(jié)目收視和話題度都有了明顯的提升。

另一方面，以《演員請就位》這一綜藝為例，如果僅僅是講演員選拔、演技比拼的故事，那么對于觀眾來說，還不如直接去看一集完整的電視劇。只有當(dāng)節(jié)目有矛盾、有對立、有沖突，才會有看點、有熱度、有投資。主持人出身的張大大，恰恰能夠較好地滿足節(jié)目話題制造的需要，且由于張大大不太好的路人緣，導(dǎo)師們對于他的犀利點評也并不會在飯圈和粉圈引發(fā)太大的波瀾，反而能夠進一步強化節(jié)目的娛樂屬性。

由此可見，不僅是張大大需要綜藝和直播，也是長、短視頻平臺都亟需張大大這樣的明星來帶動用戶情緒、強化平臺效應(yīng)。

張大大傾聽式播間魅力何在？

在張大大直播間，你幾乎看不到正經(jīng)的才藝表演或是粉絲連線，而是充斥著各種“無腦”又抓馬的內(nèi)容，觀眾愛看的，也正是張大大被連麥的網(wǎng)友推至“險境”的窘迫模樣。

張大大傾聽式播間魅力何在？或許可以從網(wǎng)友給他冠上的幾個“頭銜”進行理解。

“內(nèi)娛真瓜主”

2月14日情人節(jié)當(dāng)晚，網(wǎng)友在張大大直播間的犀利提問包括但不限于：用口呼吸究竟有什么危害、為什么不幫陳飛宇轉(zhuǎn)發(fā)聲明……

在周冬雨與劉昊然被曝戀情瓜之后，網(wǎng)友也急于向張大大提問，想要知道該消息的可靠程度。張大大連忙表示自己不知情。隨后網(wǎng)友質(zhì)疑“你們不是住在同一個小區(qū)嗎？”張大大無奈回懟“我們都住在自己家里面”。

由于張大大本身在娛樂圈結(jié)實好友較廣，又多為楊超越、楊冪、楊穎這樣的大流量明星，而直播間與之連線的卻以素人網(wǎng)友為主，這種身份的反差讓不少網(wǎng)友將張大大視為“內(nèi)娛唯一人脈”，紛紛以吃瓜群眾的心態(tài)涌進直播間打探娛樂圈的八卦。

出于自身主持人和明星的雙重屬性，張大大在面對網(wǎng)友犀利提問的時候多數(shù)會選擇通過插科打諢的形式帶過，但這并不影響網(wǎng)友“求瓜、曝瓜、編瓜”的熱情。因為比起一個確切的答案，為難張大大、看張大大在直播間“出丑”才是網(wǎng)友想要達到的效果。

“直播頭號受害者”

在張大大直播間，犀利的內(nèi)娛問題固然考驗著他身為主持人的應(yīng)變能力，但當(dāng)代網(wǎng)友的精神現(xiàn)狀顯然更值得擔(dān)憂。因此張大大又被網(wǎng)友戲稱為“直播頭號受害者”。

其中最經(jīng)典的一段是網(wǎng)友在張大大直播間秀才藝——學(xué)狗叫。在短暫的模仿之后，馬上有連麥網(wǎng)友表示不服，認(rèn)為自己明明學(xué)得更像，還要求張大大進行點評。一時間，張大大直播間變成“斗狗現(xiàn)場”，狗叫聲一度淹沒了張大大的聲音。在接下來的幾場直播中，網(wǎng)友舉一反三，又掀起了“學(xué)雞叫”的熱潮。

在內(nèi)娛，張大大旺盛的表演欲和“淚失禁”體質(zhì)讓他成了“抓馬”的代名詞。但是在張大大直播間，他反而成了為數(shù)不多的情緒較為穩(wěn)定的“正常人”。

“許愿池里的王八”

從內(nèi)娛揭秘到發(fā)瘋文學(xué)，張大大直播間的“娛樂”特質(zhì)在不斷被放大，但是在娛樂之外，其“許愿”的屬性也為直播間增添了幾分溫情。

除去網(wǎng)友想換一輛60萬的車，讓張大大贊助40萬的抓馬要求，對于粉絲在直播間要簽名、想給偶像唱歌、希望偶像祝福自己生日快樂等常規(guī)操作，張大大始終耐心、關(guān)切地回應(yīng)網(wǎng)友的需求，也會憑借自己的人脈，幫助粉絲直接私信偶像。對于一些短時間內(nèi)難以達成的心愿，張大大則是讓后臺登記并逐一聯(lián)系。

內(nèi)娛渴活人久矣！當(dāng)張大大直播間成為見證“人類多樣性”的“窗口”，當(dāng)代網(wǎng)友的精神狀態(tài)和生活壓力似乎也找到了一個無形的“出口”。

短視頻平臺需要怎樣的明星？

近年來，在市場壓力的影響下，明星直播帶貨略顯疲態(tài)。如何充分發(fā)揮明星效益，帶動平臺發(fā)展？互聯(lián)網(wǎng)條件下明星互動形式的創(chuàng)新或許能給我們一點啟發(fā)。

在短視頻平臺上，線上演唱會、明星直播帶來的流量和收益正逐漸成為平臺的核心資產(chǎn)。比如，2022年周杰倫在快手的“哥友會”成功點燃了網(wǎng)友的情緒。直播前預(yù)約人數(shù)達2883萬，直播開始后10分鐘便達到了1億的觀眾互動量，由此也帶動了“周杰倫回憶殺”主題模板的走紅，數(shù)據(jù)表現(xiàn)不俗。

不管是抖音還是快手，在短視頻平臺競爭激烈的當(dāng)下，也紛紛推出了多樣化的激勵方式，越來越多的明星入駐短視頻平臺，行業(yè)發(fā)展方向逐漸明確。

2023年春節(jié)期間，抖音、好有本領(lǐng)聯(lián)合出品，楊蓉、王一菲、劉碩、韓東霖主演，楊科南執(zhí)導(dǎo)，任小蔥編劇的短劇《二十九》在抖音上線。該劇節(jié)奏快、敘事清晰、劇情帶感，讓不少網(wǎng)友在線催更，而像楊蓉、王一菲等活躍在電視劇中的知名明星走進微短劇，也恰恰證明了短視頻平臺對于明星的需求量依然較大。

另外，《二十九》自17集之后“25抖幣解鎖一集，60抖幣解鎖全劇”的打法或?qū)⑦M一步豐富短視頻平臺的玩法。但引入自我特征明顯、專業(yè)化程度高、自帶話題和流量的明星僅僅是第一步。不管是充斥在張大大直播間的發(fā)瘋文學(xué)，還是知名明星參與的平臺短劇，堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)資源的持續(xù)輸出，尋找與輸出內(nèi)容契合程度高的明星參與共創(chuàng)，才是平臺能夠取得持續(xù)發(fā)展的不二法則。