本篇原創(chuàng)文章源自微信公眾號(hào)：DT財(cái)經(jīng)，文 字 | 鄭曉慧、編 輯 | 唐也欽、設(shè) 計(jì) | 鄭舒雅。

截至2022年8月16日，今年愛奇藝熱度最高的電視劇第一名是《人世間》，最高熱度值10098；第二名是僅僅開播9天的《蒼蘭訣》，最高熱度值9541，超出許多人的預(yù)料。

這是一部由虞書欣和王鶴棣主演的暑期檔古偶劇，講述的是月族魔尊東方青蒼和仙族小蘭花虐戀的故事，前期因?yàn)閮扇擞型闹洹⒃陂W電下親吻就會(huì)換身，也被觀眾視為一部輕喜劇。

8月16日這天，《蒼蘭訣》不僅頻繁登上微博熱搜，微博超話也以156萬互動(dòng)排名第1，抖音相關(guān)話題播放量達(dá)到40億，B站凌晨?jī)牲c(diǎn)半還有2000人觀看直播視頻，豆瓣小組的“自來水”更是自發(fā)做數(shù)據(jù)，“熱度破10000就在組里抽3個(gè)愛奇藝會(huì)員”。

為什么《蒼蘭訣》這么火？在眾多S+級(jí)制作中，被稱為“反套路古偶劇”的《蒼蘭訣》到底火在哪？為什么觀眾看完后全員“訣癥”？帶著這些問題，我們用數(shù)據(jù)來看看。

#01《蒼蘭訣》有多火？

據(jù)《蒼蘭訣》制片人在微博中的回復(fù)，《蒼蘭訣》開播前其實(shí)并不被看好?！捌脚_(tái)廣告是根據(jù)演員知名度在播出之前進(jìn)行招商的，我們招商的確不多”，所以《蒼蘭訣》廣告也不多。

然而，自8月7日開播以來，《蒼蘭訣》的表現(xiàn)超出預(yù)期，成為許多年輕人的快樂源泉。

云合數(shù)據(jù)顯示，《蒼蘭訣》只用了6天，就從熱播電視劇日榜第8名，登頂?shù)?，并持續(xù)霸榜至今。8月14日，《蒼蘭訣》以正片播放市占率18.18%位居榜首，前一陣大火的《星漢燦爛》則排名第2，播放市占率11.29%。

福建momo（化名）對(duì)《蒼蘭訣》非常上頭，每天蹲點(diǎn)追更。但和那些一開始就關(guān)注《蒼蘭訣》的觀眾不同，福建momo（化名）先是在抖音上看到東方青蒼語錄的片段，然后才對(duì)這部劇產(chǎn)生興趣，“我是從抖音剪輯來的，現(xiàn)在看劇基本都是靠視頻平臺(tái)的安利，想著無聊看看《蒼蘭訣》，沒想到直接跪入坑底”。

從出道到巔峰，《蒼蘭訣》在抖音的人氣也迅速飆升。截至8月16日，《蒼蘭訣》在抖音劇集榜排名第一，熱度7833.3萬，是第二名《沉香如屑》的兩倍多。盡管話題播放量目前僅有40億，排名第三，但開播僅僅9天就能拿下這個(gè)數(shù)字，熱度已經(jīng)相當(dāng)高。

抖音的高熱度不僅給電視劇帶來新觀眾，不少觀眾也自發(fā)在抖音發(fā)視頻，表達(dá)自己對(duì)劇中人物的喜歡，安利其他人看劇。根據(jù)果集·飛瓜的數(shù)據(jù)，抖音話題#蒼蘭訣#相關(guān)視頻的播主中，接近7成都是“潛力主播”，有的粉絲量甚至在一萬以下。

福建momo（化名）隨機(jī)劃了一下抖音，發(fā)現(xiàn)10個(gè)視頻里至少有3個(gè)都是素人號(hào)，個(gè)人主頁視頻大多都是日常生活；粉絲最多的有9000多，最少的只有41，卻因?yàn)橐粭l“聽說31集以后的場(chǎng)面都鯊瘋了”“導(dǎo)演趕緊給我播”的9秒視頻，獲贊1.3萬。

#02《蒼蘭訣》為什么這么火？

原本小黃（化名）對(duì)《蒼蘭訣》不抱希望，認(rèn)為“現(xiàn)在的古偶劇好像流水線生產(chǎn)，海報(bào)都長(zhǎng)得一模一樣”，但因?yàn)橛袗燮嫠噕ip，所以硬著頭皮看了一集，沒想到越看越上癮。

為了進(jìn)一步了解更多觀眾對(duì)《蒼蘭訣》上頭的原因，我們找到并分析了抖音和B站上播放量最高的相關(guān)二創(chuàng)視頻TOP10，主題最多分別關(guān)于男主角、嗑CP、劇情和特效。

抖音的二創(chuàng)傾向于剪輯男主的個(gè)人劇情、種草男演員的顏值。從抖音用戶自行發(fā)起的最熱話題 #蒼蘭訣太上頭了# 下的視頻TOP10來看，有5個(gè)關(guān)于男主角東方青蒼和王鶴棣，3個(gè)關(guān)于劇情，1個(gè)關(guān)于特效，1個(gè)關(guān)于CP。

相比抖音，B站的二創(chuàng)視頻更“慕強(qiáng)”，也更愛“嗑CP”。搜“蒼蘭訣”播放量最高的TOP10視頻中，除了2個(gè)真情實(shí)感的劇情安利，4個(gè)是東方青蒼個(gè)人向的安利，每個(gè)人都把“恭迎魔尊”打在公屏上；4個(gè)是東方青蒼X小蘭花的CP嗑糖，從救妻到吃醋，從戲里到現(xiàn)實(shí)采訪，每一個(gè)細(xì)節(jié)都能拉出來反復(fù)嗑糖。

換句話說，男主的“反套路人設(shè)”是部分觀眾上頭的首要原因。

以前的男主大多心懷天下，為了拯救蒼生放棄女主，但《蒼蘭訣》的男主角東方青蒼不僅是反派，而且是三屆最強(qiáng)的月尊，前期拔情絕愛，沒有世俗的束縛，也沒有家庭的道德綁架?！爱?dāng)男二還在選擇救族人還是救女主，男主根本不需要選擇，因?yàn)樗伎梢宰龅剑嬲?00%的強(qiáng)，太爽了?！毙↑S說。

其次，演員的顏值+合適的服化道，讓觀眾原諒了“B king”的人設(shè)，反而覺得有些可愛。

劇情最開始，東方青蒼就像霸道總裁，經(jīng)典語錄包括“本座的人，你們也敢動(dòng)”“本座要讓她成為世上最開心的女人 ”“沒本座的允許，不準(zhǔn)離開本座的視線 ”等，但這是因?yàn)樗托√m花意外綁定了同心咒，和小蘭花同生共死，保護(hù)小蘭花，其實(shí)也是保護(hù)他自己。

再加上男主扮演者王鶴棣的帥氣外型和自信篤定的舉止、神態(tài)，雖是“霸總”卻真誠(chéng)不油膩，一舉翻身成為觀眾心中的古偶美男。微博熱搜 #王鶴棣去年古偶丑男今年古偶美男# 下，有不少人評(píng)論東方青蒼/王鶴棣越看越好看，越看越可愛。

這或許也是為什么在微博漲粉的數(shù)據(jù)中，《蒼蘭訣》主要演員7天之內(nèi)都漲粉了，但是王鶴棣漲粉最多，達(dá)到62.1萬，其次是扮演可愛小蘭花的虞書欣，漲粉40.7萬。

此外，劇情雖然也有些老套，但不是工業(yè)糖精。

官配是古早言情玄幻文里的典型——小白花與反派大魔頭之戀，即使有身體互換的設(shè)定，情感的走向都是前期曖昧拉扯，嘴硬心軟，后期虐戀情深，結(jié)局皆大歡喜，但其中也有細(xì)膩柔軟的描寫。

“尤其是他們現(xiàn)在在人間的部分，嘴硬、吃醋、互相拉扯，但是許愿的時(shí)候又堅(jiān)定自己屬于仙族/月族的立場(chǎng)，不為愛輕易妥協(xié)，整個(gè)劇情都很循序漸進(jìn)，不是編劇說他們相愛就相愛了，而是兩個(gè)人小心翼翼、想觸碰又不敢觸碰，只能偷偷在床邊看著，這種CP真的太好嗑了。”西方甩賣（化名）說。

大場(chǎng)面的打斗、“燒錢”的東方幻想特效，也讓不少觀眾眼前一亮。不僅制作精良，而且想象力非常豐富，比如撕空踏月如來佛祖，業(yè)火踏平水云天，乘坐游龍翱翔于天，揮灑花雨摘戒指……既有整體世界觀的概念塑造，又有中式浪漫的審美。

（特效在燒錢；圖源：豆瓣）

#03 “小學(xué)生看很幼稚，成年人看剛剛好”，為什么觀眾如此上頭？

盡管對(duì)于《蒼蘭訣》，各平臺(tái)也有一些反對(duì)的聲音，認(rèn)為它臺(tái)詞幼稚、畫風(fēng)是小學(xué)生喜歡的夢(mèng)幻七彩琉璃影樓公主過家家風(fēng)等，但觀眾依舊上頭。

在微博、抖音和豆瓣小組的評(píng)論區(qū)，每個(gè)看完《蒼蘭訣》的上頭觀眾都會(huì)自稱“訣子”，并準(zhǔn)備在接下來斷更的四天，一邊復(fù)盤前24集的細(xì)節(jié)和故事邏輯，一邊復(fù)制粘貼《訣人》發(fā)瘋文學(xué)，為這四天如何維持高熱度出謀劃策。

他們雖然也魔怔地自稱“本座”，但實(shí)際上只是每天要早起的打工人和很快就要開學(xué)的女大學(xué)生，主要集中在95后和00后。

果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示，抖音話題 #蒼蘭訣# 相關(guān)視頻播放的觀眾里，93%是女性，且年齡集中在23歲以下，41.6%的觀眾在18歲以下，39%的觀眾在18-23歲，13.1%的觀眾在24-30歲。

她們并不介意被嘲諷“小學(xué)生審美”，一心沉迷嗑顏值、嗑CP、嗑強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手式的愛情（可能不算劇透的劇透：小蘭花的真身是息蘭神女），大膽自嘲“小學(xué)生愛不愛看我不知道，我女大學(xué)生很愛看”“小學(xué)生看太幼稚，成年人看剛剛好”。

（配合劇情的微博營(yíng)業(yè)也好好嗑；圖源：微博）

西方甩賣這樣描述自己對(duì)《蒼蘭訣》從入門到上頭的過程：“一開始覺得好土啊，再看半集不看了；第二天也覺得好幼稚，都什么年代了還演土味霸總，再看一集就算了；第三天，暈了，怎么這么好嗑，哈哈哈哈哈哈哈，真的太好笑了，然后一口氣炫了10集，每天追更。”

迷上《蒼蘭訣》后，西方甩賣“每天都像人格分裂”一樣：“白天是有文化的成年人，背單詞考雅思，思考人生哲理；晚上是幼稚小學(xué)生，看完兩集《蒼蘭訣》，還要和朋友瘋狂微信，用無數(shù)個(gè)感嘆號(hào)感慨當(dāng)天的劇情?！?/p>

小黃也深陷其中，每天在工作間隙抽時(shí)間在抖音和B站看花絮、cut、二創(chuàng)，緩解等待更新的焦急，“現(xiàn)在最怕聽到要加班，要聚餐，影響我第一時(shí)間追劇真的emo”。

（配合劇情的微博營(yíng)業(yè)也好好嗑；圖源：微博）

或許，對(duì)觀眾來說，一個(gè)足夠好看、足夠好嗑的電視劇，就是繁忙工作和瑣碎生活中的一種純粹、簡(jiǎn)單的快樂。

她們可以一邊打下在“慣蘭高手”“你舅寵她爸”的諧音梗彈幕，一邊看著齁甜的劇情中止不住地姨母笑，暫時(shí)拋掉其他一切煩惱，讓大腦分泌“快樂素”。

正如豆瓣小組里的一條帖子說的：“今天我們大家相聚在一起，是為了看劇。所以不要踩、不要引戰(zhàn)、不要吵架，快樂做數(shù)據(jù)，快樂討論劇，就夠了?！?/p>

（題圖來源：《蒼蘭訣》官方微博）