12月7日，國(guó)家聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》（以下簡(jiǎn)稱“防疫新十條”）。通知共提出10條具體事項(xiàng)，包括科學(xué)精準(zhǔn)劃分風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域、進(jìn)一步優(yōu)化核酸檢測(cè)、優(yōu)化調(diào)整隔離方式等。

隨后，中國(guó)鐵路發(fā)布消息稱，按照國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控協(xié)調(diào)機(jī)制防控政策要求，自即日起，購(gòu)票、乘車及進(jìn)出站停止查驗(yàn)48小時(shí)核酸證明和健康碼，各項(xiàng)進(jìn)京防控措施調(diào)整時(shí)間另行通知。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，防疫新十條對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常具有質(zhì)量的關(guān)鍵政策。一是近期有近50個(gè)城市紛紛調(diào)整、優(yōu)化了防控措施，但是各地又不相同，國(guó)務(wù)院及時(shí)出臺(tái)國(guó)家層面的優(yōu)化防控政策，進(jìn)一步規(guī)范和統(tǒng)一了操作細(xì)節(jié)，對(duì)于跨省市、多省市的人群流動(dòng)，將會(huì)進(jìn)一步規(guī)范和簡(jiǎn)化手續(xù)。二是防疫新十條更精準(zhǔn)地把疫情防控落到了細(xì)節(jié)處，包括風(fēng)控的具體范圍、區(qū)域也做了明確規(guī)范，這就大大釋放了可以出行、愿意出行的跨省旅游的人群范圍，同時(shí)，對(duì)于已經(jīng)出行的人，也打消了他們關(guān)于旅途中疫情應(yīng)對(duì)的各種顧慮。

周衛(wèi)紅進(jìn)一步表示，對(duì)于旅游從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，操作上也具有了可參照性和統(tǒng)一性，對(duì)于旅游服務(wù)質(zhì)量的提升、游客的實(shí)際體驗(yàn)具有了實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)。防疫新十條的出臺(tái)，對(duì)于剛剛開啟解凍的中國(guó)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，是一道真正的曙光。

自由行訂單翻倍增長(zhǎng)

馬蜂窩平臺(tái)內(nèi)海南、云南、福建等冬季熱門的長(zhǎng)線旅游目的地搜索量大幅上漲。其中“三亞度假”搜索熱度上漲450%，“西雙版納攻略”上漲366%。瞬時(shí)訪問(wèn)量熱度漲幅最高的目的地前十分別為：三亞、西雙版納、長(zhǎng)白山、杭州、北京、成都、澳門、廈門、大理、哈爾濱。

途牛旅游網(wǎng)近7天（12月1日-12月7日）訂單量環(huán)比前7天（11月24日-11月30日）增長(zhǎng)72%，其中，打包旅游產(chǎn)品訂單量環(huán)比增長(zhǎng)78%，酒店、火車票、機(jī)票等單資源產(chǎn)品訂單量環(huán)比增幅分別為81%、68%和56%。熱門客源地方面，上海、南京、深圳、廣州、杭州、北京、天津、武漢、成都、長(zhǎng)沙的訂單量排名更為靠前。

出游方式上，途牛旅游網(wǎng)近7天預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，超七成用戶選擇周邊游，其中，上海、南京、深圳、廣州、潮州、北京、杭州、成都、天津、佛山等城市用戶的周邊游熱情更為旺盛。從出游類型來(lái)看，打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，自由行產(chǎn)品訂單占比為68%，訂單量環(huán)比增長(zhǎng)113%，其中，海南、云南、四川、浙江、吉林位列“自由行熱門目的地TOP5”榜單。

以三亞為例，12月5日三亞調(diào)整疫情防控措施后，5-6日三亞目的地機(jī)票搜索量較上周同期增長(zhǎng)115%，訂單量較上周同期增長(zhǎng)427%，打包旅游產(chǎn)品訂單量較上周同期增長(zhǎng)125%。截至12月7日，途牛直播間“跟著途牛去海南”推出的三亞亞特蘭蒂斯酒店的直播售賣和核銷情況火熱。在此之前，三亞酒店的預(yù)訂訂單主要來(lái)自居住在海南和旅居海南的消費(fèi)者。

途牛旅游網(wǎng)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，隨著疫情防控措施以及出行層面管控要求的不斷放寬，旅游市場(chǎng)迎來(lái)持續(xù)利好, 用戶出游信心持續(xù)恢復(fù)。旅游市場(chǎng)方面，預(yù)計(jì)周邊游、自駕游率先回暖，另外，隨著冬游產(chǎn)品囤貨熱度的明顯升高，元旦和春節(jié)旅游需求將明顯釋放，海南、云南、東北等地跨省旅游需求預(yù)計(jì)會(huì)逐步回暖，預(yù)計(jì)小包團(tuán)、私家團(tuán)等長(zhǎng)線游產(chǎn)品也將迎來(lái)一波預(yù)訂熱潮。

美團(tuán)平臺(tái)上，廣東省景點(diǎn)門票訂單量日環(huán)比增長(zhǎng)190%，其中，中國(guó)科學(xué)院華南植物園訂單增長(zhǎng)216%，廣州飛躍叢林探險(xiǎn)樂(lè)園增長(zhǎng) 240%。此外，四川“瓦屋山跟團(tuán)游”瀏覽熱度周環(huán)比增長(zhǎng)超10倍，“達(dá)古冰川兩日游”增長(zhǎng)260%；重慶“仙女山跟團(tuán)一日游”增長(zhǎng)459%；云南“大理跟團(tuán)游”“西雙版納跟團(tuán)五日游”等產(chǎn)品瀏覽熱度增幅超100%。

“旅客出行意愿快速上升”

飛豬數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布半小時(shí)內(nèi)，火車票搜索量瞬時(shí)增長(zhǎng)近五成，武漢 、重慶、北京、烏魯木齊、長(zhǎng)沙等城市成為熱門搜索目的地。

美團(tuán)平臺(tái)上，機(jī)票、火車票等瀏覽熱度超越去年同期，月環(huán)比增長(zhǎng)近2倍。云南普洱機(jī)票預(yù)訂量周環(huán)比增長(zhǎng)400%，重慶、福州、迪慶、錦州等城市機(jī)票訂單周環(huán)比增長(zhǎng)100%以上。

受諸多利好消息疊加影響，“元旦出游”被許多消費(fèi)者安排上日程。美團(tuán)平臺(tái)上，“元旦”、“跨年”等相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲超過(guò)797%。元旦期間的住宿預(yù)訂訂單，比上周增長(zhǎng)606%，住宿瀏覽熱度最高的城市包括武漢、上海、南京、北京、杭州、成都、三亞、南昌、青島、廣州。

“去澳門跨年”也成為不少人的選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，12月7日，“澳門”元旦住宿瀏覽量較上周同期增加600%，搜索用戶主要來(lái)自于廣州、上海、深圳、武漢、蘇州等城市。

酒店方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布半小時(shí)內(nèi)，酒店實(shí)時(shí)搜索量較上周同期增三成，三亞、重慶、武漢等主要城市酒店搜索量較上周翻倍增長(zhǎng)，其中，三亞酒店預(yù)訂量較上周增超3倍。

同程研究院首席研究員程超功表示，防疫新十條充分肯定了各地落實(shí)“二十條”所采取的調(diào)整，并進(jìn)一步明確了有關(guān)隔離、跨地區(qū)流動(dòng)等焦點(diǎn)問(wèn)題，特別是明確廢除了落地檢等對(duì)跨地區(qū)流動(dòng)的限制措施。同程旅行預(yù)測(cè)，防疫新十條的落地實(shí)施將有效釋放年末的商旅、返鄉(xiāng)、探親等剛性出行需求，元旦和春節(jié)假期的休閑度假客流也有望強(qiáng)勢(shì)回歸。

另外，防疫新十條針對(duì)就診秩序、四類藥物的銷售等提出的相關(guān)要求有利于消除大家的恐慌情緒，對(duì)提升旅游出行、休閑度假等領(lǐng)域的消費(fèi)信心意義重大，將為旅游業(yè)中長(zhǎng)期的復(fù)蘇提供強(qiáng)有力支撐。

“跨地區(qū)流動(dòng)的健康碼查驗(yàn)、落地檢等要求均被取消，人們的跨地區(qū)旅行將基本回歸正常。目前，我們從平臺(tái)極速上升的大交通搜索量已經(jīng)看到了人們快速上升的出行意愿，用戶的搜索主要集中于元旦前后和除夕前一周兩個(gè)時(shí)段，表明人們?cè)┖痛汗?jié)期間的出行意愿較強(qiáng)，需求端有望迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇?！背坛φf(shuō)，客流結(jié)構(gòu)方面，元旦至春節(jié)前這段時(shí)間國(guó)內(nèi)出行市場(chǎng)將主要由商旅出行、務(wù)工返鄉(xiāng)客流和學(xué)生客流構(gòu)成。

上海旅游景區(qū)搜索熱度增長(zhǎng)320%

12月7日17時(shí)，上海迪士尼度假區(qū)宣布，上海迪士尼樂(lè)園將于2022年12月8日起重新開放，標(biāo)志著上海迪士尼度假區(qū)全面恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。

消息發(fā)布后一小時(shí)，攜程平臺(tái)上“上海迪士尼度假區(qū)”瀏覽量比前一小時(shí)增長(zhǎng)5倍，圣誕節(jié)、元旦節(jié)期間的搜索量增長(zhǎng)6倍。

作為上海標(biāo)志性景區(qū)，上海迪士尼樂(lè)園重新開放無(wú)疑是來(lái)滬游客的“強(qiáng)心劑”，為接下來(lái)上海旅游業(yè)復(fù)蘇帶來(lái)積極信號(hào)。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一小時(shí)內(nèi)上海搜索熱度增長(zhǎng)50%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布半小時(shí)內(nèi)，上海迪士尼度假區(qū)瀏覽熱度日環(huán)比增長(zhǎng)4倍，瞬間攀升至上海景區(qū)第一。

此后，上海市發(fā)布進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整疫情防控的相關(guān)措施，對(duì)來(lái)滬返滬人員取消“落地檢”、“三天三檢”等，取消5天內(nèi)來(lái)滬返滬者進(jìn)入公共場(chǎng)所的限制。消息發(fā)布一小時(shí)內(nèi)，上海相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索熱度增長(zhǎng)顯著。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至7日20時(shí)，上海旅游景區(qū)搜索熱度比前一小時(shí)增長(zhǎng)320%，其中，上海迪士尼樂(lè)園瀏覽量領(lǐng)跑眾多景區(qū)，本周末搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)10倍。此外，上海出發(fā)和抵達(dá)的高鐵票比前一小時(shí)搜索熱度增長(zhǎng)420%，本周末出行高鐵票更是高漲達(dá)到7倍。

攜程研究院表示，上海兼具重要旅游目的地及客源地的屬性，本次優(yōu)化對(duì)于來(lái)滬返滬人員的限制，將有效提振商務(wù)人士和度假人群的出游信心，上海旅游景區(qū)等公共場(chǎng)所客流也有望創(chuàng)近期新高。

火鍋堂食訂單量增長(zhǎng)超1倍

不僅是景區(qū)、酒店、交通的熱度高漲，餐飲堂食消費(fèi)也持續(xù)回暖。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，12月7日，北京地區(qū)到店餐飲線上訂單量相比上周增長(zhǎng)超58%，其中，火鍋堂食消費(fèi)恢復(fù)明顯快于其他品類，相關(guān)餐飲線上訂單量增長(zhǎng)超1倍。大眾點(diǎn)評(píng)上，北京市核心商圈的不少火鍋店7日晚間時(shí)段座位已顯示訂滿。

12月6日，湊湊火鍋北京合生匯店臨近中午接到商場(chǎng)開放堂食的通知。“我們趕緊把在家辦公的同事喊到門店，中午開始打掃、消毒，查驗(yàn)備貨等，準(zhǔn)備晚上開放堂食。”店長(zhǎng)丁佳文表示，6日16時(shí)，餐廳迎來(lái)了第一桌堂食客人，17時(shí)半迎來(lái)了第一波就餐小高峰?！爱?dāng)天晚上一共接待了72桌客人，總體銷售情況基本恢復(fù)，與暫停堂食前基本持平。”丁佳文還表示，除了火鍋以外，湊湊奶茶在當(dāng)天晚上也銷售了將近300杯。

與此同時(shí)，以美團(tuán)為代表的餐飲平臺(tái)也在積極行動(dòng)，推出預(yù)約自提等舉措，幫助餐飲商家開拓新的經(jīng)營(yíng)模式，提升風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力。據(jù)悉，北京已有近2000家餐廳通過(guò)美團(tuán)上線到店自提服務(wù)。有商家表示，到店自提套餐的上線幫餐廳吸引了周邊3公里范圍的市民前來(lái)門店取餐，與餐廳外賣外送服務(wù)形成互補(bǔ)，可以更好地兼顧消費(fèi)需求和門店的運(yùn)營(yíng)能力。