潮流、個(gè)性、數(shù)字化……這些字眼都很容易和年輕人聯(lián)系在一起。

在“Z世代”人群成長(zhǎng)的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字信息技術(shù)、智能手機(jī)等元素扮演了重要角色，他們擁有更多展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，也渴望自我表達(dá)。

有鑒于此，以年輕人為主流消費(fèi)人群的運(yùn)動(dòng)品牌也在與時(shí)俱進(jìn)，尋找和年輕人最為契合的交流溝通方式。

打破常規(guī)“共創(chuàng)”潮流

9月30日，中國(guó)首家Nike Style零售概念店在上海潮流地標(biāo)——TX淮海開(kāi)業(yè)，這家貼上“數(shù)字化潮店”標(biāo)簽的店鋪強(qiáng)調(diào)“去性別”的購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者可以擺脫性別和尺碼的束縛，基于個(gè)人喜好自由選擇和定義自己穿搭的風(fēng)格。

與此同時(shí)，為了貼合城市年輕人群的生活習(xí)慣，營(yíng)業(yè)時(shí)間也打破常規(guī)，直到晚間23點(diǎn)打烊。

在Nike大中華區(qū)市場(chǎng)發(fā)展副總裁兼總經(jīng)理門(mén)立俊的描述中，“共創(chuàng)”是一個(gè)更鮮明的特征。

“運(yùn)動(dòng)本身就是一種時(shí)尚，但與年輕一代消費(fèi)者共同創(chuàng)造的時(shí)尚（概念與實(shí)物）才是他們想要的、喜聞樂(lè)見(jiàn)的，因此我們希望更多挖掘本土化的時(shí)尚流行元素，依靠消費(fèi)者來(lái)幫助我們洞察和發(fā)現(xiàn)?！?/p>

簡(jiǎn)而言之，在這里你不只是一個(gè)潮流商品的消費(fèi)者，也有機(jī)會(huì)成為一個(gè)參與者。這一點(diǎn)從門(mén)口一整面布滿各色創(chuàng)意LOGO的背景墻上就能瞧出端倪。

據(jù)悉，所有的圖案都由用戶自行創(chuàng)作，這還不算完，你可以將自己的創(chuàng)意“畫(huà)”進(jìn)相關(guān)小程序，在拼配實(shí)驗(yàn)室的幫助下，利用熱印或者刺繡技術(shù)，將創(chuàng)意呈現(xiàn)在自己選中的單品上，打造真正屬于自己的獨(dú)一無(wú)二的潮流單品。

除了自己繪制之外，這里還提供大量本土潮流社群創(chuàng)作的專屬配件以供選擇，根據(jù)個(gè)人喜好，你可以搭配出一雙個(gè)性化十足的鞋或者一套服飾。

如果說(shuō)這項(xiàng)體驗(yàn)滿足了年輕人自我創(chuàng)作的需求，那么專設(shè)的綠幕房間則給了大家更多自我展示的空間。

在專業(yè)人士的幫助下，你可以搭配出自己想要的風(fēng)格，在這個(gè)可以后期處理的場(chǎng)景中進(jìn)行照片和視頻的拍攝，內(nèi)容生成后可以一鍵發(fā)送上傳到社交媒體，并有機(jī)會(huì)在店內(nèi)展示。

置身于此，每個(gè)人都可以體驗(yàn)一把做潮流達(dá)人的感覺(jué)，不僅僅是自己朋友圈中最靚的仔，也能將自己的穿搭理念和風(fēng)格傳遞給線上線下許許多多的年輕人。

多元化體驗(yàn)打造品牌連接

“運(yùn)動(dòng)潮流創(chuàng)作空間”，這是品牌對(duì)這家全球唯二（首家開(kāi)設(shè)于韓國(guó)首爾）、中國(guó)唯一的零售概念店最好的定位和詮釋，但歸根結(jié)底依然聚焦于一個(gè)關(guān)鍵詞——體驗(yàn)。

在這里，你不是簡(jiǎn)單的處于一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景中，在滿足個(gè)人的功能性穿戴之外，也在感受前沿的潮流文化，進(jìn)行自我表達(dá)和探索，并可以形成社交，多元的體驗(yàn)突破了過(guò)去線下零售的邊界。

業(yè)內(nèi)人士用了一個(gè)更為直觀的字眼——“玩”，在極具氛圍感和潮流元素的空間中，消費(fèi)者可以尋找到過(guò)去只有在特定社群、沙龍中才能擁有的體驗(yàn)。

XH55的創(chuàng)始人、潮流達(dá)人郭城表示：“一家球鞋商店不應(yīng)該只是發(fā)售球鞋，它可以成為鞋迷們互動(dòng)的平臺(tái)，可以被作為一個(gè)球鞋文化的傳播空間，在這里大家可以找到同好，一起交流并推廣球鞋文化?！?p>

Hip Hop舞者小奇也表達(dá)了相似的觀點(diǎn)：“打個(gè)比方，我參與策劃了店內(nèi)的唱片產(chǎn)品陳列，來(lái)的人只要簡(jiǎn)單掃描二維碼，就可以聽(tīng)到更多街舞和社群的故事，那這里就可以成為HIP HOP文化創(chuàng)作、表達(dá)及推廣的理想聚集地?！?/p>

運(yùn)動(dòng)商品和裝備是根據(jù)運(yùn)動(dòng)健身的需求不斷發(fā)展而來(lái)的，時(shí)至今日，運(yùn)動(dòng)早已成為了一種生活方式和文化，其外延不斷延展，與此同時(shí)又更加走向細(xì)分。

基于這樣的發(fā)展趨勢(shì)，全球運(yùn)動(dòng)品牌都在思考如何更好地抓住消費(fèi)者，和相關(guān)人群產(chǎn)生聯(lián)系。一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌和用戶的連接絕不只是參加運(yùn)動(dòng)、使用運(yùn)動(dòng)商品的獨(dú)立時(shí)段，通過(guò)線下場(chǎng)景滿足多元體驗(yàn)，通過(guò)線上線下的社交保持高度的黏性，產(chǎn)生精神和情感上的共鳴，這被認(rèn)為是品牌365天和用戶產(chǎn)生連接的關(guān)鍵。

何為潮流？對(duì)此你可以找到各種各樣的解釋，但內(nèi)核總與年輕人分不開(kāi)。

以潮流為抓手，以年輕人的自我創(chuàng)意和表達(dá)為內(nèi)核，全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌耐克煥新了線下零售這一最為基礎(chǔ)的場(chǎng)景，對(duì)于整個(gè)運(yùn)動(dòng)商品市場(chǎng)的探索給出了一個(gè)方向。

門(mén)立俊表示，未來(lái)會(huì)繼續(xù)將全球最領(lǐng)先的設(shè)計(jì)靈感、科技和產(chǎn)品創(chuàng)新代入，更好地服務(wù)消費(fèi)者。