“COACH與大白兔一樣歷史悠久，（同時）不斷在尋求創(chuàng)新，（我們）希望通過這樣的合作，即便在不確定的環(huán)境下，也能給大家?guī)硐Ｍ硇判?。”泰佩思琦亞太區(qū)總裁、COACH中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱（Yann Bozec）在接受包括澎湃新聞在內(nèi)的媒體群訪時表示。

11月7日，COACH與大白兔聯(lián)名合作系列在第五屆中國國際進口博覽會上實現(xiàn)全球首發(fā)。今年也是來自美國紐約的Tapestry（泰佩思琦）第四年參加進博會，泰佩思琦旗下品牌包括COACH、kate spade new york及Stuart Weitzman。

泰佩思琦亞太區(qū)總裁楊葆焱（中）、上海梅林正廣和股份有限公司黨委書記、董事長吳堅（右） 本文圖片均由澎湃新聞記者 汪琦雯 攝

在COACH展臺，標(biāo)志性的大白兔形象與COACH多款手袋、成衣及童裝系列結(jié)合。“其實這是我們首次嘗試與本土品牌合作，現(xiàn)場的展品只是與大白兔合作系列的開端，未來我們會持續(xù)推出更多產(chǎn)品。”楊葆焱在現(xiàn)場表示，在他16年前來到上海時，認(rèn)識的第一個老字號品牌正是大白兔。

“大白兔糖果的量是有限的，大白兔的IP形象是無限的。”在現(xiàn)場，上海梅林正廣和股份有限公司黨委書記、董事長吳堅對此次合作的效果十分樂觀，他表示大白兔與COACH攜手1+1>2是肯定的，“明年（是）兔年，（或許）可以讓楊葆焱先生的業(yè)績再翻番?！眳菆哉f。

COACH與大白兔聯(lián)名展臺 

在楊葆焱看來，進博會把世界上的聲音帶入中國，同時也將中國聲音向外傳播?！斑M博會是海外企業(yè)把握本土消費趨勢、了解消費者需求、加碼本地合作的重要平臺?！睏钶犰捅硎?，進博會也讓其更加深刻地感受到中國“擁抱全球、共享未來”的承諾與決心。

談及中國市場的消費趨勢，楊葆焱坦言，相信消費信心一定會慢慢恢復(fù)?！耙咔椴豢杀苊獾馗淖兞嗣恳粋€人的生活狀態(tài)，我們（在其中）發(fā)現(xiàn)消費者有兩個比較明顯的傾向。消費者追求經(jīng)典，但同時消費者也希望獲得個性化體驗，讓生活多一點驚喜?！?/p>

值得一提的是，在本屆進博會期間，COACH展臺提供的“個性化定制服務(wù)”在不同時段都不斷有消費者前來排隊定制專屬吊牌。

“我們相信疫情不會改變中國經(jīng)濟長期向好的趨勢，亦對未來的增長潛力充滿信心?！睏钶犰捅硎荆袊鳛槿蜃畲蟮南M市場之一，其看到了中國經(jīng)濟的強大韌性與市場潛力。中國市場的發(fā)展持續(xù)推動全球經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為泰佩思琦旗下品牌帶來了巨大的機遇。

在過去兩年里，泰佩思琦在中國開設(shè)了約60家門店，目前在全國擁有超過360家門店。楊葆焱稱，未來，集團也將持續(xù)深化中國這一領(lǐng)先市場的業(yè)務(wù)布局。據(jù)楊葆焱介紹，集團計劃在未來三年在中國增加100家門店，門店增加到460家左右。

談到泰佩思琦加碼中國二三四線城市的布局，楊葆焱認(rèn)為，隨著二三四線城市的蓬勃發(fā)展與城市基建的不斷完善，吸引了越來越多的年輕人才，進一步提升了消費活力，也成為新的消費增長引擎。

“消費者在哪里，我們就在哪里?！睏钶犰屯嘎叮┡逅肩媱澪磥硪荒暝谥袊_設(shè)30家門店，其中有很大一部分便將落地在二三四線城市。

近年來，泰佩思琦不斷加碼數(shù)字化布局。

在楊葆焱看來，中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展迅速，消費者也是高度數(shù)字化并積極參與社交互動。基于這一趨勢，泰佩思琦發(fā)力線上業(yè)務(wù)布局，并將數(shù)字化發(fā)展作為其在中國市場的長期戰(zhàn)略重點之一。

“數(shù)字零售意味著我們擁有更多與不同消費者的對話機會，而在這些深受消費者尤其是年輕人喜愛的平臺上，我們希望能充分發(fā)揮平臺的獨特性優(yōu)勢，加強與更多消費群體的溝通，增強線上互動體驗?！睋?jù)楊葆焱介紹，目前，集團已經(jīng)與天貓、京東、騰訊等生態(tài)伙伴達成合作關(guān)系，在得物、抖音、小紅書、B站、快手等平臺與消費者展開互動。