對相互理解和保持增長的渴望，敦促品牌在中國市場展開跨文化的對話與交流，同時(shí)中國活躍的當(dāng)代受眾也激發(fā)了他們許多靈感與創(chuàng)意。”除了創(chuàng)建本地產(chǎn)品之外，在當(dāng)?shù)刂貥?gòu)呈現(xiàn)時(shí)裝秀，或是營造更具區(qū)域城市歷史文化的場景空間，正成為國際時(shí)尚品牌映現(xiàn)空間位移與全新敘事方式之一。

Prada在北京郡王府重現(xiàn)2022時(shí)裝秀

8月5日，Prada在北京郡王府重現(xiàn)2022秋冬男裝及女裝時(shí)裝秀。Prada2022秋冬男裝及女裝時(shí)裝秀由Miuccia Prada和Raf Simons聯(lián)合呈現(xiàn)，并于今年1月和2月在米蘭首發(fā)。

為與中國市場建立緊密關(guān)系，Prada先后在中國呈現(xiàn)多場時(shí)裝秀：早在2011年，Prada于北京中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館舉辦了2012春夏男裝及女裝時(shí)裝秀；2017年，配合上海Prada榮宅開幕， 2018早春系列時(shí)裝秀同步推出；2019年，值上海與米蘭締結(jié)友好城市40周年之際，Prada在上海發(fā)布了2020春夏男裝系列全球首秀。去年9月，由Miuccia Prada和Raf Simons聯(lián)合呈現(xiàn)的2022春夏女裝時(shí)裝秀，在米蘭和上海雙城同步上演。

8月5日北京郡王府秀場

本次時(shí)裝秀在郡王府銀安殿發(fā)布；秀后晚宴與派對則在王府庭院及園林中舉行。整體視覺由特別設(shè)計(jì)的燈光元素串聯(lián)延展，創(chuàng)新詮釋中式燈籠靈感。透明天花板與立體三角形空間的垂直隔板投射溫馨柔和的粉色燈光，與府邸庭院池塘中的倒影相映成趣。

品牌方表示，“過去我們通過開展各類大小活動，希望能對中國文化有更深刻的了解。此次活動選址北京郡王府，恰是延展品牌此一精神的體現(xiàn)?！?/p>

北京郡王府始建于1648年，得名于清朝開國皇帝努爾哈赤之曾孫——首位順承郡王。1994年，這座宅邸從西城區(qū)遷至朝陽公園東隅，旨在保護(hù)這一歷史悠久的建筑?？ね醺疄榫┏前颂幈４嫱旰玫那宕醺?，跨越500年歷史，也是其中唯一一座面向公眾開放的休閑場所。

近年來，Prada在中國市場表現(xiàn)不錯(cuò)。今年3月PRADA集團(tuán)公布了2021年度財(cái)報(bào)。該集團(tuán)去年在中國市場實(shí)現(xiàn)56%的增長，對亞太地區(qū)市場恢復(fù)貢獻(xiàn)了強(qiáng)勁力量。

中國依然是奢侈品牌關(guān)鍵市場，但品牌們面臨的挑戰(zhàn)也不斷刷新。奢侈品必須不斷滿足客戶新的期望與偏好。如今消費(fèi)者更期待品牌與中國文化有更深度的聯(lián)結(jié)，而非僅僅把文化視作營銷工具。

據(jù)新華網(wǎng)最新發(fā)布《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》，在全行業(yè)國潮品牌消費(fèi)中，“90后”“00后”成為絕對主力，貢獻(xiàn)了74%的國潮消費(fèi)。

國際時(shí)尚圈其實(shí)一直不缺中國元素，但隨著大眾注意力被各色相似的“中國”系列所稀釋，越來越多消費(fèi)者質(zhì)疑西方視角的“中國美”，反感刻板粗暴的文化符號化營銷。中國消費(fèi)者更期待品牌在地化敘事的誠意。

上海沙美大樓萬寶龍“時(shí)光郵局”

品牌開始嘗試從中國豐富的文化遺產(chǎn)中尋找聯(lián)結(jié)。例如，2000年，萬寶龍發(fā)布了致敬中國長城限量款系列；今年3月，萬寶龍 (Montblanc)于上海的沙美大樓營造了“時(shí)光郵局”主題限時(shí)空間，回溯了萬寶龍116年的發(fā)展歷史。

除了在產(chǎn)品中融合字句、圖像等經(jīng)典文化符號，如今國際品牌還要與時(shí)俱進(jìn)營造相對固定的，具有整體感的跨文化交流空間。北京郡王府與上海的沙美大樓等，這些具有厚重時(shí)間感的地標(biāo)建筑與所在城市一起同經(jīng)歷史風(fēng)雨，成為品牌與相關(guān)區(qū)域消費(fèi)者達(dá)成情感交流的天然紐帶之一。

路易威登之家成都遠(yuǎn)洋太古里店

路易威登之家成都遠(yuǎn)洋太古里店是路易威登位于中國大陸的第三個(gè)路易威登之家，也是成都的第四家精品店。路易威登在這家全新的旗艦店中展示藝術(shù)與旅行的交融。“路易威登文化匯”坐落于成都遠(yuǎn)洋太古里中心地帶的廣東會館。這一開放式庭院體現(xiàn)了川西歷史建筑風(fēng)格與傳統(tǒng)中式之美，打造出融合本地人文與時(shí)尚摩登感的文化和生活方式空間。

通常，位于重點(diǎn)城市商業(yè)中心地段的旗艦店是奢侈品牌與客戶建立聯(lián)系的重要途徑。所以近三年，即便是受疫情沖擊，在上海、北京及成都等地，奢侈品牌旗艦店的數(shù)量和規(guī)模依然在增加，呈現(xiàn)城市風(fēng)情已經(jīng)是國際品牌在地化的規(guī)定動作之一。

愛馬仕武漢恒隆廣場專賣店

作為中部地區(qū)的中心城市，武漢素來享有“九省通衢”之美譽(yù)，地理位置優(yōu)越。7月，愛馬仕武漢恒隆廣場專賣店煥新揭幕。全新專賣店秉持愛馬仕一貫的簡約現(xiàn)代風(fēng)格，并將中法文化交流的理念以及武漢獨(dú)特的地理環(huán)境融匯于空間設(shè)計(jì)之中。整個(gè)店鋪空間以層次分明的連綿山脈為靈感，詮釋“垂直”主題。沿襲巴黎福寶大道總店的經(jīng)典裝飾元素，店鋪地面上的“藏書簽”標(biāo)志以馬賽克形式予以呈現(xiàn)。店內(nèi)地面鋪設(shè)伴以赭色與棕色大理石及瑩潤貝母碎片的溫柔水磨石，讓人聯(lián)想到奔騰不息的河流，以此巧妙設(shè)計(jì)，向流經(jīng)武漢的長江致意。

6月，貝恩公司發(fā)布了2022年春季版奢侈品行業(yè)報(bào)告：《2022年奢侈品全球市場研究：重新規(guī)劃未來》。該報(bào)告認(rèn)為，中國消費(fèi)需求仍然強(qiáng)勁，并有可能在2022年底至2023年初之間引領(lǐng)中國個(gè)人奢侈品市場復(fù)蘇。

消費(fèi)回流趨勢延續(xù)之下，以品牌總部為主導(dǎo)的一體化策略或?qū)⒈桓镜鼗慕鉀Q方案所取代。理解不同國家的消費(fèi)文化并非易事。奢侈品牌如何持續(xù)更新時(shí)尚之形，又有效傳遞文化之神，這是全球奢侈品牌“在地化”發(fā)展都面臨的思考與挑戰(zhàn)。