或許沒有人會想到在上海體育產業(yè)中地位舉足輕重的兩家公司會聯(lián)袂走到一起。

12月12日下午，上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）與上海久事（集團）有限公司宣布正式合作，上海久事體育產業(yè)發(fā)展（集團）有限公司和上海久事投資管理有限公司以增資方式入股五星體育傳媒有限公司，成為五星體育的第二大股東。

一邊是以賽事運營為主，一邊專攻體育媒體內容制作，作為同在體育產業(yè)鏈條上的兩個環(huán)節(jié)，合作似乎是情理之中。

但選擇如此深度的合作方式，背后，兩方有著既一致，也不同的考量。

合作歷史已久，以后成“一家人”

作為本次合作的主角之一，久事在業(yè)內的實力早已有目共睹。包括ATP上海大師賽、F1中國站等一大批頂尖賽事均是由其引進運營。

五星體育，則是國內頂尖的地方體育內容制作方之一，被稱為中國地方體育臺的“三駕馬車”之一。

由于兩家企業(yè)都是上海體育產業(yè)圈的重要組成，雙方的合作早已有之。

早在十幾年前，如今的ATP上海大師賽還處于“喜力網(wǎng)球公開賽”時代時，五星體育就和久事體育的前身展開了合作。

到今天，久事的多項賽事，如F1中國站、上海環(huán)球馬術冠軍賽，田徑鉆石聯(lián)賽上海站等等，和五星體育的合作一直沒有斷絕。

據(jù)澎湃新聞記者了解，久事方面本次是以增資方式入股五星體育。原本五星體育的注冊資本為5000萬元，增資后將變成6667萬元。

多出來的1667萬元，久事方面是以一定的市場溢價入手，因此價格會更高一些。最終，久事將占到五星體育25%的股份，成為其第二大股東。

據(jù)久事體育總經(jīng)理樊建林透露，雙方的合作意向早在今年3月就有過初步的討論，經(jīng)過了足足9個月的具體磋商，方才變?yōu)榱爽F(xiàn)實。

在他看來，這次合作無疑屬于“強強聯(lián)手”：“久事體育是上海國資投的，是上海體育的骨干企業(yè)，五星體育是體育傳媒界地方臺里最有實力的，大家走在一起，為了上海體育產業(yè)的發(fā)展。”

受沖擊，地方體育臺要轉型

相比以往簡單的賽事報道合作，對于現(xiàn)在的五星體育來說，他們也更愿意達成一種比以往更加“深度”的合作模式。

近年來，受到網(wǎng)絡體育媒體的沖擊，體育電視臺都不同程度地受到了影響，五星體育也不例外。

中超聯(lián)賽在2015年賣出了5年80億元版權費的天價，令圈內人咋舌。但今年初發(fā)布的《中超聯(lián)賽商業(yè)價值評估白皮書》卻顯示，相比2015年，2016年中超電視收視人次下降了近三成。

對于目前的現(xiàn)狀，五星體育總經(jīng)理翁偉民看得清楚。

“一個最明顯的現(xiàn)象就是版權價格飛漲，并且是非理性的高價。我們是國有資本，不可能像社會資本那樣隨意（花天價競爭）。”他告訴澎湃新聞記者。

而對于體育臺來說，最為重要的便是賽事版權，畢竟人人都想看直播，“我覺得是資本的推動，這也是我認為，為什么現(xiàn)在國有傳統(tǒng)媒體或者說國有的互聯(lián)網(wǎng)公司在競爭當中處于劣勢的原因。”

不過，即便得到了久事的增資入股，在未來，五星體育依然不會加入瘋狂高價競逐版權的行列，“版權我們肯定會買，但是希望是一個理性合理的價格。”

在和久事達成戰(zhàn)略合作之后，五星體育更希望通過其豐富的賽事資源，進行更加多樣化的轉型。

“舉個例子，未來我們可能會涉獵培訓，由賽事帶來下面產業(yè)的培訓。第二，我們可能會做一些喜聞樂見的群眾體育活動。以前是我們（自己）做，現(xiàn)在是依托賽事做。像網(wǎng)球大師賽的時候我們就做了一些挑戰(zhàn)系列，包括斯諾克我們也要去做?！?/p>

翁偉民的目標，是五星體育從單純的媒體轉型為體育產業(yè)公司。此前，五星體育的收入中廣告收入占百分之八九十，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸下降到百分之六七十。

而未來，“如果廣告的收入可以低于50%的話，說明我們這個合作就成功了?！?/p>

賽事公司，未來有了更好的渠道資源

對五星體育而言，久事的賽事資源值得更深度的開發(fā)挖掘。正如翁偉民所言，“目前很多傳媒公司，無論是互聯(lián)網(wǎng)還是傳統(tǒng)媒體，它高價買了版權僅僅為了一場直播而已?！?/p>

“其實一個版權的背后有很多產業(yè)鏈。以前我們在合作過程當中，可能比賽前后三天，你會知道這里有比賽，希望今后12個月都會有跟這個賽事有關的內容的報道?！?/p>

而對于久事來說，入股五星體育，也有著自己的考量。

對自己在賽事運營方面的實力，久事體育總經(jīng)理樊建林很有自信，“我們擁有一些頂級賽事資源。我們有場館，我們有運營。不客氣地講，目前我相信國內沒有一個賽事組織團隊可以跟我們PK?！?/p>

但提到此前久事體育的弱勢，他也坦言，“我們缺乏一個渠道資源，我們生產了很多內容，但是我們沒有辦法向社會，向公眾去反饋我們這些好的東西?！?/p>

和五星體育達成戰(zhàn)略合作后，在賽事的傳播渠道和傳播強度上，無疑可以得到一個不小的提升。同時，增加的渠道也不僅僅限于五星體育這一個平臺。

翁偉民表示，“我們講的渠道，其實是一個多媒體的全平臺的傳播。很簡單的例子，樊總去找媒體和我去找媒體，肯定熟悉性是不一樣的?！?/p>

在完成入股之后的規(guī)劃中，除了一貫的頂級賽事方面的傳播報道之外，業(yè)余斯諾克大師賽將是明年重點打造的一個項目。未來也可能嘗試網(wǎng)球、馬術等項目。

群眾體育領域的“草根賽事”IP將逐漸得到更多的重視。對于這個新的嘗試，雙方都保持樂觀。

“之前的探索都是基于把賽事圓滿辦好，確實人力也好，精力也好，還不足以在群眾體育以及打造自己的賽事這塊有更多投入?，F(xiàn)在整個架構起來了，這塊是我們未來發(fā)展的重點?！狈直硎?。

翁偉民同樣看好這一領域的發(fā)展，同時他也認為這需要時間來培育，“希望未來打造中國本土的IP賽事。我們做的跟老百姓直接相關，跟國家的戰(zhàn)略也是吻合的。”