上海南京東路地標建筑華聯(lián)商廈更新改造工程即將于年底亮相。作為百聯(lián)股份的再次探索，改造后的華聯(lián)商廈將更名百聯(lián)ZX，以“Play Together”為口號，聚焦新生代客群的精神需求，以跨次元驅(qū)動等新型商業(yè)系統(tǒng)構建，呈現(xiàn)一座由全國動漫粉絲及年輕潮流族群共建、共享，共同守護的“二次元聚落”，讓“中華商業(yè)第一街”持續(xù)煥發(fā)活力，為全國商業(yè)地標的打造和更新探索全新模式。

百聯(lián)ZX效果圖

享有“中華商業(yè)第一街”美譽的南京路步行街，自2018年和2019年先后完成第一百貨、世茂廣場、新世界城的更新改造之后，今年年初，華聯(lián)商廈也迎來了煥新升級。更名后的百聯(lián)ZX已計劃引入一系列享有行業(yè)聲譽和國際知名度的首店和旗艦店，致力將商業(yè)地產(chǎn)項目構建為殿堂級的精神文化圣地，吸引二次元愛好者。同時，百聯(lián)ZX也將大力支持國漫的崛起，打造真正的本土核心體驗。

據(jù)悉，作為典型的小體量商業(yè)改造項目，百聯(lián)ZX將充分利用每一處空間，把五感體驗、次元文化內(nèi)容融入場景設計，不管是漫畫中的一個篇章，或者是網(wǎng)絡世界的一個表情包……這些新鮮有趣的元素都將融合在商業(yè)空間內(nèi)。基于這一體系，百聯(lián)ZX計劃根據(jù)商場品牌、服務及用戶群體的特征，結(jié)合線上線下的交互，將生活化、娛樂化場景設計為游戲情境，從而形成獨有的、可玩的、可入會的平行世界。

百聯(lián)集團相關人士表示：“新一代消費者從出生開始，物質(zhì)就異常豐富。相對于物質(zhì)，精神供給卻是可以跨越時代與地域的。國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)已步入爆發(fā)期，成為年輕一代精神消費的重要領域?！?/p>

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2023年泛二次元用戶將達到5億，而從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，預計2026年我國相關產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超4500億元?！斑@些精神產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，將牽動商業(yè)零售、展覽、演出、主題餐廳等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。百聯(lián)ZX將專注研究二次元產(chǎn)業(yè)的文化及商業(yè)價值，關注自身經(jīng)營理念的突破，賦予老的商業(yè)地標新的生命?！?/p>

百聯(lián)ZX內(nèi)部效果圖

同時，南京東路作為中國最繁華的商業(yè)步行街，年客流量達2億人次，其中出生于1990年后的年輕客群占比66%。因此，在傳統(tǒng)的“商業(yè)第一街”，為新一代人的消費塑造一座“二次元聚落”，以精神共鳴吸引社交共振，引導消費觀念，構建社交新場景，則成為百聯(lián)ZX的改造的目標之一。

值得一提的是，從玩家心態(tài)出發(fā)，號召聯(lián)盟共建，讓用戶直接參與到項目形象、場景設計、租戶開拓與市場活動中，從而成為商業(yè)的創(chuàng)造者，也是百聯(lián)ZX更新改造的特色。百聯(lián)ZX將實踐“養(yǎng)成系商業(yè)地標”，未來，藝術、文化、科技、游戲等創(chuàng)意人才和潛力素人都將有機會與ZX進行合作。