近三年來(lái)，人們對(duì)美好生活的期待變了。

今天，《2022美好生活洞察》白皮書(shū)發(fā)布，其主要洞察分析了某網(wǎng)站plus會(huì)員消費(fèi)趨勢(shì)的變化以及不同群體對(duì)“好生活”的理解，其中的一些數(shù)據(jù)和結(jié)論引起了我們的好奇。

從2019年到2021年，人們更注重健康了。年輕人養(yǎng)生茶的消費(fèi)增速度高于65%。相較于健身房，人們更傾向于居家健身，跳繩和筋膜槍的消費(fèi)增長(zhǎng)均超過(guò)50%。

頗為有趣的是，年輕人似乎喜歡一邊養(yǎng)生，一邊品酒。

在該網(wǎng)站上，社會(huì)新人群體中，酒類(lèi)消費(fèi)增速為130%，其中低度酒更受青睞。放松時(shí)刻小酌一杯，正在成為年輕人的選擇。

飲食上，人們?cè)絹?lái)越傾向于居家做飯。但這屆年輕人或許并未從烹飪中得到樂(lè)趣，銷(xiāo)量增速第一的食材為——掛面。

為你煮碗面，成為浪漫的不二選擇。如果廚藝不精，炒菜機(jī)器人或許是好幫手。過(guò)去的三年，炒菜機(jī)器人在單身青年中，消費(fèi)增速超過(guò)了100%，在學(xué)生社會(huì)新人中甚至達(dá)到238%。

年輕人更愛(ài)貓，家庭用戶(hù)更偏愛(ài)狗，老年人則更愛(ài)水族活體寵物；朋友圈中的萌寵，和水族箱中的熱帶魚(yú)各自成趣。

老年人愛(ài)上了購(gòu)買(mǎi)各種樂(lè)器，在廣場(chǎng)上陶冶情操，年輕人熱愛(ài)形形色色的游戲設(shè)備，在網(wǎng)絡(luò)里釋放壓力；生活在城市的人愛(ài)上了露營(yíng)，也更加重視融入自然……

數(shù)據(jù)背后，是人們對(duì)美好生活的期待，我們窺探了不同人群的生活狀態(tài)，試圖去回答一個(gè)問(wèn)題：究竟什么是好生活？

作為一個(gè)雙非大學(xué)畢業(yè)的北漂，今年30歲的張萌有著格外強(qiáng)的事業(yè)心。

從5人創(chuàng)業(yè)公司做起，她隨著公司快速發(fā)展，能力、人脈在短時(shí)間內(nèi)快速累積，但她也為此付出了代價(jià)。

那是青春的代價(jià)，加班、熬夜的生活狀態(tài)持續(xù)了幾年，一直到28歲，大學(xué)畢業(yè)的第六年，她才緩過(guò)神來(lái)。

來(lái)自小城的自卑感消失，她開(kāi)始注重自己的生活。她換了工作，開(kāi)始保持良好的作息，調(diào)整飲食。

相較于討好老板和客戶(hù)，她更想要討好自己。

工作壓力仍然巨大，她常在周末，叫上三五好友，前往郊區(qū)露營(yíng)，帶上餐桌、折疊椅、食物和酒，一起享受放松的快樂(lè)。

北京的秋天是她最喜歡的季節(jié)，空氣清爽，天空高闊，美食和酒，幾多好友，是她工作日疲憊的妙藥。

像周?chē)哪贻p人一樣，與前些年相比，她更加注重自我提升相關(guān)的消費(fèi)。她愛(ài)買(mǎi)書(shū)，也愛(ài)買(mǎi)課，喜歡上舞蹈課，也將更多錢(qián)放在了教育培訓(xùn)上，希望自己更上一層樓。

在今年，她還決定走進(jìn)婚姻，完成自己的人生大事，和丈夫的婚禮在一個(gè)青綠的草坪上舉辦，熱鬧又快樂(lè)。

生活穩(wěn)步向前，她的心態(tài)發(fā)生了變化。

對(duì)張萌來(lái)說(shuō)，那些世界的復(fù)雜變化和宏大敘事，她不再關(guān)心，她更關(guān)心自己和丈夫每一天的生活：每一餐有沒(méi)有吃好，網(wǎng)購(gòu)物流是否迅速，高品質(zhì)的購(gòu)物生活能不能保障……

在沉重的外部環(huán)境里，她更注重氛圍感。一個(gè)浪漫的晚餐，做幾個(gè)拿手好菜小酌一杯，成為生活的調(diào)劑品。

這與基于3000萬(wàn)會(huì)員消費(fèi)趨勢(shì)及生活洞察所發(fā)布的《2022美好生活洞察》白皮書(shū)中結(jié)論相吻合了。這屆年輕人，更愿意為討好自己買(mǎi)單了。

過(guò)去的三年，悅己獨(dú)立男女在美妝和護(hù)膚品的消費(fèi)增速高達(dá)34%，化妝和護(hù)膚不是為了迎合誰(shuí)，而是讓自己心情更美麗。

在酒類(lèi)、養(yǎng)生類(lèi)消費(fèi)品上，悅己獨(dú)立男女消費(fèi)增速超過(guò)50%。出乎意料的是，這屆年輕人對(duì)養(yǎng)生更為重視。他們更愿意為養(yǎng)生品付費(fèi)，也愿意為心理健康投資。

努力讓自己高興起來(lái)，對(duì)這屆年輕人來(lái)說(shuō)，就是美好的生活。

相較張萌，作為新手爸媽的鄭歡，更注重家人的幸福感。

晉升為爸媽代表了身份的變化，生活的變化則更潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。剛結(jié)婚時(shí)，他也喜歡和妻子嘗試不同的新鮮生活，兒子出生后，吸走了他們所有的注意力。

細(xì)數(shù)自己過(guò)往三年的消費(fèi)賬單，他發(fā)現(xiàn)花在孩子身上的支出，占據(jù)了全家消費(fèi)的大部分。

奶粉是兒子的口糧，他格外重視品質(zhì)。即便價(jià)格貴一點(diǎn)，他也希望盡自己所能，為孩子提供優(yōu)質(zhì)食品。

網(wǎng)購(gòu)兒童用品時(shí)，他不再關(guān)心價(jià)格，卻格外重視時(shí)間成本，常常在有促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，囤足嬰幼兒用品。

“時(shí)間大多用來(lái)陪伴子女成長(zhǎng)，因此我很向往省時(shí)省心的消費(fèi)。

教育，也成為鄭歡對(duì)孩子投資的另一大重點(diǎn)。但與過(guò)往不同的是，他更期待多元的教育方式。線上線下結(jié)合，彌補(bǔ)了出門(mén)不便的遺憾。

他重視寓教于樂(lè)，希望兒子在愉悅的環(huán)境中學(xué)習(xí)、思考?！拔壹业膬鹤酉矚g滑輪、拼積木，孩子有自己的想法和喜好，挺好的?！?/p>

彌補(bǔ)自己曾經(jīng)的童年遺憾，成為他的育兒準(zhǔn)則。用自己喜愛(ài)的方式帶孩子，也是他與同齡父母教育理念的共識(shí)。

他會(huì)給兒子買(mǎi)自己喜歡的樂(lè)高、潮玩，也會(huì)帶上孩子去戶(hù)外，呼吸更新鮮的空氣……相較于從前走馬觀花式的旅游，他更喜歡和一家人深度體驗(yàn)一方水土和風(fēng)景，希望兒子從小就可以看到這個(gè)世界的魅力。

數(shù)據(jù)變化，體現(xiàn)了新手爸媽們的生活變化。

過(guò)去三年，新手爸媽對(duì)金銀的投資，增長(zhǎng)了20%，無(wú)論是作為配飾，還是作為理財(cái)方式，父母?jìng)兏Ｍ⒆觽冇袃?yōu)質(zhì)的生活。

童車(chē)童床更是新手爸媽消費(fèi)增速第一的物品。相較于傳統(tǒng)父母對(duì)主食的苛刻要求，這屆父母對(duì)寶寶零食類(lèi)消費(fèi)增速最大，達(dá)到68%。

他們追求精細(xì)、專(zhuān)用。例如新手爸媽節(jié)省了對(duì)自己的護(hù)膚品支出，而兒童護(hù)膚品消費(fèi)，則增長(zhǎng)了39%。護(hù)膚從娃娃抓起，做一個(gè)精致的仔成為新手爸媽的共識(shí)。

這屆城市新手爸媽也開(kāi)始更注重多功能玩具，這一品類(lèi)的消費(fèi)增速，達(dá)到了81%。

作為新一代青年，為了不給孩子點(diǎn)外賣(mài)，炒菜機(jī)器人在城市新手父母人群中，增速達(dá)到了驚人的159%。

用更貼合現(xiàn)代生活理念的方式陪伴兒子成長(zhǎng)，又不在繁忙的生活中消耗自己，對(duì)這屆新手爸媽來(lái)說(shuō)，就是好生活。年輕人忙著向外探索世界，而隨著年齡的增長(zhǎng)，有些人會(huì)更戀家，這是他們熱愛(ài)生活的方式。

在青島生活的李建波，在2019年正式“四十不惑”。他結(jié)束漂泊的外派工作，終于回到青島，和一家人團(tuán)聚。

人到四十，他面對(duì)生活的態(tài)度，發(fā)生了變化。

從前頻繁出差，他很享受為事業(yè)忙碌，以及獨(dú)身一人的自由。但回到家鄉(xiāng)后，他意識(shí)到，家中那片刻的寧?kù)o，才是自己內(nèi)心的歸宿。

時(shí)常居家辦公的三年，他開(kāi)始和妻子對(duì)房間進(jìn)行了重新裝修，更加注重居住體驗(yàn)。

他購(gòu)買(mǎi)了很多黑科技，掃地機(jī)器人和洗碗機(jī)成為他的新寵。從前他常和妻子因?yàn)檎l(shuí)做家務(wù)爭(zhēng)執(zhí)，如今疲憊的工作結(jié)束，他們只需躺在沙發(fā)上休息，家就會(huì)“自動(dòng)”變得清潔。

不方便聚集和出行的日子里，他也更注重家庭娛樂(lè)。一些全新的家庭娛樂(lè)設(shè)備，成為他的新選擇，家庭影音系統(tǒng)裝上了，桌游和VR設(shè)備他也購(gòu)買(mǎi)了。

在團(tuán)聚的時(shí)刻，一家人一起玩游戲，是他最快樂(lè)的時(shí)刻。

人到中年，他也更加注重健康。為了自己和妻子，他購(gòu)買(mǎi)了瑜伽墊、跑步機(jī)，大汗一場(chǎng)，會(huì)讓他全身放松下來(lái)。

在《2022美好生活洞察》白皮書(shū)的數(shù)據(jù)里，70%的城市家庭表示，他們更愿意選擇更具科技感的沉浸式新穎娛樂(lè)體驗(yàn)。

兒子上了高中住校，李建波把時(shí)間給了自己和妻子。他愛(ài)上了回歸自然，他們會(huì)自駕去往郊外，常和妻子趕海。

清晨的陽(yáng)光從海平面升起，海邊的沙粒中藏著小魚(yú)、鮮蝦和螃蟹，他和妻子俯身拾起，像拾起了曾經(jīng)戀愛(ài)時(shí)的感情。

他購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)大的水族箱，養(yǎng)了很多好看的熱帶魚(yú)，和自己從海邊抓來(lái)的螃蟹。甚至有一只烏龜，已經(jīng)陪伴了他兩年，閑下來(lái)的時(shí)候，他會(huì)看著水族箱出神。

過(guò)往的生活繁重，如今對(duì)他們來(lái)說(shuō)，回歸生活本質(zhì)，順時(shí)順勢(shì)，就是好生活。

老范退休后，過(guò)上了更閑適的生活。做了半輩子裝裱字畫(huà)生意，他積累下了房產(chǎn)，兒子住樓下，他住樓上。

每天凌晨，他會(huì)和村里的老伙計(jì)相約釣魚(yú)，駕車(chē)前往村子周?chē)暮舆?，帶著釣具，在河邊一坐就是?個(gè)小時(shí)。

相較于從前忙碌的生活，如今的他，愛(ài)上了慢節(jié)奏。他在陽(yáng)臺(tái)養(yǎng)了很多鮮花，初春和盛夏，不同品種的花次第開(kāi)放，老伴兒會(huì)摘下來(lái)，插在餐桌上。

鮮花的旁邊，是他種的蔬菜。韭菜在生長(zhǎng)期不能缺水，茄子和豆角需要架起來(lái)，冬天的時(shí)候，最好給芹菜搭一個(gè)小棚，大蔥埋得越深，蔥白越清脆、辛辣。

閑下來(lái)，他也有了更多時(shí)間陪伴孩子。從前工作忙，錯(cuò)過(guò)了兒子的成長(zhǎng)，他將所有耐心、寵愛(ài)給了小孫女。

釣魚(yú)歸來(lái)，他精心準(zhǔn)備早餐送孫女上學(xué)，晚上陪她寫(xiě)作業(yè)，帶她看植物的變化。每到周末，兒子兒媳在家，他和老伴做上一桌子好菜，一家人大快朵頤。

晚上的閑適時(shí)光，他還會(huì)帶上孫女和妻子，去廣場(chǎng)參加合唱團(tuán)的排練，作為笛子手，他曲聲揚(yáng)起，妻子會(huì)翩翩起舞。

和老伴相伴的歲月，他決定更多彌補(bǔ)年輕時(shí)的遺憾，帶上妻子，去祖國(guó)大好河山游玩。

新疆禾木村

老年人不再是人們想象中的“落伍”模樣，他們也開(kāi)始追趕“熱點(diǎn)”。

今年夏天，云南和新疆成為熱門(mén)旅游景點(diǎn)，他和老伴自駕前往，趕了一把年輕人的風(fēng)潮。喀納斯的湖水，禾木村的白樺樹(shù)，魔鬼城的風(fēng)沙，都印在他的記憶里。

他在新疆待了將近半個(gè)月，有足夠的時(shí)間了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗，感受自然風(fēng)光。

他還愛(ài)上了網(wǎng)購(gòu)。從前他總認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)不可信，如今卻總是第一時(shí)間“網(wǎng)上沖浪”。他不再去逛偌大的商場(chǎng)，也不會(huì)在掐著點(diǎn)趕往小商品城、勞保市場(chǎng)，而是在家中用手機(jī)，完成生活必需品的采買(mǎi)。

在《2022美好生活洞察》白皮書(shū)的數(shù)據(jù)中，過(guò)去3年，老年人更追求閑適、有趣的生活。啞鈴、寵物零食、音樂(lè)的消費(fèi)，增速較大。其中對(duì)樂(lè)器的消費(fèi)，增速達(dá)到了28%。

在出行上，更傾向于家庭出游，和郊區(qū)戶(hù)外游，融入自然的方式，是他們選擇最多的旅行方式。

生活百般滋味，他們已經(jīng)品嘗大半，如今，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，心有所依，有趣有家，就是好生活。

通過(guò)對(duì)不同人群的洞察，我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論世界如何多變，還是生活潮起潮落，人們總是想盡辦法，讓自己過(guò)上更好的生活。

過(guò)去的三年，是艱難的三年，一些變化的發(fā)生，也展現(xiàn)了人們對(duì)好生活定義的變化。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去的三年，人們對(duì)于消費(fèi)更加“精打細(xì)算”，注重性?xún)r(jià)比，做出的購(gòu)買(mǎi)決策，也更加理性。

人們更喜歡郊游，消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，野餐用品增速達(dá) 53%，戶(hù)外鞋服增長(zhǎng)29%，一些戶(hù)外品牌運(yùn)動(dòng)休閑鞋增速突出，達(dá)到了92%。

人們更注重健康，居家的日子里，動(dòng)感單車(chē)和綜合訓(xùn)練器的消費(fèi)增速，分別達(dá)到了 26%和37%。

作為很多人情感寄托的還有寵物，過(guò)去3年，人們對(duì)寵物用品消費(fèi)增速，達(dá)到了近36%。毛茸茸的寵物，治愈了我們。

這三年，人們?cè)诮箲]和希望中反復(fù)，在擔(dān)心和奮斗中徘徊，每個(gè)人都基于自身的變化，給出了不同的對(duì)于好生活的定義。

它或許是你養(yǎng)了很久終于開(kāi)花的植物，或許是閑暇時(shí)刻小酌一杯的放松，或許是清晨醒來(lái)看到身邊愛(ài)人的溫馨。

又或者，它在季節(jié)變化中，一片葉子變綠，一只貓咪跳上胸口，鳥(niǎo)鳴聲變化了音調(diào)。

好生活或許是世界和平，早日恢復(fù)正常生活?；蛟S是全家人一起做一頓飯。是便捷的生活，是為熱愛(ài)發(fā)光，是喜歡的音樂(lè)、精致的妝容、在海邊看日落，在沙漠看日出。是沉迷于工作，也是扎根于生活。

無(wú)論艱難，請(qǐng)相信，好生活就在身邊，它唾手可得。

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原標(biāo)題：《這三年，人們對(duì)“好生活”的定義，變了……》

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