2022年11月25日，長(zhǎng)期反對(duì)派領(lǐng)導(dǎo)人安瓦爾·易卜拉欣（Anwar Ibrahim）宣誓就任馬來(lái)西亞第十任總理，馬來(lái)西亞第十五屆大選（GE15）正式落幕。在本屆大選中，雖然安瓦爾領(lǐng)導(dǎo)的希望聯(lián)盟（PH）最終贏得了下議院222席中的最多席位（81個(gè)席位），并成功與國(guó)民陣線（BN）、沙撈越政黨聯(lián)盟以及其他一些政黨聯(lián)合組閣。但前總理穆希丁·亞辛（Muhyiddin Yassin）領(lǐng)導(dǎo)的國(guó)民聯(lián)盟（PN）也以其強(qiáng)勁表現(xiàn)（73個(gè)席位），使得本屆大選成為馬來(lái)西亞“史上最激烈”的大選。繼臉書和推特在2018年大選中被稱作數(shù)字選區(qū)后，新崛起的TikTok成為本屆大選中各路政客搶攻年輕票源的新“數(shù)字選區(qū)”，對(duì)選舉結(jié)果也產(chǎn)生了可觀的影響。

在TikTok平臺(tái)上，馬來(lái)西亞大選頗具熱度。本屆大選相關(guān)話題標(biāo)簽#PRU15、#GE15的報(bào)道高達(dá)32萬(wàn)條，瀏覽高達(dá)38億次。[①]抖音平臺(tái)在大選前發(fā)起#BeliaSediaUndi活動(dòng)，專設(shè)選舉指南、戰(zhàn)略性青年外展活動(dòng)，以及加強(qiáng)政府、政治家和政黨賬號(hào)（GPPPA）政策，以幫助用戶獲取必要掌握的選舉信息。[②]投票期間TikTok用戶自發(fā)分享谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)截圖，顯示各個(gè)政黨名字在谷歌搜索次數(shù)的排行榜。根據(jù)谷歌搜索趨勢(shì)和TikTok搜索數(shù)據(jù)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，自投票日前一周至就任日，熱門政黨在不同平臺(tái)的關(guān)注趨勢(shì)一致，且希盟和國(guó)盟都在各平臺(tái)均獲得較高的關(guān)注度。

圖1 馬來(lái)西亞大選熱門政黨谷歌趨勢(shì)  數(shù)據(jù)來(lái)源：Google Trends，圖表自制。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Statista的數(shù)據(jù)顯示，目前有逾2000萬(wàn)（61.2%）的馬來(lái)西亞人正在使用TikTok，[③]其中97%的使用者是34歲及以下的年輕人。[④]考慮到TikTok用戶的年輕性，首投族的大基數(shù)以及該平臺(tái)自身的跨族群、跨語(yǔ)言性，該平臺(tái)成為了解和攻克年輕選民的最重要戰(zhàn)線。因此，不少候選人也在第十五屆全國(guó)大選的競(jìng)選期間入駐TikTok，期望通過(guò)塑造親民的形象，拉近與年輕選民之間的關(guān)系。

圖2 大選前后馬來(lái)西亞各政黨候選人TikTok粉絲數(shù)[⑤]

政黨形象與候選人形象的受歡迎程度可由其粉絲基數(shù)體現(xiàn)一二，因此，通過(guò)對(duì)比大選前后馬來(lái)西亞各政黨候選人TikTok粉絲數(shù)也可以對(duì)本屆大選中的年輕選民的意見有一個(gè)初步的了解。在競(jìng)選前后，熱門政黨候選人的粉絲數(shù)目均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。同時(shí)，希盟領(lǐng)袖安瓦爾和國(guó)盟領(lǐng)袖穆希丁的漲幅最大，這體現(xiàn)了馬來(lái)西亞TikTok網(wǎng)民對(duì)本屆大選的持續(xù)關(guān)注。其中，不同聯(lián)盟的候選人因?yàn)椴扇〔煌男麄鞑呗砸搏@得了不同的宣傳效果。

國(guó)陣在網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)方面是最為保守，仍然依靠舊的競(jìng)選方式，比如政治講座、挨家挨戶拜票以鞏固其中老年票倉(cāng)。希盟的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)手法傾向于截取領(lǐng)導(dǎo)人的一系列演講內(nèi)容，然后發(fā)布在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)維持競(jìng)選活動(dòng)。而國(guó)盟通過(guò)開設(shè)多個(gè)賬戶和對(duì)不同群體采取差異化宣傳措施，形成了非常激進(jìn)的TikTok競(jìng)選策略。由于TikTok的算法與其他同類社交平臺(tái)不同，后者通過(guò)購(gòu)買平臺(tái)廣告擴(kuò)大影響范圍，而前者只能通過(guò)與平臺(tái)合作或開設(shè)多個(gè)賬戶以擴(kuò)大受眾面。因此，可以發(fā)現(xiàn)國(guó)盟在TikTok開始了多個(gè)關(guān)聯(lián)賬戶與關(guān)聯(lián)詞條來(lái)進(jìn)行宣傳，官方經(jīng)營(yíng)的穆希丁賬號(hào)就有3個(gè)。與之相比，再次出馬的馬來(lái)西亞前總理馬哈蒂爾雖然也在社交媒體上獲得不錯(cuò)的反響，但因其未以自己姓名命名TikTok賬號(hào)、未在視頻介紹頁(yè)面添加引導(dǎo)投票的Hashtag（話題標(biāo)簽），其視頻的影響力遠(yuǎn)不如善于運(yùn)用抖音流行音樂和熱門濾鏡的穆希丁。

誠(chéng)然，社交媒體的運(yùn)用不能完全改變受眾對(duì)某個(gè)政黨或領(lǐng)導(dǎo)人的觀念，也在短期內(nèi)不會(huì)成為決定年輕世代選舉的主要原因，但毫無(wú)疑問的是，隨著時(shí)代的變遷，它將成為影響政黨曝光率和選舉政策的重要考量因素之一。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的改變要求政治人物需要不僅維持傳統(tǒng)媒介宣傳領(lǐng)域，穩(wěn)定既有票倉(cāng)，同時(shí)也要涉足新媒體領(lǐng)域，了解當(dāng)下流行的事物，進(jìn)而獲得年輕群體的支持，這也將持續(xù)成為日后馬來(lái)西亞政局更替的看點(diǎn)。

[①] PRU15, TikTok Creative Center, https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/hashtag/pru15/pc/en?countryCode=US&period=7（訪問時(shí)間：2023年1月2日）

[②] 《TikTok-Malaysia為GE15展開Belia Sedia Undi活動(dòng)：助青年發(fā)揮所賦予的投票權(quán)》, （馬來(lái)西亞）Ering, 2022年11月8日，https://ering.my/2022/11/tiktok-malaysia%E4%B8%BAge15%E5%B1%95%E5%BC%80beliasediaundi%E6%B4%BB%E5%8A%A8%EF%BC%9A%E5%8A%A9%E9%9D%92%E5%B9%B4%E5%8F%91%E6%8C%A5%E6%89%80%E8%B5%8B%E4%BA%88%E7%9A%84%E6%8A%95%E7%A5%A8%E6%9D%83/（訪問時(shí)間：2023年1月2日）

[③] TikTok Penetration Worldwide by Country, Statista, https://www.statista.com/statistics/1299829/tiktok-penetration-worldwide-by-country/（訪問時(shí)間：2023年1月3日）

[④] TikTok Users in Malaysia, Start.io audiences, https://www.start.io/audience/tiktok-users-in-malaysia（訪問時(shí)間：2023年1月2日）

[⑤] 圖表自制。

整理人：粟琳 北京大學(xué)區(qū)域與國(guó)別研究院博士研究生