據(jù)上海市市場監(jiān)管局發(fā)布，演員潘粵明因違法代言保健品廣告，被沒收違法所得25.788507萬元，罰款25.788507萬元。12月26日，潘粵明在個人微博發(fā)聲道歉，稱與團隊已深刻反省，在日后工作中，會嚴格要求，規(guī)范合作，堅決杜絕此類事件的發(fā)生。

又有明星因違法代言吃了罰單，又聞熟悉的道歉聲。近年來，不少明星都在廣告代言的路上栽了“跟頭”——有的對被代言企業(yè)的經(jīng)營資質(zhì)、商品服務(wù)質(zhì)量等把關(guān)不嚴，有的未對所代言的商品進行親身體驗，有的幫企業(yè)虛假、夸大宣傳，有的觸碰了相關(guān)商品的廣告代言禁令……

吃了罰單之后，明星公開道歉幾乎成了必選動作。這種道歉固然必要，也有一定的自律保證效應(yīng)和警示效應(yīng)，但事后的道歉終究無法“撤銷”違法廣告代言行為，無法彌補違法廣告代言行為造成的危害。更值得反思和追問的是，有了一個個明星因違法廣告代言被罰的前車之鑒，有了一個個明星的道歉警示，為何還不斷有明星走上違法代言的歪路，為何后來的違法者沒有長記性？

一些明星之所以不長記性，沒有深刻記取其他明星違法代言的教訓(xùn)，在違法代言的道路上你方唱罷我登場，主要原因不外乎三點：一者，自己與團隊法律意識淡薄，不懂廣告代言的法律規(guī)則，不清楚廣告代言的法律邊界和底線；二者，只重商業(yè)利益，未對法律規(guī)則給予足夠敬畏，代言行為隨意性強，粗放不嚴謹；三者，存有僥幸投機心理，認為相關(guān)打擦邊球行為或越界行為不會被發(fā)現(xiàn)，不會招致處罰。

明星自己不長記性，那就要用到位、到量的違法代言罰單幫明星長“法律記性”?！稄V告法》以及配套法規(guī)、規(guī)章已經(jīng)給廣告代言行為立了很多規(guī)矩，包括廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者；廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”等情形；對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品不得利用廣告代言人作推薦、證明；教育、培訓(xùn)廣告以及招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告不得利用受益者的名義或形象作推薦、證明；廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明，等等。

揆諸現(xiàn)實，這些法律要求也正對應(yīng)著明星代言的違法風(fēng)險點、隱患點，對應(yīng)著監(jiān)管的重點。今年10月，市場監(jiān)管總局、廣電總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》，提出從多個方面進一步規(guī)范明星廣告代言活動，依法追究廣告代言違法行為各方主體責(zé)任?！吨笇?dǎo)意見》對相關(guān)代言法律規(guī)矩進行了明確解釋，細化了明星代言的責(zé)任，如列出了明星代言“使用過”商品或“接受過”服務(wù)的具體情形，也將某些情形排除在“使用過”商品或“接受過”服務(wù)的范圍之外，為明星自律提供了精準指南，為監(jiān)管執(zhí)法提供了更具操作性的依據(jù)和標準。

監(jiān)管部門應(yīng)在全面深入開展普法工作、教育引導(dǎo)明星增強代言自律意識的基礎(chǔ)上，利用“大數(shù)據(jù)檢索+人工檢查”的方式，加強對依托網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介發(fā)布的明星代言廣告的監(jiān)督，并鼓勵社會各界積極舉報明星違法代言的線索。對明星違法代言問題要發(fā)現(xiàn)一起、嚴查一起，并實施聯(lián)動懲戒，讓違法代言明星付出綜合代價，也倒逼其他明星繃緊廣告代言的法律弦、責(zé)任弦，規(guī)范代言行為，摒棄違法代言僥幸投機心理。