在長達(dá)一年的訴訟后，東方IC贏了。

案情其實并不復(fù)雜：2016年底，東方IC的運(yùn)營商映脈公司以付費(fèi)的方式，成為2017-2019年度中超聯(lián)賽官方圖片合作機(jī)構(gòu)，取得中超聯(lián)賽的官方圖片機(jī)構(gòu)商業(yè)稱號和獨(dú)家官方拍攝權(quán)益。但是，競爭對手Osports全體育卻在中超聯(lián)賽2017年度賽季派遣攝影師進(jìn)入賽場拍攝圖片，并在其官網(wǎng)全體育網(wǎng)上假借“中超聯(lián)賽官方圖片社”等稱號進(jìn)行虛假宣傳，對中超圖片進(jìn)行展示、提供下載并對外銷售。

海淀法院認(rèn)定，被告Osports全體育的運(yùn)營商體娛公司構(gòu)成虛假宣傳和不正當(dāng)競爭，影響了原告公司作為獨(dú)家拍攝機(jī)構(gòu)可享有的預(yù)期利益，判決被告公司停止侵權(quán)、消除影響并賠償原告公司經(jīng)濟(jì)損失300萬元及合理費(fèi)用110602元。

300萬的損失，對于東方IC獲取中超聯(lián)賽圖片合作資格付出的2000萬，并不算多。不過，在資本市場和專業(yè)人士的眼里，作為中國體育IP（Intellectural Property，知識產(chǎn)權(quán))第一案，本案既存在著較高的判例價值，也重構(gòu)著人們對體育IP的傳統(tǒng)理解。

巧詐不如拙誠。在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)成為全民共識的今天，法院也希望本案作為涉中超賽事圖片的知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件，通過對不正當(dāng)競爭行為的規(guī)制。Osports全體育作為國內(nèi)專注體育圖片的公司，應(yīng)該明白知識產(chǎn)權(quán)的重要性，也應(yīng)該明白實施不正當(dāng)競爭行為對體育IP授權(quán)體系和市場秩序造成的破壞性。

隨著體育賽事商業(yè)價值的不斷提高，體育賽事圖片拍攝的授權(quán)體系正在逐步構(gòu)建，商業(yè)圖片機(jī)構(gòu)通過向賽事主辦方付費(fèi)從而獲得獨(dú)家拍攝權(quán)利，用戶通過向圖片機(jī)構(gòu)付費(fèi)以獲得高品質(zhì)賽事圖片的市場秩序也在逐漸形成。2017年初，東方IC通過競標(biāo)，戰(zhàn)勝視覺中國和Osports全體育，獲得中超聯(lián)賽官方圖片的獨(dú)家權(quán)益，其中就包括中超官方圖片社的頭銜和中超聯(lián)賽的圖片版權(quán)。換言之，東方IC是中超圖片領(lǐng)域官方權(quán)益的獨(dú)家，具有法律上的唯一性，這也是知識產(chǎn)權(quán)形成的前提基礎(chǔ)。

進(jìn)一步來說，在東方IC獨(dú)家享有“中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽官方圖片合作機(jī)構(gòu)”稱號的情況下，Osports全體育在自己的官網(wǎng)和2017年對外商業(yè)洽談中使用“中超聯(lián)賽官方圖片社”“中國足球超級聯(lián)賽官方圖片社”的標(biāo)識，并自稱其系中超獨(dú)家官方圖片合作機(jī)構(gòu)，顯然違背了基本事實，構(gòu)成虛假宣傳。同時，在明知中超圖片商業(yè)價值和版權(quán)所有，以及并不具有進(jìn)場拍攝資質(zhì)的情況下，Osports全體育派遣員工假借其他媒體記者的名義入場拍攝，更是明顯的存在主觀過錯。拍攝只是手段，對外銷售才是目的，Osports全體育的這種商業(yè)行為顯然會損害東方IC的市場份額和預(yù)期利益，這自然也構(gòu)成了典型的不正當(dāng)競爭。

在互聯(lián)網(wǎng)的時代，技術(shù)發(fā)展的迅速、各類信息的充分，既帶來了傳播的便利和剽竊的泛濫，也映射出優(yōu)質(zhì)資源的匱乏性以及內(nèi)容保護(hù)的緊迫性。曾幾何時，在網(wǎng)上隨意下載音樂和電影是一件司空見慣的事情。對于這樣的知識產(chǎn)權(quán)侵犯，我們習(xí)焉不察，甚至漠不關(guān)心。但同時這也帶來了巨大的傷害，這就是對于原創(chuàng)內(nèi)容的不尊重。

而在整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，不少企業(yè)更是奉行“山寨無罪、抄襲有理”的理念，肆意模仿、恣意盜用、隨意侵權(quán)、廉價銷售、“李鬼”遍布、毫無廉恥，對中國制造和中國品牌造成了商譽(yù)困擾。時代在劇烈的變化，特別在進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)的時代后，知識產(chǎn)權(quán)意味著對權(quán)利人在科技和文化領(lǐng)域智力成果的法律保護(hù)。

時下，內(nèi)容付費(fèi)不僅是一種商業(yè)趨勢，同時也成為日常規(guī)范，普及和貫徹著大眾對于知識產(chǎn)權(quán)的尊重。東方IC訴Osports全體育案雖然只是個案，卻如同一個標(biāo)志性的節(jié)點，勾連著法治的脈絡(luò)，展現(xiàn)著時代的變遷。

徒法不足以自行。在更廣泛的意義上，尊重知識產(chǎn)權(quán)，是正當(dāng)競爭的重要前提。相應(yīng)的，企業(yè)自律才是維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵要點，也是降低知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)成本的最佳途徑。對于一個目標(biāo)遠(yuǎn)大的企業(yè)來說，心有敬畏，才能言不逾規(guī)、行不逾矩。相信Osports全體育也會理解這一點。

這恰如西塞羅所言，“沒有誠實，何來尊嚴(yán)？”

（作者系西南政法大學(xué)法學(xué)博士）