馬術(shù)給了孩子一個更好的文化體驗。

精致的禮帽、典雅的長裙、筆挺的馬甲、锃亮的長靴……當(dāng)一場關(guān)于時尚、親情、同時也關(guān)于運(yùn)動的路演在申城上演，不少行色匆匆的路人駐足，被馬術(shù)的優(yōu)雅和溫情所吸引。

4月20日至22日，上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽將第五度在上海中華藝術(shù)宮旁的馬場舉行。不同于其他國際賽事邀請明星選手站臺宣傳，親情和時尚才是主題。

事實上，當(dāng)這項賽事初入中國之時，中國馬術(shù)觀眾并不熟悉觀賽禮儀和文化；然而經(jīng)過幾年成長，場邊的禮帽早已成了一道風(fēng)景線，而如今馬術(shù)文化已經(jīng)進(jìn)一步深入到家庭之中。

從“帽子戲法”到“優(yōu)雅家庭”

關(guān)于馬術(shù)產(chǎn)業(yè)“黃金時代”的討論，在這一兩年之間從未停歇過。不少權(quán)威數(shù)據(jù)也證明，馬術(shù)產(chǎn)業(yè)在中國可以算是“井噴”式的發(fā)展。

2016年開始，國內(nèi)馬術(shù)俱樂部就超過823家，與此同時，國內(nèi)二、三線城市的馬術(shù)俱樂部每年會新增20家至30家，全國的馬術(shù)愛好者則超過13萬人。

從數(shù)據(jù)上看，馬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就如馬術(shù)障礙賽的馬匹一樣“一躍而起”，但馬術(shù)市場跨越式的前進(jìn)卻將文化和禮儀這個重要環(huán)節(jié)甩在了“身后”。

這也是為什么，在浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽這項馬術(shù)屆的頂級賽事進(jìn)入中國的這些年，賽事的主辦方最著力推廣的并不是對馬術(shù)比賽規(guī)則的普及，而是不斷宣傳觀賽禮儀和馬術(shù)文化。

可以說，禮儀是連接馬術(shù)和普通人的一條重要紐帶。

兩年前，一位觀眾曾經(jīng)向澎湃新聞記者調(diào)侃道，“我不是不想穿得漂亮，但不了解馬術(shù)，不知道該如何搭配?！?/p>

正因如此，在去年的賽前路演活動中，主辦方就將“禮帽文化”搬進(jìn)了上場，并且邀請世界著名禮儀培訓(xùn)大師、前BBC著名女主播、《唐頓莊園》禮儀顧問之一的戴安娜女士講解著裝文化。

在那一年的比賽中，女性觀眾的“帽子戲法”成為了賽場邊的風(fēng)景線。

而這一次，主辦方又邀請了知名兒童藝術(shù)團(tuán)體快樂小馬合唱團(tuán)的小朋友和他們的家長穿著優(yōu)雅的禮服獻(xiàn)上了一場走秀。

事實上，如果說馬術(shù)是一項“貴族運(yùn)動”，倒不如說是注重文化和禮儀的“優(yōu)雅運(yùn)動”。

在青少年馬術(shù)比較成熟的歐美地區(qū)，馬術(shù)與親子之間的關(guān)系密不可分。對于天性純良的孩子而言，和溫和的動物打交道一直大有吸引力，這也促使著越來越多的家長愿意帶著孩子去接觸馬術(shù)運(yùn)動。

“孩子一直很喜歡和動物打交道，這次帶她參加這個互動，她也更愿意去了解這項運(yùn)動。”一位參加活動的家長對于這樣的體驗式活動很支持。

小眾項目，更應(yīng)靠文化助推運(yùn)動

不可否認(rèn)，馬術(shù)市場在這個“黃金時代”或許將迎來井噴式的發(fā)展。然而，我們在人才培養(yǎng)以及騎手的國際競爭力方面都還處在“初級階段”。

就如即將舉行的上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽，在云集國際頂尖高手的名單中，中國軍團(tuán)也僅有四人。

雖然華天在里約奧運(yùn)會上為中國創(chuàng)造了第八名的歷史最好成績，但是世界頂級賽事的舞臺上，依然缺少中國騎手的高光瞬間。

事實上，國家體育總局在2017年初曾發(fā)表了一篇文章，題為《市場快速增長，青少年體育培訓(xùn)潛力無限》，其中就提及馬術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的前景，并且倡導(dǎo)更多青少年投身小眾運(yùn)動之中。

那么，如何吸引青少年，文化和禮儀的傳播普及，就是一種手段。

“馬術(shù)運(yùn)動不像其他競技體育可以通過造星來刺激，這恰恰違反了馬術(shù)的本質(zhì)?！敝袊R會馬術(shù)總指導(dǎo)黃祖平告訴澎湃新聞記者，“不管是觀看比賽還是參加馬術(shù)訓(xùn)練，都要從文化出發(fā)，讓騎手和觀眾理解馬術(shù)文化?！?/p>

就像在上海舉行的這場馬術(shù)冠軍賽，在賽前的路演，主辦方將賽事五周年紀(jì)念冠軍馬雕塑合影放進(jìn)了市中心的商場，并且首度向公眾展示了上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽的歷屆獎杯與歷屆冠軍的奪冠照片。

而在比賽期間，除了馬博會以及中歐馬產(chǎn)業(yè)交流研討會，還有“歐洲小鎮(zhèn)”的文化活動，鼓勵一家人親身體驗馬術(shù)在歐洲的文化和禮儀。

“禮儀和文化是讓更多人了解小眾運(yùn)動的重要手段?！鄙虾＞檬拢瘓F(tuán)）有限公司副總裁、上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司董事長姜瀾曾如是說。

“不過，時尚元素永遠(yuǎn)只是表面，是幫助馬術(shù)文化在中國被更廣泛接受的一種方式。然后，我們要把馬術(shù)賽事變成節(jié)日?！?/p>