1月10日，東原集團(tuán)在上海宣布，高端品牌“印系列”產(chǎn)品2018年將在上海、成都、武漢、南京等城市陸續(xù)推出。“印系列”將會以“致敬”的姿態(tài)與全面的價(jià)值體系落地深耕城市，“目前重慶印江州項(xiàng)目和杭州印未來項(xiàng)目已經(jīng)面世?！?/p>

羅韶穎：東原始終走在“創(chuàng)業(yè)路上”

2017年是東原總部遷到上海的開局之年，東原集團(tuán)董事長羅韶穎分享了東原這一年來的核心關(guān)鍵詞。她從東原早期的“開放、簡單、透明”說到了今年的“進(jìn)取、敏銳、合作”，深入剖析了東原的企業(yè)文化?！肮亲永锏臇|原是一家不甘心‘還說過得去’，不甘心‘走尋常路’的企業(yè)，對于客戶需求幾乎是一刻不停地在挖掘，種種進(jìn)取創(chuàng)新也都無一例外是為了給客戶創(chuàng)造價(jià)值，從而最終給東原增值?！?/p>

2012年以來，羅韶穎就認(rèn)為東原不可能成為一家以規(guī)模取勝的公司，但她也從覺沒得東原弱小，“因?yàn)闁|原從起步開始便悉心規(guī)劃著自己的差異化競爭力，并且，我們對市場和競爭的解讀足夠敏銳，把解讀轉(zhuǎn)化為行動(dòng)也足夠迅捷。比如，當(dāng)東原站上200億規(guī)模之后，靈活快速的收并購、一二級聯(lián)動(dòng)，以及產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的特色化布局等?！?/p>

羅韶穎還提到了“深耕”一詞，她說這是東原多年來不變的關(guān)鍵詞。“以前我們近乎偏執(zhí)地只進(jìn)駐那些具有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)動(dòng)能、潛能的城市。但隨著客戶的成長，我們也要求自己一步步進(jìn)階：從做產(chǎn)品硬件的單維能力，擴(kuò)展到服務(wù)，再到社區(qū)社群的打造，最終要具備能夠整合城市稀缺資源的多維能力，這些用戰(zhàn)略語言表達(dá)，就是深耕?！?/p>

過去的一年，以原聚場為載體的社區(qū)社群運(yùn)營在探索中快速為東原打響品牌，爆款戶型也將在各地亮相。今年，東原希望把拼圖做得更完整，要“大力拓展‘童夢同享’和‘優(yōu)度優(yōu)家’品牌，來滿足客戶更廣泛的需求?！?/p>

羅韶穎引用了卡爾·波普爾《科學(xué)知識進(jìn)化論》中的一個(gè)觀點(diǎn)表明現(xiàn)在東原目前的狀態(tài)。她說：“東原其實(shí)一直處在創(chuàng)業(yè)的路上，創(chuàng)業(yè)是什么？創(chuàng)業(yè)就要去面對每天蜂擁而來的不確定性，擁抱它，愛上它，只有當(dāng)愛上的時(shí)候，東原的基因就形成了。”在她的眼中，無論是2018年還是之后，都會一如既往地堅(jiān)持進(jìn)取、敏銳、合作的文化基因，始終走在創(chuàng)業(yè)之路，以差異化競爭力駛出同質(zhì)化競爭的紅海。

“印系列”的精神：心安即是歸處

東原集團(tuán)總裁楊永席介紹了將在2018年推出的高端產(chǎn)品品牌“印系列”。他講到，東原的第一個(gè)高端住宅產(chǎn)品“印長江”項(xiàng)目交房已近一年，實(shí)現(xiàn)了對客戶的承諾、對行業(yè)的承諾，將它打造成了重慶豪宅的標(biāo)桿。成功背后是東原對產(chǎn)品的追求、對客戶的洞察、對戰(zhàn)略的理解，東原為此注入了很多的精力與心血。

東原營銷管理中心總經(jīng)理何既君表示,“2018年是東原‘印系列’戰(zhàn)略踐行的重要階段，它的一系列產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)將成為東原高端項(xiàng)目的范本。為什么要取名‘印’，一方面它淬煉和延續(xù)了東原首個(gè)高端產(chǎn)品印長江的經(jīng)驗(yàn)和態(tài)度；其次‘印’本身也會聯(lián)想到印章，它代表的是承諾和責(zé)任。我們希望在這個(gè)品牌的主張里面，可以表達(dá)我們對客戶的承諾、對產(chǎn)品的堅(jiān)持?！?/p>

在解讀“印系列”核心價(jià)值體系時(shí)，何既君說，“我們沒有采用業(yè)內(nèi)常規(guī)做法，而是在傳統(tǒng)的尊貴、B格和顏值之上，將客戶歸家的感受無限放大。給業(yè)主‘心安即是歸處’的寧靜思緒，讓客戶能夠在社區(qū)的某一個(gè)駐足點(diǎn)感受到來自生活的美好，回歸生活的本真?！?/p>