作者/綠島

年末逼近，各臺(tái)音綜四起。

愛(ài)奇藝的《我們民謠2022》終于來(lái)了，水木年華一開(kāi)嗓，叨叨的DNA就動(dòng)了！

葉蓓帶我們回到“白衣飄飄”的90年代，懷舊感滿(mǎn)滿(mǎn)；張瑋瑋的寶藏歌曲《米店》仿佛帶大家搭上了一場(chǎng)滄桑又漂泊的人生旅途；萬(wàn)曉利的《這一切沒(méi)有想象的那么糟》不僅鼓舞了呼蘭，也鼓舞到了萬(wàn)千聽(tīng)眾……除此之外，還有陳粒、房東的貓等大家耳熟能詳?shù)男乱淮裰{人，老中青三代民謠人同臺(tái)演出，堪稱(chēng)神仙打架。

最近的視聽(tīng)盛宴令人目不暇接，騰訊的《來(lái)看我們的演唱會(huì)》剛剛收官，沉浸式演唱會(huì)搭配高質(zhì)量歌手，溫暖又治愈，在豆瓣上獲得了7.8的口碑分；優(yōu)酷《朝陽(yáng)打歌中心》內(nèi)娛愛(ài)豆們連番上場(chǎng)，舞臺(tái)好聽(tīng)好看、嘉賓互動(dòng)有趣，在打歌類(lèi)音綜中以豆瓣8.4分領(lǐng)跑口碑。

芒果那邊，兩檔音綜陸續(xù)開(kāi)播。上周《時(shí)光演唱會(huì)2》孫悅成為莊主，回憶起了演藝生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，今年最后一個(gè)打歌節(jié)目《百分百開(kāi)麥》也剛剛開(kāi)播，愛(ài)豆們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)無(wú)修音全開(kāi)麥演唱，即便略有瑕疵，但靠舞臺(tái)真實(shí)感獲得了觀眾好評(píng)。

比起上半年略顯冷清的音綜市場(chǎng)，下半年到年末音綜在數(shù)量上來(lái)了個(gè)小爆發(fā)，但從熱度上來(lái)看，依舊令人捉急。據(jù)云合數(shù)據(jù)， 8月上線(xiàn)的《披荊斬棘2》可能會(huì)是今年最后一檔正片有效播放過(guò)億的音綜。

音綜持續(xù)疲軟，綜N代熱度逐季遞減，新爆款遲遲不見(jiàn)蹤影，音綜常客、流行改編、情懷殺已經(jīng)成為屢試不爽的音綜三件套，而創(chuàng)新之路似乎越來(lái)越遠(yuǎn)。

接下來(lái)的音綜該何去何從？

爆款稀缺、招商困難、靠綜N代續(xù)命

音綜進(jìn)入冷靜期

年初各平臺(tái)“降本增效”策略之下，項(xiàng)目過(guò)會(huì)難、招商難直接導(dǎo)致綜藝數(shù)量銳減，音綜也無(wú)可避免地進(jìn)入“冷靜期”——今年和去年40余檔音綜相比，數(shù)量砍半。

可以看到，衛(wèi)視音綜依舊占了半壁江山，長(zhǎng)視頻中芒果tv口碑和數(shù)量都略高于其他平臺(tái)，而短視頻平臺(tái)繼續(xù)加碼綜藝賽道，今年抖音和浙江衛(wèi)視共同推出了《為歌而贊》第二季。

從播出效果來(lái)看，選秀缺位，綜藝市場(chǎng)較往年稍顯冷清，且沒(méi)有跑出新的爆款音綜，熱度擔(dān)當(dāng)還是要靠綜N代。上半年《乘風(fēng)破浪3》扛起熱度大旗，王心凌回憶殺成功出圈，貢獻(xiàn)了斷層話(huà)題熱度；下半年全明星季的《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》以4.1億正片有效播放、8.1%的市占率領(lǐng)跑網(wǎng)綜市場(chǎng)。

今年音綜冠名商依舊以乳制品品牌為主，都是平臺(tái)熟客；其次是酒類(lèi)品牌，有青島純生、喜力、動(dòng)力火車(chē)蘇打酒；而新面孔有中免日上與萃雅。

今年的市場(chǎng)大環(huán)境總體低迷，據(jù)擊壤數(shù)據(jù)《2022H1綜藝植入白皮書(shū)》，上半年綜藝廠商數(shù)量同比下滑，新增品牌為433個(gè)，而流失品牌為550，綜藝合作2個(gè)品牌以上的廠商數(shù)也從113個(gè)下滑到86個(gè)。

而受累于全年綜藝的招商困境，音綜的招商情況也難言樂(lè)觀，從熱門(mén)綜藝的招商情況來(lái)看可見(jiàn)一斑。

上半年音綜的招商top1是《乘風(fēng)破浪3》，但廣告商數(shù)量?jī)H為8家，與第一季、第二季的21家、16家相差甚遠(yuǎn)；下半年的音綜招商王《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》的廣告商數(shù)量為12家，但遙想當(dāng)年巔峰時(shí)期，“新說(shuō)唱”IP可是打造了數(shù)十家廣告商花式植入的盛況。

制作團(tuán)隊(duì)方面，音綜賽道老玩家依舊占據(jù)多數(shù)，并有少量新鮮血液靠口碑取勝。

芒果和愛(ài)奇藝照例啟用大量的平臺(tái)自制綜藝團(tuán)隊(duì)?！鞍偃f(wàn)文案”吳夢(mèng)知團(tuán)隊(duì)繼續(xù)操刀哥姐競(jìng)演；出身洪濤團(tuán)隊(duì)的洪嘯、安德勝團(tuán)隊(duì)今年推出兩檔原創(chuàng)音綜《聲生不息》《春天花會(huì)開(kāi)》；以精品慢音綜聞名的任洋團(tuán)隊(duì)，今年繼續(xù)推出《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》第二季。

愛(ài)奇藝方面也基本以自制綜藝工作室為主，左近的ACE工作室接棒車(chē)澈的YOH工作室，推出說(shuō)唱全明星季；打火機(jī)工作室、小怪獸工作室分別推出了兩檔新音綜《元音大冒險(xiǎn)》《我們民謠2022》。

浙江衛(wèi)視和騰訊、優(yōu)酷多和外部團(tuán)隊(duì)聯(lián)手，燦星和浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷均有合作，而騰訊則與哇唧唧哇彭聆團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造了《來(lái)看我們的演唱會(huì)》。

今年音綜賽道也涌現(xiàn)出了部分新面孔。芒果深耕夫妻戀綜的李甜團(tuán)隊(duì)今年通過(guò)姐姐衍生音綜《樂(lè)隊(duì)的海邊》獲得了觀眾的認(rèn)可，以9.2分成為全年豆瓣評(píng)分最高的音綜；今年與0713一起走紅的大千影業(yè)靠著“神剪輯”出圈，和優(yōu)酷合作推出打歌節(jié)目《朝陽(yáng)打歌中心》；《百分百開(kāi)麥》背后的湖南拜波拜狗是成立于2020年的新團(tuán)隊(duì)，與大芒微綜進(jìn)行了綁定。

情懷殺、慢音綜、全開(kāi)麥

創(chuàng)新之路任重道遠(yuǎn)

整體來(lái)看，今年的音綜類(lèi)型還是以金曲重唱、流行改編為主，嘉賓選擇還是兩個(gè)思路，音綜?？?情懷殺，換湯不換藥。

在《天賜的聲音3》里，蘇見(jiàn)信的一段爭(zhēng)議發(fā)言便直中當(dāng)下音綜最大的問(wèn)題。當(dāng)翻唱曲目成了音綜主流，不管于觀眾觀感還是樂(lè)壇發(fā)展，都不是一件好事。

從嘉賓選擇來(lái)看，在蕭敬騰、張碧晨、周深、華晨宇、胡彥斌、張韶涵等音綜?？屠锓磸?fù)橫跳，并不斷挖掘內(nèi)地、港臺(tái)、新馬泰等不同地區(qū)一度消失在大眾視野的情懷殺歌手。

音綜?？途湍切敢獬鰜?lái)的老藝人們也被挖的所剩無(wú)幾了，這樣下去無(wú)異于竭澤而漁。而“情懷殺歌手”們的功能也非常有限，除了提供情懷以外，鮮少能在音樂(lè)市場(chǎng)上提供新的增量。

除此之外，慢音綜數(shù)量和口碑都有明顯的提升。

沒(méi)有了全民爆款的狂熱，也看多了大量強(qiáng)對(duì)抗性的競(jìng)技音綜，舒展解壓、注重故事性的慢音綜在音綜冷靜期承擔(dān)著自己的功能?！稑?lè)隊(duì)的海邊》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)2》《來(lái)看我們的演唱會(huì)》分別主打旅行經(jīng)營(yíng)、經(jīng)典藝人人生故事、沉浸式演唱會(huì)，在豆瓣上獲得了9.2、8.2、7.8分的高口碑。

闊別多年的打歌節(jié)目今年集體回歸，紛紛強(qiáng)調(diào)“全開(kāi)麥”，但熱度平平。

騰優(yōu)芒分別推出了《令人心跳的舞臺(tái)》《朝陽(yáng)打歌中心》《百分百開(kāi)麥》三檔打歌綜藝，為內(nèi)娛提供了急缺的音樂(lè)舞臺(tái)，而“全開(kāi)麥、無(wú)修音”也確保了舞臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)感與真實(shí)感，對(duì)藝人的業(yè)務(wù)水平提出了更高的要求。但遺憾的是，熱度上并沒(méi)能填補(bǔ)選秀的空缺。

綜N代在突破，垂類(lèi)在深耕，但創(chuàng)新幅度都很小。

綜N代中，哥姐競(jìng)演大搞特搞情懷殺，《浪姐》祭出了王心凌，《披哥》專(zhuān)攻寶島地區(qū)經(jīng)典藝人；說(shuō)唱IP在連續(xù)幾年一茬一茬挖掘成熟說(shuō)唱歌手以后，終于面臨著人才凋零，今年導(dǎo)師和歷屆冠軍混戰(zhàn)，以高水準(zhǔn)舞臺(tái)為重要看點(diǎn)；走過(guò)十年的“好聲音”系列也面臨著審美疲勞，此季在四位導(dǎo)師之外新增了青春導(dǎo)師，但該設(shè)置的形同虛設(shè)也引起了較大爭(zhēng)議。

新音綜中，一是拓寬不同的音樂(lè)種類(lèi)，繼續(xù)深耕垂類(lèi)。繼說(shuō)唱、樂(lè)隊(duì)之后，今年的突破方向有民謠、民歌、音樂(lè)劇、電音等，在不同的音樂(lè)種類(lèi)上橫向創(chuàng)新；二是加入不同的形式和元素，比如元宇宙、游戲、演唱會(huì)、粵語(yǔ)等，為音綜豐富趣味性和可看性。但可以看到，在音綜賽道上，不論是綜N代還是新綜，創(chuàng)新阻力都不小，基本都是在既定的框架中一點(diǎn)一點(diǎn)突破題材邊界。音綜2023：慢音綜升溫

老音綜回歸、復(fù)合型音綜襲來(lái)

從2023年的待播音綜來(lái)看，變化趨勢(shì)也十分明顯。

一是“慢音綜熱”持續(xù)升溫，尤其是今年多部慢音綜獲得不俗口碑后，“小而美”成為往后音綜的一個(gè)重要落點(diǎn)。

今年獲得較高口碑評(píng)分的慢音綜《時(shí)光音樂(lè)會(huì)2》《來(lái)看我們的演唱會(huì)》《聲生不息》都將在明天開(kāi)發(fā)續(xù)集。除此之外，像主打星素紀(jì)實(shí)的《深夜小館》屬于治愈系音樂(lè)真人秀，傾聽(tīng)者和傾訴者通過(guò)音樂(lè)和暖心故事相互鏈接；美食音樂(lè)綜藝《音樂(lè)野生活》則在旅行中同時(shí)享受美食、美景、優(yōu)美音樂(lè)。

二是老音綜正在回歸，或?yàn)橥２ザ嗄甑木CN代，或?yàn)槔夏Ｊ椒隆?p>

停播多年的星素合唱《我想和你唱4》與江蘇衛(wèi)視的《蒙面唱將猜猜猜6》即將回歸；地區(qū)選拔類(lèi)的音綜《中國(guó)歌唱大賽》引進(jìn)的是歐洲唱歌大賽的版權(quán)，但從具體模式來(lái)看，從全國(guó)31個(gè)省市+港澳臺(tái)+十大音樂(lè)院校中進(jìn)行素人海選，現(xiàn)場(chǎng)投票排名，和超女快男模式十分接近。

三是復(fù)合型音綜類(lèi)型疊加，“音樂(lè)+”成為音綜主流。明年比較新的嘗試是喜劇音綜、職場(chǎng)音綜、音游綜藝。

優(yōu)酷即將制作兩檔喜劇類(lèi)音綜，音癡綜藝《啊啊啊啊唱嗨了》以及全能喜劇人和專(zhuān)業(yè)歌手組隊(duì)pk的《怪獸音樂(lè)學(xué)院》；愛(ài)奇藝的《音樂(lè)公司營(yíng)業(yè)中》主打音樂(lè)人職場(chǎng)觀察真人秀，并通過(guò)比賽的形式孵化新的音樂(lè)人和音樂(lè)作品；音游綜藝在今年的《元音大冒險(xiǎn)》中就有了不錯(cuò)的嘗試，明年的《直奔到樂(lè)球》也是通過(guò)音樂(lè)進(jìn)行游戲?qū)埂?/p>四是新元素繼續(xù)加碼，不斷探索音綜新的可能性，在金曲、ost、合唱、livehouse元素上均有新突破。

金曲元素方面，《好聽(tīng)俱樂(lè)部》是通過(guò)金曲填新詞的方式，為金曲賦予新的生命力；ost元素方面，優(yōu)酷和浙江衛(wèi)視分別推出了《劇好聽(tīng)的歌》以及《那年的精彩》；合唱元素方面，騰訊的《1+1 live》主打限定組合+男女對(duì)唱，而東方衛(wèi)視的《人生無(wú)限合唱團(tuán)》是主打混齡合唱；livehouse元素方面，騰訊推出了在海邊經(jīng)營(yíng)野生livehouse的創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)真人秀《野生潮音》。

整體來(lái)看，音綜賽道經(jīng)過(guò)今年一年的冷靜期，2023年正朝著更加多元化的方向發(fā)展，大方向不變、小幅度調(diào)整成了音綜“主旋律”。

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